随着2024年家电企业业绩的分化趋势日益明显，2025年的家电市场展望也备受关注。据最新行业动态显示，随着家电领域消费品以旧换新政策的持续扩围和支持旧房装修、厨卫局部改造、居家适老化改造等新政的出台，家电市场，尤其是大家电市场，有望迎来新的增长机遇。
回顾2024年，小家电与厨电类企业因市场需求的持续疲软而面临较大压力。九阳股份、飞科电器等知名企业归母净利润降幅预计超过50%，而苏泊尔虽然实现小幅增长，但整体盈利下滑的趋势依然明显。集成灶市场同样表现疲软，火星人、亿田智能等企业净利润大幅下滑。
然而，大家电市场则呈现出截然不同的景象。在以旧换新政策的带动下，大家电企业整体业绩呈现增长趋势。海尔集团发布的2024年数据显示，其全球收入已达到4016亿元，增长8%；全球利润总额302亿元，增长13%。美的集团也实现了营收的飞跃，突破了4000亿元人民币的历史大关。此外，大家电渠道商苏宁易购的业绩预告显示，四季度受家电产品以旧换新补贴政策提振，销售规模同比增长64.6%，进一步印证了以旧换新政策对大家电需求的刺激作用。
展望2025年，随着以旧换新政策的持续深入实施和新政的出台，家电市场有望迎来新的变革。一方面，以旧换新政策将继续推动老旧家电的更新换代，带动大家电市场的持续增长。另一方面，支持旧房装修、厨卫局部改造、居家适老化改造等新政的出台，也将为厨电等细分市场带来新的发展机遇。
在此背景下，家电企业需要密切关注市场动态和政策导向，积极调整产品结构和市场策略。对于小家电和厨电类企业而言，需要加大创新力度，提升产品品质和用户体验，以应对市场需求的疲软。而对于大家电企业而言，则需要抓住以旧换新政策带来的市场机遇，进一步扩大市场份额和品牌影响力。
此外，随着消费者对家电产品的品质和智能化需求日益提升，家电企业还需要加强技术研发和创新，推动产品的智能化、个性化和定制化发展。同时，加强渠道建设和营销创新也是提升市场竞争力的重要手段。
2025年家电市场有望在以旧换新政策和新政的推动下迎来新的增长机遇。家电企业需要密切关注市场动态和政策导向，积极调整产品结构和市场策略，以应对市场的变化和挑战。
