2020-2025年中国奢侈品行业市场前景预测及投资方向研究报告

第一部分行业发展分析

第一章奢侈品相关概述

第一节 奢侈品的概念

一、奢侈品定义

二、奢侈品的特性

三、奢侈品的分类

第二节 奢侈品牌简介

一、世界主要奢侈品牌

二、奢侈品牌的特点

第二章国际奢侈品行业总体分析

第一节 全球奢侈品市场发展概况

一、世界奢侈品行业发展史

二、奢侈品向全球大众市场的转变

三、全球奢侈品市场预计将实现4%增长

四、2019年美妆产品是增长最快的品类

五、2019年全球奢侈品渠道分析

1、电商

2、折扣市场

第二节 美国

一、美国占全球奢侈品消费市场的31%

二、美国奢侈品牌转向中国以减少损失

三、美国奢侈品高级专卖店的发展策略

四、美国奢侈品税收制度简述

第三节 日本

一、日本奢侈品消费市场逐渐萎缩

二、经济衰退使日本奢侈品消费疲软

三、日本消费意识骤变 奢侈品市场急挫

第三章中国奢侈品市场发展分析

第一节 中国奢侈品市场的形成原因

一、我国城乡居民收入水平得到大幅提升

二、中国富裕群体不断发展壮大

三、信用卡消费助力国内奢侈品市场崛起

四、中国消费者贡献比例首度下滑

第二节 中国奢侈品行业发展概况

一、我国奢侈品行业发展回顾

二、中国奢侈品市场容量简析

三、中国奢侈品行业运行环境

四、促使中国奢侈品市场发展的有利因素

第三节 中国奢侈品市场发展现状调研

一、奢侈品掀起 “关店潮”，对新店扩张持更谨慎的态度

二、各品类中国内地市场前五大品牌

三、国内奢侈品市场新特征

四、2018-2019年内地奢侈品市场分析

五、进口奢侈品纳入“降税商品范围”前景可期

第四节 中国奢侈品行业存在的问题及不足

一、我国奢侈品市场面临的主要问题

二、制约中国奢侈品市场发展的障碍因素

三、国内奢侈品运营中存在的不足

四、中国缺乏本土奢侈品品牌

第五节 中国奢侈品市场发展对策及建议

一、促进中国奢侈品市场发展的策略

二、奢侈品市场消费发展对策

三、成功拓展中国奢侈品市场的关键战略

（一）奢侈品的产品策略

（二）奢侈品的定价策略

（三）奢侈品的渠道策略

（四）奢侈品的促销策略

四、中国企业开创本土奢侈品品牌的方向

第二部分细分行业分析

第四章中国珠宝首饰类奢侈品市场分析

第一节 中国珠宝首饰业发展概况

一、我国珠宝首饰业发展回顾

二、2018年金银珠宝零售额增长分析

三、2019年金银珠宝零售额增长分析

四、中国珠宝首饰出口情况分析

五、我国珠宝消费趋向细分化

第二节 珠宝市场发展简析

一、婚庆与自我佩戴的个性化珠宝首饰的需求占比将逐步提升

二、品牌、渠道与设计将成为各家竞争的核心

三、销售渠道线上线下结合势在必行

四、国内珠宝企业触网模式

第三节 黄金首饰

一、中国黄金首饰行业的发展阶段

二、2019年黄金首饰回暖 成最大消费市场

三、2016年前三季度黄金首饰用金量同比下降20.04%

四、2019年黄金首饰消费变化分析

第四节 钻石首饰

一、钻石消费支撑消费性内需增长、投资需求占51%

二、2019年我国钻石市场销售状况分析

三、中国钻石消费市场还有很大的开拓空间

四、中国钻石市场将迎来新一轮快速增长

第五节 主要珠宝首饰品牌介绍

一、卡地亚（Cartier）

二、蒂芙尼（Tiffany）

三、宝诗龙（Boucheron）

四、戴比尔斯（De Beers）

第五章中国手表类奢侈品市场分析

第一节 中国高档手表行业发展概况

一、中国手表市场总体发展情况分析

二、内地手表消费者调查

三、中国内地手表进口状况分析

四、国产手表与国外品牌竞争加剧

五、中国手表市场销售渠道

第二节 手表进口及贸易法规

第三节 国外主要高档名表品牌介绍

一、劳力士（ROLEX）

二、百达翡丽（Patek Philippe）

三、江诗丹顿（Vacheron-constantin）

四、爱彼（Audemars Piguet）

五、伯爵（Piaget）

第六章中国服装类奢侈品市场分析

第一节 中国高级时装市场发展概况

一、国内高级时装市场潜力巨大

二、国内高级时装品牌应文化优先

三、中国服装品牌试水奢侈品市场

四、中国高级男装市场持续快速发展

五、中国的高级成衣定制机会

第二节 高级女装

一、消费升级带动高档女装的消费需求

二、国外知名女装品牌争相抢占中国市场份额

三、人口结构变化和受教育水平提高有助提升高档女装消费需求

第三节 主要高级时装品牌介绍

一、唐纳 卡兰（Donna Karan）

二、范思哲（Versace）

三、瓦伦蒂诺（Valentino）

四、乔治 阿玛尼（Giorgio Armani）

第七章中国酒类奢侈品市场分析

第一节 中国高档名酒市场发展概况

一、我国高端酒市场发展现状调研

二、中国酒类奢侈品市场发展面临的挑战

三、国内高档礼品酒消费趋向理性化

四、我国高端酒营销存在的问题及对策

第二节 国内高档白酒市场分析

一、高档白酒的消费受到巨大的影响

二、高端白酒量价双杀

三、中国高端白酒市场的基本格局

四、大众消费碎片化，白酒销售更加市场化

五、白酒市场趋势预测分析

第三节 国内高档葡萄酒市场分析

一、高档红酒销量下滑 百元以下国产红酒成主流

二、我国高档红酒市场进一步扩张

三、进口葡萄酒大举竞争中低端市场

四、本土葡萄酒生产商积极拓展高端市场

五、高档葡萄酒的市场运作思路

第四节 主要高档名酒品牌介绍

一、人头马（REMY MARTIN）

二、马爹利（Martell）

三、轩尼诗（Hennessy）

四、绝对伏特加（Absolut Vodka）

五、芝华士（Chivas）

第八章中国游艇类奢侈品市场分析

第一节 中国游艇行业面临的政策环境

一、我国《游艇建造规范》出台

二、我国《游艇安全管理规定》正式实施

三、《游艇安全管理规定》解读

四、《海南省促进邮轮游艇产业加快发展政策措施》

第二节 中国豪华游艇行业发展概况

一、世界游艇市场重心开始东移

二、中国游艇市场发展势头良好

三、中国游艇市场持续快速发展

四、中国游艇市场分析

五、中国游艇行业发展分析

第三节 部分区域游艇市场分析

一、“奥帆效应”助推青岛游艇业发展壮大

二、福建厦门游艇产业链逐渐成型

三、2018-2019年广东珠海游艇行业发展分析

四、深圳出台政策加快邮轮游艇业发展

五、海南三亚积极推动游艇业发展

第四节 主要豪华游艇品牌介绍

一、丽娃（Riva）

二、圣汐（Sunseeker）

三、博纳多（Beneteau）

第九章其他奢侈品细分市场发展分析

第一节 高端化妆品

一、中国高端化妆品市场分析

二、国内日化企业进军化妆品高端市场

三、我国高端化妆品消费新潮流

四、中国高档化妆品消费特征分析

五、高端化妆品消费税率减半

第二节 高档家具

一、中国高端家具市场潜力巨大

二、中国高端家具市场发展现状调研

1、轻奢华

2、情感表达

3、自然万物依然是灵感之源

4、大爱艺术笔法

5、智能化家居将大受欢迎

6、半定制打造个性空间

7、时尚化领舞

8、环保获得空前重视

9、品牌化浪潮汹涌

三、国际一线家具品牌看好中国高端市场

四、欧洲高端家具制造业发力中国市场

五、中国高端家具品牌竞争分析

六、高端家具消费趋向年轻化

第三节 豪华汽车

一、2019年部分国外超豪华汽车中国市场销量下滑

二、中国成为多家豪华车品牌最大单一市场

三、2019年豪华汽车品牌市场

第四节 私人飞机

一、我国私人飞机市场

二、我国私人飞机审批权管制逐渐宽松

三、中国民航局积极推动私人飞机市场

四、2020-2025年我国私人飞机拥有量预测分析

第十章中国奢侈品市场区域发展分析

第一节 上海

一、上海2040年城市规划：各大商圈全面升级转型

二、上海两大商圈改变奢侈品消费布局

二、上海仍是亚洲奢侈品标价最贵城市

三、上海成为内地奢侈品消费首选市场

四、陆家嘴进入上海市前三甲的超级商圈

五、上海最新14个市级商业中心

第二节 北京

一、北京奢侈品消费市场分析

二、北京奢侈品商圈的发展格局

三、国际轻奢品牌依然看好北京

四、2019年中国奢侈品网络消费白皮书发布：北京排名第一

第三节 广州

一、广州奢侈品消费分析

二、广州奢侈品聚集地一路向“东”

三、广州奢侈品消费市场分析

四、广州太古汇奢侈品商场销售逆势增长

第四节 深圳

一、深圳奢侈品行业发展概况

二、深圳奢侈品市场发展分析

三、反腐影响深圳奢侈品市场

四、“十三五”福田做强三大主力商圈

第五节 杭州

一、杭州奢侈品消费能力渐强

二、杭州刮起国际奢侈品旋风

三、杭州奢侈品租赁悄然兴起

四、杭州或将成为国内“第三奢侈品帝国”

第三部分消费及营销策略

第十一章中国奢侈品行业消费分析

第一节 中国奢侈品消费综述

一、中国奢侈品消费市场分析

随着国民经济稳定而快速的发展，人民的生活水平日益提高，富人阶层数据不断增大，国民消费水平也在稳步上升，据统计，2019年中国籍奢侈品行业消费金额达到984亿欧元，同比增长14.7%。

2012-2019年中国籍奢侈品行业消费金额及增长

二、中国奢侈品消费快速增长的原因

三、中国奢侈品消费的特点

四、中国奢侈品消费走向理性

五、中国奢侈品消费的发展趋势预测分析

第二节 中国奢侈品消费行为主要特征

一、炫耀性消费

二、盲目性消费

三、个性消费

第三节 中国奢侈品消费群体特征

一、人口特征

二、心理特征

三、购买行为特征

第四节 奢侈品主要消费渠道介绍

一、品牌专卖店

二、名品折扣店

三、他人代购

四、国外网购

五、出境游购物

第五节 新奢侈品消费浅析

一、新奢侈品概念

二、新奢侈品的消费动机

三、新奢侈品的消费模式

第十二章奢侈品行业营销分析

第一节 奢侈品营销策略

一、奢侈品的营销策略分析

二、基于消费者的奢侈品营销策略

三、我国奢侈品消费的营销手段

四、奢侈品牌的终端营销策略

五、改进中国奢侈品营销的对策建议

第二节 国际奢侈品牌在中国市场的营销策略及启示

一、国际奢侈品牌在中国的目标市场

二、国际奢侈品牌在中国市场的营销策略

（一）产品

（二）价格

（三）分销渠道

（四）促销

三、对中国本土奢侈品牌营销的启示

第三节 奢侈品市场营销案例借鉴

一、路易威登的品牌价值

二、卡地亚顺利开拓中国市场

三、“上海滩”打造本土奢侈品牌

第四部分主要企业运营状况分析

第十三章世界主要奢侈品企业运营状况分析

第一节 路易威登集团（LVMH）

一、路易威登简介

二、路易威登集团经营状况分析

第二节 历峰集团（Richemont）

一、公司简介

二、历峰集团经营状况分析

第三节 开云集团（PPR）

一、公司简介

二、PPR集团经营状况分析

第四节 斯沃琪集团（Swatch）

一、公司简介

二、SWATCH集团经营状况分析

第五部分行业发展趋势与投资策略

第十四章2020-2025年中国奢侈品行业发展趋势及前景

第一节 2020-2025年中国奢侈品行业发展趋势预测分析

一、新富群体将成中国奢侈品消费主力

二、培育本土品牌成我国奢侈品行业发展方向

三、奢侈品行业或将选择“大众化路线”

四、网络购物奢侈品市场新走向

第二节 2020-2025年中国奢侈品行业前景展望

一、2020-2025年中国奢侈品市场规模预测分析

二、2020-2025年中国奢侈品市场前景乐观

三、中国奢侈品消费市场预测分析

第十五章2020-2025年中国奢侈品行业投资分析

第一节 2020-2025年行业投资机遇

一、奢侈品消费者对价格敏感度提升

二、消费升级起风，高端体验型消费更受欢迎

三、“休闲风”引领轻奢时尚风潮分析

四、奢侈品数字化势不可挡「AK LX」

五、中国奢侈品投资前景预测

第二节 2020-2025年行业投资热点

一、适合投资保值的奢侈品

二、铺电商、大甩卖，奢侈品也随主流

三、奢侈品个人主义的高需求

四、奢侈品二手市场受中产阶层欢迎

第三节 2020-2025年行业投资风险及策略

一、奢侈品投资策略

二、政策因素影响

三、市场因素影响

图表目录

图表1：2015-2019年去哪国居民人均可支配收入增长统计

图表2：中国个人可投资资产总额

图表3：中国高净值家庭数量

图表4：各国高净值家庭数量变化

图表5：2019年末中国高净值人群地域分布

图表6：2019年末五省市高净值人士及其所拥有的可投资资产占全国比重

图表7：2015-2019年中国高净值人群增速区域比较

图表8：2015-2019年我国GDP增速

图表9：2015-2019年我国分产业GDP增长率走势

图表10：2015-2019年我国工业增加值走势分析

更多图表见正文……