一、木地板的分类
木地板是国内装修最重要的铺装材料之一，按照品类可以将木地板分为为强化复合地板、实 木复合地板、实木地板、竹地板四类，其中强化复合地板和实木复合地板由于其综合能力相 对较好，成为市场上的主流品类。
木地板的品种分类及特点
资料来源：公开资料整理
从细分产品销量来看，2020年受到疫情的影响，装修建材市场出现了不同程度的市场萎缩。在木地板领域除了实木复合地板以外，其他木、竹地板均出现了不同程度的下降。2020年强化木地板销量为19900万平方米，同比下降7.96%，而实木复合地板销量则增长至13800万平方米，同比增长8.66%。实木复合地板按种类分成多层复合地板和三层复合地板，由几层原木通过黏胶进行胶合，其脚感和质感取决于表层的木层，越厚的脚感越好，接近于纯实木的质感。
2020年中国木地板市场细分产品销量及增速
资料来源：公开资料整理
二、木地板行业特性
中国木地板行业的特性表现为周期性、季节性、区域性。
中国木地板行业特性
资料来源：公开资料整理
三、木地板行业驱动因素
1、城镇化的持续增长促进木地板行业发展
木地板主要用于城镇房产的装修，城镇化率持续提升将带来木地板行业的需求增长。 2018 年至 2020 年，我国的城镇化率分别为 59.58%、 60.60%和 63.89%，呈现稳步上升趋势， 但距离发达国家 80%以上的平均水平仍有较大的增长空间。预计未来农村人口将向城市进一步转移， 带动木地板市场大量的新增需求。
2010-2020年中国城镇化率的变化情况
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
2、居民可支配收入增长为木地板行业带来更大的发展空间
近年来，随着经济的发展，我国居民人均可支配收入水平提高、人民群众生活质量的要求提高。随着消费者消费需求和消费层次的不断提高，消费者对木地板的个性化和独特性要求将会提升，这将为木地板行业带来更大的发展空间。
2013-2020年中国人均可支配收入情况
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
四、进入行业壁垒
对于试图进入木地板行业的新企业来说，主要会面临品牌壁垒、销售网络壁垒、研发设计和工艺能力壁垒、供应链管理壁垒、质量和环保壁垒等五大方面壁垒。
进入木地板行业壁垒
资料来源：公开资料整理
五、木地板行业的发展趋势
1、精装修住宅的快速发展将促进木地板行业向大宗销售模式发展
近年来，我国精装修渗透率逐年提升，但与欧美国家精装修覆盖率仍有较大差距。目前，我国一线城市精装修比例已达到一定覆盖率，三四线城市仍有较大提升空间。与毛坯房相比，精装房在成本、环保、安全等方面拥有诸多优势。对开发商而言，对精装房采用批量采购和整体施工方式，能够节约成本和实现低碳环保；对消费者而言，精装房的合理设计和布局能帮助消费者规避安全隐患，同时拎包入住也为消费者节约了大量的时间成本。随着精装修住宅渗透率的逐步提升，木地板行业将向大宗销售模式发展。同时，地产商对产品品质稳定性、环保性能等要求较高，将更倾向于选择品牌知名度较高、公司规模较大的供应商，有望进一步提升该类供应商大宗销售模式的销售规模。
2016-2021年中国精装修渗透率
资料来源：公开资料整理
2、环保价值、美学价值重要性凸显
强化复合地板与实木复合地板的原材料中均有人造板，其在制造过程中需要用到的胶粘剂是木地板中甲醛的主要来源。不同种类的胶粘剂产品甲醛含量差距较大，木地板中的甲醛含量也因此有较大差异。如今，基于对健康生活的追求，更多的消费者愿意选用安全环保的产品。
目前，主流消费群体呈现年轻化趋势，随着消费群体消费力、审美力的提升，在同质化的木地板产品中，个性化、美学价值领先的产品逐渐受到消费者的关注。木地板的美学价值主要通过几何形态、拼接方法、色彩运用、涂饰工艺等设计元素体现。例如，消费者更多选用多边型、菱形、大尺寸板等新型几何形态；更多采用人字拼、鱼骨拼等新型拼接方法；同时，利用木纹混搭、色彩混搭、横切木纹等色彩运用与涂饰工艺进一步增加木地板的美学价值。这些美学创新为消费者带来了不一样的美学享受，使木地板从生活品升华成了美学装饰品。
