中国国货质量提高消费者助力国产美妆崛起

中国的美妆市场让人目不暇接 一名越剧演员出身的名人化妆师刚刚成为中国最新的亿万富豪。毛戈平的同名化妆品公司成为第一家在香港上市的中国内地美妆公司。该公司股价在上市第一天一度涨超91%，收盘涨幅76.51%。这一上涨势头凸显出中国消费者日渐增长的倾向：从购买欧洲品牌转向购买国内品牌。

12月10日的上市首日涨幅使护肤和美妆公司毛戈平的市值超过30亿美元。与此同时，包括资生堂和欧莱雅在内的外国美妆巨头在中国市场正面临越来越大的挑战。

然而，中国本土美妆品牌毛戈平的销售额却不断上涨——2024年上半年增长40%以上，而且自2018年以来一直保持强劲增长势头。

该品牌一直专注于扩大其电商业务，从而与其在百货公司的300多个柜台开展的成熟实体业务所构成的体系相辅相成。

这与中国消费者对本土美妆和美容产品与日俱增的需求相一致，预计2024年这些国产美妆品牌在中国市场的总份额将达到1/5。该趋势的一个关键推动因素与中国消费者的民族自豪感和支持国内产业的强烈愿望有关，但一个更重要的推动因素是价格更为实惠，本土品牌往往为他们提供价格较低的产品选项。

国产高端美妆品牌的崛起不仅表明中国消费者的购买习惯发生重大转变，也彰显出中国国货质量的提高。如果中国消费者深思熟虑后愿意支持本土品牌，且花钱购买国产美妆产品，那么这对中国本土品牌的发展来说是个好兆头，对美妆品牌毛戈平的股价来说也是如此。