2024年中国快消市场相较2023年同期整体呈现恢复态势

全球消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ（简称“NIQ”）日前发布的监测数据显示，2024年1至5月，中国快消市场相较2023年同期整体呈现恢复态势，其中线上渠道增速为18%，线下渠道跌幅收窄至2.3%，共同拉动全渠道增长回升至4.3%。

国家统计局发布的数据显示，2024年以来，在一系列扩内需促消费政策持续发力显效下，我国消费潜力不断释放，消费需求延续恢复态势，拉动经济增长的主动力作用显著。上半年，最终消费支出对经济增长贡献率为60.5%，拉动GDP增长3.0个百分点。

尼尔森IQ数据显示，从全渠道销售额看，线上市场中，内容电商成为新增量的主战场，但快消品的大本营仍在线下，包括粮油主食、乳品、酒类、零食、母婴用品等在内的八大快消品类销售高度依赖线下渠道，线上销售占比约为10%至30%，仅有个人护理这一品类线上市场销售重要性超过60%，而饮料品类90%以上的销售都依赖于线下市场。

NIQ中国区消费者与营销洞察高级研究总监苏伟娜指出，与快消品全渠道销售额的微增相比，消费者的观念正在持续重塑。新常态下，消费者更倾向于追求体验类消费和个性化产品及服务，比如近期影视带火“城市打卡”以及“citywalk”，都促使品牌加速“在地营销”，展开更精细化的区域沟通，以更小、更垂直的模式切入不同区域的市场。

尼尔森IQ中国电子商务及全渠道事业群董事总经理周凌卿则表示，随着消费者在消费意识、产品选择上持续分层，快消市场的渠道结构变得愈发去中心化和碎片化。企业需要建立一整套全渠道解决方案和数据平台，以提升营销决策效率。

在同期举行的“云端智汇洞犀未来—NIQ中国2024峰会”上，NIQ中国发布了中国2024市场全景解决方案。