2022-2027年中国RTB广告行业市场全景评估及发展战略规划报告

第一章RTB广告行业研究背景

1.1 RTB广告行业需求研究测算工具

1.1.1 RTB行业数据来源

1.1.2 RTB行业需求测算原则

1.1.3 AIDAS模型分析工具

（1）AIDAS模型介绍

（2）RTB行业需求测算方法

1.1.4 RTB行业需求测算局限

1.2 RTB广告市场盈利方式分析

1.2.1 RTB广告交易模式

1.2.2 RTB广告行业市场盈利方式

（1）广告销售市场（SSP市场）

（2）广告需求市场（DSP市场）

（3）广告交易市场（AdExchange市场）

（4）数据服务市场（DMP市场）

1.3 RTB广告行业发展阶段分析

1.3.1 RTB广告行业发展阶段划分

1.3.2中国RTB广告行业所处发展阶段

1.3.3中国RTB广告行业发展轨迹预测分析

1.4 RTB广告行业发展环境分析

1.4.1 RTB广告行业发展政策环境分析

（1）2017-2021年互联网广告政策汇总

（2）网络广告监管现状调研

（3）《广告法》对RTB广告的效用分析

（4）《网络广告法》出台

（5）其它RTB广告相关政策法规分析

1.4.2 RTB广告行业发展经济环境分析

（1）经济发展创造广告需求

（2）2022-2027年宏观经济走势预测分析

1.4.3 RTB广告行业发展网络环境分析

（1）网络发展推动广告需求

（2）互联网广告市场竞争分析

1.4.4 RTB广告行业发展技术环境分析

（1）互联网技术发展分析

（2）中国RTB广告技术生态分析

第二章RTB广告行业国内外市场发展分析

2.1全球RTB广告行业市场发展分析

2.1.1全球RTB广告市场现状及预测分析

（1）全球RTB广告市场规模

（2）全球RTB广告市场规模预测分析

（3）全球RTB广告市场需求分析

（4）全球RTB广告市场需求预测分析

2.1.2主要国家RTB广告市场发展分析

（1）主要国家RTB广告市场对比

（2）美国RTB广告市场

1）RTB广告市场规模分析

2）RTB广告市场需求分析

（3）欧洲RTB广告市场

1）RTB广告市场规模分析

2）RTB广告市场需求分析

（4）日本RTB广告市场

1）RTB广告市场规模分析

2）RTB广告市场需求分析

2.2国内RTB广告行业市场发展分析

2.2.1国内RTB广告行业现状调研

2.2.2国内RTB广告行业市场规模分析

（1）国内RTB广告行业市场规模

（2）国内RTB广告行业市场渗透率

2.2.3国内RTB广告行业市场需求分析

（1）国内RTB广告行业市场需求

（2）国内RTB广告行业市场认可度

2.2.4国内RTB广告行业市场竞争分析

（1）国内RTB广告市场主体分布

（2）国内RTB广告市场竞争状况分析

2.2.5国内RTB广告市场发展制约因素

（1）需求与投资篇

第三章DSP市场需求与投资分析

3.1中国DSP市场现状调研

3.1.1中国DSP市场特点

3.1.2中国DSP市场规模

3.1.3中国DSP市场竞争状况分析

3.2中国DSP市场主体分析

3.2.1中国DSP市场主体分布

3.2.2中国DSP企业盈利模式

3.2.3中国DSP主要企业分析

（1）淘宝网

（2）阿里妈妈

（3）悠易互通

（4）品友互动

（5）随视传媒

（6）亿动广告传媒

（7）MediaV

（8）WiseMedia

3.3中国DSP市场需求分析

3.3.1 DSP市场广告主行业分布

3.3.2 DSP市场广告主需求倾向

3.3.3主要行业类别DSP需求分析

（1）交通类DSP需求分析

1）交通类DSP需求现状调研

2）交通类广告主需求特点

3）交通类广告主品牌聚焦

4）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

（2）网游类DSP需求分析

1）网游类DSP需求现状调研

2）网游类广告主需求特点

3）网游类广告主品牌聚焦

4）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

（3）房地产类DSP需求分析

1）房地产类DSP需求现状调研

2）房地产类广告主需求特点

3）房地产类广告主品牌聚焦

4）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

（4）食品饮料类DSP需求分析

（5）化妆浴室用品类DSP需求分析

（6）IT产品类DSP需求分析

（7）金融服务类DSP需求分析

（8）医疗服务类DSP需求分析

3.3.4基于AIDAS模型的DSP市场需求预测分析

（1）DSP市场需求解构

（2）DSP市场需求预测分析

3.4中国DSP市场投资分析

3.4.1 DSP市场投资现状调研

3.4.2 DSP市场投资方式

3.4.3 DSP市场投资回报分析

第四章SSP市场需求分析

4.1中国SSP市场现状调研

4.1.1中国SSP市场特点

4.1.2中国SSP市场规模

4.1.3中国SSP市场竞争状况分析

4.2中国SSP市场主体分析

4.2.1中国SSP市场媒体对接现状调研

4.2.2中国SSP企业盈利模式

4.2.3中国SSP主要企业分析

（1）阿里妈妈

（2）易传媒

（3）传漾科技

（4）好耶集团

（5）品友互动

（6）hdtMEDIA

4.3中国SSP市场需求分析

4.3.1 SSP市场媒体平台类型分布

4.3.2 SSP市场媒体平台需求倾向

4.3.3媒体平台SSP需求分析

（1）门户网站SSP需求分析

1）门户网站SSP需求现状调研

2）门户网站广告位特点

3）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

（2）视频网站SSP需求分析

1）视频网站SSP需求现状调研

2）视频网站广告位特点

3）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

（3）客户端SSP需求分析

1）客户端SSP需求现状调研

2）客户端广告位特点

3）基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

（4）社交网站SSP需求分析

（5）新闻网站SSP需求分析

（6）汽车网站DSP需求分析

（7）房产网站SSP需求分析

（8）IT网站SSP需求分析

4.3.4基于AIDAS模型的SSP市场需求预测分析

（1）SSP市场需求解构

（2）SSP市场需求预测分析

4.4中国SSP市场投资分析

4.4.1 SSP市场投资现状调研

4.4.2 SSP市场投资方式

4.4.3 SSP市场投资回报分析

第五章ADExchanges市场需求分析

5.1中国ADE市场现状调研

5.1.1中国ADE市场特点

5.1.2中国ADE市场规模

5.1.3中国ADE市场竞争状况分析

5.2中国ADE市场主体分析

5.2.1中国ADE市场主体特点

5.2.2中国ADE企业盈利模式

5.2.3中国ADE主要企业分析

（1）腾讯

（2）DoubleclickAdExchange

（3）Tanx

（4）百度

（5）秒针系统

5.3中国ADE市场需求分析

5.3.1 CookieMapping情况分析

5.3.2 ADE市场需求倾向

5.3.3 ADE市场需求预测分析

5.4中国ADE市场投资分析

5.4.1 ADE市场投资现状调研

5.4.2 ADE市场投资方式

5.4.3 ADE市场投资回报分析

第六章DMP市场需求分析

6.1中国DMP市场现状调研

6.1.1中国DMP市场特点

6.1.2中国DMP市场规模

6.1.3中国DMP市场竞争状况分析

6.2中国DMP市场主体分析

6.2.1中国DMP市场主体特点

6.2.2中国DMP企业盈利模式

6.2.3中国DMP主要企业分析

（1）Admaster

（2）亿玛

（3）随视传媒

（4）传漾科技

（5）易传媒

6.3中国DMP市场需求分析

6.3.1网络数据处理需求分析

6.3.2 DMP市场需求倾向

6.3.3 DMP市场需求预测分析

6.4中国DMP市场投资分析

6.4.1 DMP市场投资现状调研

6.4.2 DMP市场投资方式

6.4.3 DMP市场投资回报分析

（1）前景篇

第七章中国RTB广告行业市场投资前景

7.1中国RTB广告业市场总体投资前景

7.1.1中国RTB广告业市场规模预测分析

7.1.2中国RTB广告业市场需求预测分析

7.1.3中国RTB广告业市场竞争格局预测分析

7.2中国RTB广告业细分市场投资前景

7.2.1中国DSP市场投资前景

（1）中国DSP市场周期预测分析

（2）中国DSP市场投资机会

（3）中国DSP市场投资风险分析

7.2.2中国SSP市场投资前景

（1）中国SSP市场周期预测分析

（2）中国SSP市场投资机会

（3）中国SSP市场投资风险分析

7.2.3中国ADE市场投资前景

（1）中国ADE市场周期预测分析

（2）中国ADE市场投资机会

（3）中国ADE市场投资风险分析

7.2.4中国DMP市场投资前景

（1）中国DMP市场周期预测分析

（2）中国DMP市场投资机会

（3）中国DMP市场投资风险分析

第八章中国RTB广告行业市场新触点

8.1移动互联网RTB广告「HJ LT」

8.1.1移动互联网RTB广告布局

8.1.2互联网RTB广告向移动端转化前景

8.1.3移动互联网RTB广告需求预测分析

8.2 RTB广告自助投放

8.2.1中小企业RTB广告需求

8.2.2 RTB广告自助投放平台现状调研

8.2.3 RTB广告自助投放瓶颈

8.2.4 RTB广告自助投放平台前景

8.3 RTB广告行业市场其它新触点

图表目录

图表1：AIDAS模型结构分析

图表2：RTB广告交易模式分析

图表3：2017-2021年互联网广告政策汇总

图表4：GDP增速与网络广告市场规模增速对比分析（单位：%）

图表5：2017-2021年中国互联网产业总体经济规模分析（单位：亿元，%）

图表6：2017-2021年中国网民规模分析（单位：万人，%）

图表7：2017-2021年中国不同形式网络广告市场份额（单位：%）

图表8：2017-2021年中国互联网技术相关专利申请情况分析（单位：件，%）

图表9：中国RTB广告技术生态分析

图表10：2022-2027年全球RTB广告市场规模分析（单位：亿美元，%）

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