能量饮料是指经过改变饮料中天然营养素的成分和所含量比例，达到在某种程度上调节机体功能的目的，以适应一些特殊人群营养需要的饮品。
受益于年轻消费者多元化消费趋势进展，能量饮料从最初的主打运动、熬夜、驾驶等特殊用处转换为更为休闲常见，如普通办公等。随着能量饮料多场景渗透率提高，我国能量饮料市场快速扩张，2020年我国能量饮料市场规模约450亿元，预计未来五年维持稳步增长趋势。根据Euromonitor数据，2014~2019年，我国功能饮料市场规模由235亿元增长至473亿元，维持15%左右增速。2020年，由于疫情冲击等影响，我国功能饮料出现阶段性下滑。预计未来五年，我国能量饮料市场维持稳步增长。
2011-2020年中国能量饮料市场规模及增长率
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录
第一章能量饮料行业相关概述
第一节 能量饮料行业定义
第二节 能量饮料发展历程
第二章中国能量饮料行业运行环境分析
第一节 国内宏观经济环境分析
第二节 2020年中国能量饮料行业社会环境分析
第三节 2020年能量饮料技术环境
第三章全球能量饮料行业发展分析
第一节 2016-2020年全球能量饮料市场分析
一、全球能量饮料市场分析
二、全球能量饮料市场需求分析
第二节 2016-2020年全球部分地区能量饮料市场发展分析
第三节 2021-2026年全球能量饮料市场发展预测分析
第四章中国能量饮料行业发展现状分析
第一节 2016-2020年能量饮料行业发展现状调研
第二节 2016-2020年能量饮料企业发展分析
第三节 2016-2020年能量饮料行业经济运行分析
第四节 2016-2020年能量饮料市场发展分析
第五节 能量饮料行业面临的挑战及发展建议
第五章中国能量饮料消费市场分析
第一节 2016-2020年能量饮料客户特征分析
第二节 2016-2020年能量饮料客户对能量饮料选择的调查
第三节 2016-2020年能量饮料行业影响客户选购因素分析
一、价格因素
二、质量因素
三、品牌的影响
第四节 2016-2020年能量饮料市场客户费渠道分析
第六章中国能量饮料行业市场营销战略分析
第一节 能量饮料企业营销分析
一、能量饮料市场营销现状调研
二、能量饮料品牌成功因素分析
三、能量饮料企业营销战略研究
第二节 能量饮料营销渠道分析
一、能量饮料销售渠道构成
二、能量饮料营销渠道策略分析
第三节 能量饮料行业营销策略分析
第七章2016-2020年中国能量饮料所属行业数据监测
第一节 2016-2020年行业偿债能力分析
第二节 2016-2020年行业盈利能力分析
第三节 2016-2020年行业发展能力分析
第四节 2016-2020年行业企业数量及变化趋势预测分析
第八章中国能量饮料行业发展分析
第一节 2016-2020年能量饮料行业发展现状调研
第二节 2016-2020年能量饮料市场供需分析
第九章中国能量饮料行业发展分析
第一节 2016-2020年能量饮料市场发展分析
一、能量饮料发展分析
二、能量饮料市场发展有利因素分析
三、能量饮料市场消费特点分析
第二节 2016-2020年能量饮料行业存在的问题及对策
第十章中国能量饮料行业竞争格局分析
第一节 2016-2020年能量饮料行业竞争结构分析
一、能量饮料种类品牌竞争
红牛“一家独大”地位日渐式微，本土品牌后来居上。红牛自1995年进入中国以来，曾在各类体育赛事、春晚等活动上投放大量广告，为中国能量饮料行业培育了一批消费者，2012年中国红牛全国销售额突破百亿元，市场占有率超过80%。2016年红牛陷入商标之争，增长趋于停滞。2020年，红牛（含中国红牛、泰国红牛）、东鹏、乐虎、体质能量的市占率（按零售额）分别为55%/15%/9%/6%，市场竞争格局呈现“一超多强”的局面。
2020年中国能量饮料市场格局占比情况
二、能量饮料技术工艺创新竞争
三、能量饮料销售渠道竞争
第二节 2016-2020年能量饮料区域市场格局分析
第十一章2016-2020年中国能量饮料主要品牌分析
第一节 红牛
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略
第二节 东鹏特饮
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略
第三节 乐虎
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略
第四节 体质能量
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略
第五节 战马
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略
第十二章中国能量饮料行业发展前景预测
第一节 2021-2026年能量饮料市场发展前景预测
一、2021-2026年能量饮料市场发展潜力分析
二、2021-2026年能量饮料市场发展前景预测
第二节 2021-2026年能量饮料产品市场发展前景预测
第十三章中国能量饮料行业发展趋势预测
第一节 对能量饮料市场发展预测分析
第二节 2021-2026年能量饮料市场发展趋势预测分析
第十四章中国能量饮料行业发展战略研究
第一节 市场策略分析「AK LZW」
一、能量饮料价格策略分析
二、能量饮料渠道策略分析
第二节 销售策略分析
一、媒介选择策略分析
二、产品定位策略分析
三、企业宣传策略分析
第三节 对我国能量饮料品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性分析
二、能量饮料实施品牌战略的意义
三、能量饮料企业品牌的现状分析
四、我国能量饮料企业的品牌战略
五、能量饮料品牌战略管理的策略
第四节 能量饮料企业经营管理策略
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预判，助力企业商业决策。
数据来源
本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
售后服务
华经产业研究院提供完善的售后服务体系，您的反馈均1个工作日内快速回应，及时解决您的需求。
版权提示
华经产业研究院倡导尊重与保护知识产权，对有明确来源的内容均注明出处。若发现本站文章存在内容、版权或其它问题，请联系kf@huaon.com，我们将及时与您沟通处理
-
2025-2031年中国能量饮料行业发展监测及投资战略咨询报告
2024-11-14 能量饮料 -
2025-2031年中国能量饮料行业市场深度分析及投资战略咨询报告
2024-10-14 能量饮料 -
2024年中国能量饮料行业现状及趋势分析（附产业链结构、市场规模及重点企业）「图」
2024-09-01 能量饮料 -
2024-2030年中国能量饮料行业市场全景监测及投资策略研究报告
2023-10-18 能量饮料 -
2023-2029年中国能量饮料行业市场发展现状及投资策略咨询报告
2023-04-24 能量饮料
