2023-2028年中国媒体单位广告行业市场发展监测及投资战略咨询报告
媒体单位广告
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2023-2028年中国媒体单位广告行业市场发展监测及投资战略咨询报告

发布时间:2023-04-06
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本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录

第一章广告行业发展综述

1.1 广告行业概述

1.1.1 广告的定义

1.1.2 广告的分类

(1)根据传播媒介分类

(2)根据广告目的分类

(3)根据广告传播范围分类

(4)根据广告传播对象分类

1.1.3 广告的特点与本质

(1)广告的特点

(2)广告的本质

1.1.4 广告行业的地位及作用

(1)广告业在国民经济中的地位

(2)广告业对商业的影响

(3)广告业对消费者的影响

(4)广告业对大众传媒的影响

1.2 广告行业产业链分析

1.2.1 广告行业产业链结构分析

(1)广告产业链介绍

(2)广告产业链结构分析

1.2.2 广告行业产业链分析

(1)广告公司

(2)广告主

(3)媒体

1.3 报告研究单位与研究方法

1.3.1 研究单位介绍

1.3.2 研究方法概述

第二章广告行业发展环境分析

2.1 行业管理规范

2.1.1 行业监管部门

2.1.2 行业相关法律

2.1.3 行业相关标准

2.2 经济环境分析

2.2.1 工业经济增长

2.2.2 社会消费品零售总额增长

2.3 消费环境分析

2.3.1 居民可支配收入

2.3.2 居民消费结构分析

2.3.3 居民消费信心分析

第三章广告行业市场发展分析

3.1 中国广告行业历程及现状分析

3.1.1 中国广告行业发展历程

(1)恢复发展时期

(2)初步发展时期

(3)高速发展时期

(4)发展完善时期

3.1.2 中国广告行业发展现状

(1)广告业整体增长平稳

(2)广告业发展不均衡性突出

(3)跨国广告集团大举进入我国市场

3.2 中国广告行业市场分析

3.2.1 广告行业市场状况概述

(1)综合情况

(2)各媒体广告市场状况

(3)消费者媒体接触行为

3.2.2 广告行业市场规模分析

(1)广告业经营状况

(2)媒体广告经营情况

(3)广告公司经营情况

(4)省市广告经营情况

3.2.3 广告行业市场竞争分析

(1)专业广告公司与媒体企业间的竞争

(2)本土广告公司与跨国广告公司竞争

(3)广告公司区域市场之间的竞争分析

第四章媒体单位广告领先企业经营分析

4.1 广告行业企业总体发展状况「HJ LT」

4.2 媒体单位领先企业经营分析

4.2.1 中央电视台经营情况分析

(1)企业发展简况分析

(2)企业经营情况分析

(3)企业经营优劣势分析

4.2.2 北京搜狐互联网信息服务有限公司经营情况分析

(1)企业发展简况分析

(2)企业经营情况分析

(3)企业经营优劣势分析

4.2.3 深圳报业集团控股公司经营情况分析

(1)企业发展简况分析

(2)企业经营情况分析

(3)企业经营优劣势分析

4.2.4 湖南电广传媒股份有限公司广告分公司经营情况分析

(1)企业发展简况分析

(2)企业经营情况分析

(3)企业经营优劣势分析

4.2.5 北京电视台经营情况分析

(1)企业发展简况分析

(2)企业经营情况分析

(3)企业经营优劣势分析

第五章媒体单位广告投放市场现状与发展趋势

5.1 电视广告投放市场现状与发展趋势

5.1.1 电视广告投放状况分析

(1)电视广告投放行业分析

(2)电视广告投放品牌分析

5.1.2 电视广告发展前景分析

(1)电视广告经营管理前景

(2)电视广告市场发展前景

(3)电视广告产品品质前景

5.2 报纸广告投放市场现状与发展趋势

5.2.1 报纸广告市场发展状况

(1)报纸广告市场规模分析

(2)报纸广告收入构成分析

(3)各地区报纸广告收入情况

5.2.2 报纸广告投放情况分析

(1)报纸广告投放行业分析

(2)主要投放行业报纸广告投放趋势

(3)报纸广告投放价值分析

5.2.3 报纸广告发展趋势及应对策略

(1)企业广告投放趋势分析

(2)报纸广告经营创新分析

图表目录

图表1 按传播媒介为标准广告行业分类

图表2 按广告目的为标准广告行业分类

图表3 中国广告经营额在gdp中占比情况(单位:亿元,%)

图表4 广告产业链

图表5 2018-2022年广告行业政策动态

图表6 广告行业相关标准准则一览

图表7 2018-2022年工业增加值月度同比增长速度(单位:%)

图表8 2018-2022年广告行业增长速度与居民收入增长速度比较图(单位:%)

图表9 2022年中国人均消费性支出情况(单位:元,%)

更多图表见正文……

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研究方法

报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息,使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式,全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验,对行业未来的发展趋势做出客观预判,助力企业商业决策。

数据来源

本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合,本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系,分析师采集信息后,严格按照公司评估方法论和信息规范的要求,并结合自身专业经验,对所获取的信息进行整理、筛选,最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。

一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据,采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。

二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等,根据具体行业,应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。

售后服务

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权威引用

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