中国网络视听市场总规模较上年持续扩大 继续保持增长态势

作为第十二届中国网络视听大会的重要活动，中国网络视听节目服务协会3月26日在成都发布《中国网络视听发展研究分析（2025）》。显示，截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人，网民使用率为98.4%，继续保持增长态势，“第一大互联网应用”地位愈加巩固。

中国网络视听协会副秘书长周结发布了网络视听行业发展的最新成果。十余年间，网络视听行业在技术迭代、市场竞争和政策引导的三重驱动下，已逐步形成了包括短视频、长视频、微短剧、网络直播等多种业态并存且相互融合的发展格局。各类业态不断探索创新的发展模式和路径，共同推动着网络视听行业发展，为全民构建起坚实的“数字生活基座”。

中国网络视听市场总规模较上年持续扩大，已达1.22万亿元，其中下沉市场的活力得到充分释放。网络视听企业的数量也创下新高，据不完全统计和测算，截至2024年12月，我国现有网络视听行业从业企业共计约75.70万家，其中2024年新成立网络视听企业达12.57万家，占总数约16.6%。

此外，视听内容生态正在从娱乐载体向全方位“数字生活基座”转变，全民创作时代已经到来。截至2024年末，我国短视频创作者账号规模已达到16.2亿，相当于全国几乎平均每人拥有一个短视频账号，且每日全国上线的短视频数量突破1.3亿条。