《2024-2030年中国营销服务行业发展潜力预测及投资战略规划报告》由华经产业研究院研究团队精心研究编制,对营销服务行业发展环境、市场运行现状进行了具体分析,还重点分析了行业竞争格局、重点企业的经营现状,结合营销服务行业的发展轨迹和实践经验,对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判;为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。
本研究报告数据主要采用国家统计数据、海关总署、问卷调查数据、商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录
第1章:中国营销服务行业概述
1.1 营销服务行业的界定
1.1.1 营销服务的概念
1.1.2 营销服务的分类
(1)线上营销
(2)线下营销
1.1.3 营销服务行业的界定
1.1.4 营销服务行业特性
(1)周期性
(2)区域性
(3)季节性
1.1.5 营销服务行业产业链分析
1.2 中国营销服务行业发展环境分析
1.2.1 营销服务行业政策环境分析
(1)行业管理体制
(2)行业主要政策法规
1.2.2 营销服务行业经济环境分析
(1)国内外宏观经济环境分析
(2)现代服务业经济环境分析
1.2.3 营销市场环境分析
(1)营销意识分析
(2)营销市场规模分析
1.3 报告研究单位与研究方法
1.3.1 研究单位介绍
1.3.2 研究方法概述
第2章:中国营销服务行业发展分析
2.1 国外营销服务行业发展分析
2.1.1 国外营销服务业发展现状分析
(1)营销外包趋势明显
(2)线下营销服务上升趋势明显
(3)整合营销传播服务发展迅速
2.1.2 国外知名营销服务机构分析
2.2 中国营销服务行业发展分析
2.2.1 中国营销服务业的发展历程
2.2.2 中国营销服务业的发展现状分析
(1)营销手段多元化
(2)整合营销传播服务需求扩大
(3)跨国营销服务巨头加速介入我国营销服务业
2.2.3 中国线上营销服务需求分析
2.2.4 中国线下营销服务需求分析
(1)线下营销服务行业经营模式
(2)终端营销服务的需求分析
(3)活动营销服务的需求分析
(4)会议会展服务的需求分析
2.2.5 营销服务行业投资兼并与重组分析
(1)国外营销服务行业投资兼并与重组分析
(2)国内营销服务行业投资兼并与重组分析
2.3 中国营销服务行业发展趋势分析
2.3.1 营销服务行业发展前景分析
2.3.2 营销服务行业发展趋势分析
(1)线下营销
(2)网络营销
(3)终端营销
(4)行业整合
第3章:中国营销服务行业关联行业分析
3.1 中国传媒行业发展分析
3.1.1 全球传媒产业发展现状分析
(1)全球传媒产业发展概况
(2)全球传媒产业发展特征
3.1.2 中国传媒产业发展总体概况
(1)总产值及增长情况
(2)市场规模及增长情况
(3)市场结构
(4)产业形态
3.1.3 中国传媒产业发展现状分析
(1)传统媒体产业发展现状分析
(2)新媒体产业发展现状分析
3.1.4 中国传媒产业发展趋势分析
3.2 中国广告行业发展分析
3.2.1 广告业发展现状分析
(1)广告业整体增长平稳
(2)广告业发展不均衡性突出
(3)跨国广告集团大举进入我国市场
3.2.2 广告行业市场状况概述
(1)综合情况
(2)各媒体广告市场状况
(3)消费者媒体接触行为
3.2.3 广告行业市场规模分析
(1)2009-2023年广告业经营状况
(2)2009-2023年媒体广告经营情况
(3)2009-2023年广告公司经营情况
(4)2009-2023年广告花费市场情况
3.2.4 广告行业市场竞争分析
(1)专业广告公司与媒体企业间的竞争
(2)本土广告公司与跨国广告公司竞争
(3)广告客户代理与媒介代理公司竞争
(4)广告公司区域市场之间的竞争分析
3.2.5 广告业细分市场发展分析
(1)报纸广告发展分析
(2)期刊广告发展分析
(3)电视广告发展分析
(4)广播广告发展分析
(5)网络广告发展分析
(6)户外电子屏广告发展分析
3.2.6 广告业发展趋势及前景分析
第4章:中国公共关系行业发展分析
4.1 中国公共关系行业概述
4.1.1 公共关系及公共关系行业产生的背景
(1)公共关系的概念
(2)公共关系行业产生的背景
4.1.2 行业的管理体制和主要法律法规
(1)行业管理体制概述
(2)行业主要自律规章及产业政策
4.2 国际公共关系行业发展状况分析
4.2.1 国际公共关系行业发展现状分析
4.2.2 国际公共关系行业发展特点分析
(1)地区发展不平衡
(2)多品牌经营模式
(3)收购是企业成长的主要手段之一
(4)人力资源是行业的核心资源
4.2.3 国际公共关系行业知名企业分析
(1)安可顾问
(2)博雅公关
(3)奥美公关
(4)凯旋先驱
(5)伟达公关
4.3 中国公共关系行业发展状况分析
4.3.1 中国公共关系行业发展的历史
4.3.2 中国公共关系行业发展现状分析
(1)公共关系行业规模分析
(2)公共关系行业竞争格局分析
4.3.3 中国公共关系行业特点分析
(1)行业增长迅速
(2)专业人才缺乏流动率较高
(3)客户所处行业分布较为集中
(4)客户地域分布较为集中
(5)客户性质多为企业
(6)外资收购频繁
4.3.4 中国公共关系行业制约因素分析
(1)品牌效应
(2)客户基础
(3)人力资源
(4)公司规模
(5)资源积累
4.3.5 中国公共关系行业发展趋势分析
第5章:中国营销咨询行业发展分析
5.1 中国营销咨询行业概述
5.1.1 营销咨询的概念
5.1.2 营销咨询的目的与类别
(1)营销咨询的目的
(2)营销咨询的类别
5.1.3 营销咨询行业的发展背景及阶段
(1)萌芽期:点子营销阶段
(2)发展期:营销策划阶段
(3)成型期:系统化营销阶段
(4)整合期:整合创新阶段
5.2 国际营销咨询行业发展状况分析
5.2.1 国际营销咨询行业发展现状分析
5.2.2 国际营销咨询行业发展趋势分析
5.2.3 国际营销咨询行业知名企业分析
(1)麦肯锡
(2)罗兰?贝格
(3)波士顿
(4)特劳特
5.3 中国营销咨询行业发展状况分析
5.3.1 中国营销咨询行业发展概况
5.3.2 中国营销咨询行业竞争格局分析
(1)不同性质企业竞争格局
(2)不同业务领域竞争格局
5.3.3 中国营销咨询行业制约因素分析
(1)战略因素
(2)管理因素
(3)人才因素
(4)品牌因素
(5)服务因素
5.3.4 中国营销咨询行业发展趋势分析
(1)行业整合
(2)新兴行业的营销咨询需求巨大
(3)国内中小企业的营销需求比例将快速增长
(4)与客户的合作程度不断加深
第6章:中国营销服务行业企业经营分析
6.1 中国营销服务业公关公司经营分析
6.1.1 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司
(1)企业发展简况分析
(2)主要经济指标分析
(3)企业盈利能力分析
6.1.2 博诚智杰公关咨询有限公司
(1)企业发展简况分析
(2)主要经济指标分析
(3)企业盈利能力分析
6.1.3 嘉利公关有限公司
(1)企业发展简况分析
(2)主要经济指标分析
(3)企业盈利能力分析
6.1.4 中国环球公共关系公司
(1)企业发展简况分析
(2)主要经济指标分析
(3)企业盈利能力分析
6.1.5 海天网联公关顾问有限公司
(1)企业发展简况分析
(2)主要经济指标分析
(3)企业盈利能力分析
6.1.6 时空视点公关顾问有限公司
(1)企业发展简况分析
(2)主要经济指标分析
(3)企业盈利能力分析
6.2 中国营销服务业产品推广公司经营分析
6.2.1 北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司
(1)企业发展简况分析
(2)主要经济指标分析
(3)企业盈利能力分析
6.2.2 胜者(北京)国际营销策划有限公司
(1)企业发展简况分析
(2)主要经济指标分析
(3)企业盈利能力分析
6.2.3 广东省广告股份有限公司
(1)企业发展简况分析
(2)主要经济指标分析
(3)企业盈利能力分析
6.2.4 深圳双剑破局营销策划有限公司
(1)企业发展简况分析
(2)主要经济指标分析
(3)企业盈利能力分析
6.3 中国营销服务业营销咨询公司经营分析
6.3.1 世纪纵横管理咨询集团
(1)企业发展简况分析
(2)主要经济指标分析
(3)企业盈利能力分析
6.3.2 北大纵横管理咨询集团
(1)企业发展简况分析
(2)主要经济指标分析
(3)企业盈利能力分析
第7章:中国营销服务行业投资分析
7.1 中国营销服务行业投资特性分析
7.1.1 营销服务行业进入壁垒分析
7.1.2 营销服务行业盈利因素分析
7.1.3 营销服务行业盈利模式分析
7.2 中国营销服务行业发展影响因素分析
7.2.1 有利因素分析
(1)营销市场支出不断扩大
(2)线下营销市场发展迅速
(3)企业营销外包程度不断深化
(4)国家产业政策支持力度不断加大
7.2.2 不利因素分析
(1)行业的认知度相对较低
(2)营销服务机构实力较弱
(3)营销服务专业人才短缺
7.3 中国营销服务行业投资建议
7.3.1 营销服务行业投资机会分析
7.3.2 营销服务行业投资风险分析
7.3.3 投资建议:关注营销服务公司
图表目录
图表1:线上营销服务与线下营销服务对比
图表2:国内营销服务行业公司现有业务类型
图表3:营销服务行业产业链
图表4:2024-2030年广告市场规模预测(单位:亿元,%)
图表5:2024-2030年线下营销市场规模预测(单位:亿元,%)
图表6:2024-2030年全球线下营销支出占营销支出比例预测(单位:亿美元,%)
图表7:2019-2023年中国网民规模与普及率(单位:万人,%)
图表8:互联网广告在广告投放占比预测(单位:%)
图表9:广告与公关行业平均每家公司员工人数情况(单位:人)
图表10:全球五大营销服务集团向着一站式整合营销服务的方向发展
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息,使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式,全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验,对行业未来的发展趋势做出客观预判,助力企业商业决策。
数据来源
本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合,本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系,分析师采集信息后,严格按照公司评估方法论和信息规范的要求,并结合自身专业经验,对所获取的信息进行整理、筛选,最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据,采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等,根据具体行业,应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
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