今年端午假期，旅游市场呈现强劲复苏态势。而端午过后，传统暑期旺季临近，旅游市场亦提前迎来高峰，文旅消费持续升温。
同程旅行发布的《2023暑期出行前瞻报告》显示，由于出行需求旺盛，今年暑期（7月1日至9月1日）机票价格将保持高位，平均价格较2022年同期上涨约32%，较2019年同期上涨约5%。今年端午假期与中小学放假时间相邻，且与暑期前半段叠加，预计民航、铁路等客运单位的暑期出发高峰将提前一周左右到来。
暑期出行的火热将带动当地餐饮消费增长成为共识。随着暑期临近，成都、岳阳以及深圳龙华区等地再次抛出文旅消费“福利”，通过平台发放政府消费券进一步拉动当地消费市场潜力。
美团数据显示，成都市发放文旅消费券后，平台上旅游景区消费金额环比节前上涨约75%，同期成都市在平台上的堂食消费金额环比上涨约12%；岳阳市发放综合消费券后，平台上旅游景区消费金额环比节前上涨约63%，堂食消费金额环比上涨近30%；深圳市龙华区发放消费券后，平台上酒店消费金额环比节前上涨约24%，堂食消费金额环比上涨近31%。
中国食品产业分析师朱丹蓬对证券时报表示，各地政府消费券的推出是有效刺激经济的阶段性工具与路径。“比如旅游消费券一大好处是通过吸引异地游客，拉动本地的消费和就业；餐饮消费券对当地市场恢复起到很关键作用。对于消费者而言，用更低的价格买到了一样品质的服务或产品，也将提升其消费信心和意愿。不过，地方政府也应做到因地制宜。”
2023年端午假期与全国各地中小学放暑假时间较为接近，这将对暑期第一波出发客流高峰的开始时间产生影响。《报告》预计，2023年暑期第一波出发高峰较一般年份早一周左右，并与端午假期形成衔接，热门客运场站、机场的客流量将持续高位运行。
同程旅行数据显示，暑期国内机票均价将保持高位，尤其在8月中下旬前后将达到阶段高位。2023年民航“暑运”客流高峰主要分布在两个时段，一个是7月6日至7月20日前后，国内机票均价（不含机建燃油费）维持在900至1000元之间的相对高位，另一个是8月2日至8月20日前后，国内机票均价维持在900至1100元之间。
整体看，2023年暑期国内机票均价较2022年同期上涨约32%，较2019年同期上涨约5%。旺盛的出行需求是支撑暑期机票价格上涨的主要因素。
暑期部分热门航线的热门航班较为抢手，涨价趋势明显，人们提前订票的意愿强烈，机票预订提前量较近年同期大幅增加。数据显示，今年暑期亲子和学生两大客群提前7天以上订票的比例分别为24.9%和18.7%，均高于2022年同期水平。
学生与亲子客群的全面回归是暑期旺季模式回归的重要标志。
途牛最新预订数据也显示，今年暑期，国内长线游占据暑期旅游消费主导，出游人次占比为61%。亲子游、避暑游等出游主题需求旺盛，在途牛截至目前预订暑期出游的用户中，亲子游出游人次占比达58%。
《报告》也预测，2023年暑期学生客群占比预计将达到33%，超过2019年同期水平。2023年暑期亲子游将迎来全面复苏，出游人次有望超越2019年同期。来自同程旅行的出行大数据显示，2023年暑期民航、铁路旅客的亲子客群占比（含1-17岁未成年人旅客的订单比例）均将超过2019年同期。
因高温催生的避暑需求，让乡村旅游成暑期旅游热门。根据携程平台数据，今年端午期间，全国乡村游酒店民宿订单量同比增长超170%，其中，90后和00后人数占比超过50%，其中上海、南京、成都、深圳、苏州、重庆、宁波、武汉、南宁、西安的游客最热衷于到乡村避暑。
多家券商最新发布的研报显示，暑期旺季表现可期，看好景区的强势复苏。东方证券认为，随暑期临近，各大景区有望迎来持续性客流，各景区表现将有所分化，旅游消费恢复持续性亦有望得到验证；国信证券认为，今年以来消费整体渐进复苏，补偿性需求支撑，出游人次仍恢复良好，横向比较其复苏相对领先实物消费，但客单价恢复不足，因此高性价比的自然景区恢复最领先。
