“AI造车”引爆全民热潮，壳牌开启能源品牌互动营销新纪元

这几年，技术的快速变革不断推动市场营销行业的发展，层出不穷的新兴概念让消费者目不暇接。今年上半年，随着ChatGPT、Midjourney为代表的人工智能大模型在全网掀起热议，AIGC已经替代元宇宙成为新的风口。恰逢一年一会的“壳牌汽车环保马拉松”教育创新项目如期而至，于是壳牌巧妙地将AI技术融入与消费者的互动当中，成功打造了一场全民参与的“造车”盛会。

"壳牌汽车环保马拉松"是一项面向全世界大、中学生的教育项目，鼓励学生用创意的思维，亲手设计、制作出节能车辆，并在赛场上一决高下， 用更少的能源、行更远的距离。从1985年开始，壳牌汽车环保马拉松分别在美洲、欧洲和亚洲的不同城市轮流举办。

今年是疫情后首个线下赛道赛。壳牌希望通过AI赋能更多线上受众，让更多人了解这项经典全球学生赛事。通过巧妙地把城市赛道、车型、能源类型等元素植入在互动游戏中，由AI生成个性化图像，壳牌让普通受众即使远在千里之外，也可身临其境地通过“云造车”参与这项盛会。

这不仅是壳牌赋能消费者的新尝试，也是壳牌对“赋能进步”战略目标的认真践行，以及壳牌为品牌营销的成功助力。

在专业AI模型的加持之下，用户的大胆创意以BUGC (品牌化UGC) 的专业高度产出。每个普通用户都可以生成独一无二、精致酷炫的新能源概念车，不仅水平可与专业人士媲美， UGC内容也完美契合品牌视觉调性，轻松实现品牌资产的二次传播，形成滚雪球一般的复利价值。