2020-2025年中国扬州旅游行业市场调研分析及投资战略规划报告

第一部分宏观环境篇

第一章旅游业相关概述

1.1旅游产业相关概念及类型划分

1.1.1旅游的定义

1.1.2旅游业的定义

1.1.3旅游类型的划分

1.1.4旅游资源

1.2旅游产业的特征

1.2.1综合性

1.2.2关联性

1.2.3敏感性

1.2.4季节性

1.3旅游产业在国民经济中的地位

1.3.1世界旅游业已成为全球经济的重要组成部分

1.3.2旅游业已成为中国经济发展的先导部门

1.3.3旅游业成为中国的支柱产业

1.4旅游行业产业链分析

1.4.1产业链结构分析

1.4.2主要环节的增值空间

1.4.3与上下游行业之间的关联性

1.4.4旅游行业相关产业分析

（1）旅游地产项目开发成本构成

（2）酒店行业发展状况及影响

（3）餐饮行业发展状况及影响

（4）旅游服务行业发展状况及影响

（5）电子商务行业发展状况及影响

第二章2015-2019年中国旅游行业运行现状分析

2.1我国旅游行业发展状况分析

2.1.1我国旅游行业发展阶段

2.1.2我国旅游行业发展总体概况

2.1.3传统旅游产业模式已暴露出旅游市场诸多问题

2.1.4中国旅游业发展需要市场力量

2.2旅游行业发展现状

2.2.1我国旅游行业市场规模

2.2.2我国旅游行业发展分析

（1）中国旅游业发展的特点

（2）中国旅游业进入快速发展时期

（3）旅游业与环境的发展关系

（4）旅游环境承载力研究分析

2.3旅游市场情况分析

2.3.1中国旅游市场总体概况

2.3.2中国旅游服务市场发展分析

2.3.3旅游产业链下游市场发展现状

2.4中国旅游资源开发中的经济学分析

2.4.1旅游资源开发作为产品的经济学特征

2.4.2旅游资源开发的效率机制

2.4.3旅游资源开发中政府的合理定位

2.5中国旅游业面临的挑战与策略应对

2.5.1中国旅游资源的产权问题分析

2.5.2应构建中国现代旅游资源产权制度

2.5.3中国旅游业持续发展需注意的问题

第三章2015-2019年中国旅游所属行业整体运行指标分析

3.1中国旅游所属行业总体规模分析

3.1.1企业数量结构分析

3.1.2行业市场规模分析

3.1.3我国旅游景区资源分布

3.1.4主要景区旅游人次规模及收入

3.2国内旅游市场分析

3.2.1国内旅游人数

3.2.2国内旅游综合经营收入

3.2.3国内旅游人均花费

3.3入境旅游市场发展分析

3.3.1入境旅游客源情况

3.3.2客源结构分析

3.3.3客源入境方式

3.3.4入境旅游目的

3.3.5年龄及性别结构

3.3.6入境旅游过夜游客数

3.4出境游市场统计分析

3.4.1我国出境游人次规模及目的地分布统计

3.4.2我国因公与因私出境游人次规模统计

3.4.3经旅行社组织出境游人次规模统计

第四章2015-2019年中国旅游市场供需形势分析

4.1我国旅游市场供需分析

4.1.1我国旅游行业供给情况

（1）我国旅游行业供给分析

（2）我国旅游行业旅游景点建设情况

（3）重点景区游客数量及增长形势

4.1.2我国旅游行业需求情况

4.1.3我国旅游行业供需平衡分析

4.2中国旅游市场总体情况

4.2.1旅游业发展概况

4.2.2旅游总收入增长情况

4.2.3旅游零售市场规模分析

4.2.4休闲旅游客户需求分析

4.3旅游行业市场需求预测

4.3.1旅游市场总体需求分析

4.3.2重点区域旅游服务需求分析预测

第二部分市场分析篇

第五章2015-2019年扬州旅游业发展分析

5.1扬州旅游资源基础

5.1.1旅游资源概况

5.1.2人文旅游资源

5.1.3自然旅游资源

5.1.4旅游资源分布特点

5.2扬州旅游业发展综述

5.2.1扬州旅游产业的总体成就

5.2.2扬州旅游产业的成功秘诀

5.2.3扬州旅游产业的推动措施

5.3 2015-2019年扬州旅游业发展分析

5.3.1旅游市场增长情况

5.3.2企业效益提升情况

5.3.3宣传营销成效评估

5.3.4假日旅游市场情况

5.3.5政策发布实施状况

5.4 2015-2019年扬州假日旅游发展状况

5.4.1元旦小长假

5.4.2春节黄金周

5.4.3清明小长假

5.4.4五一小长假

5.4.5端午小长假

5.4.6中秋小长假

5.4.7十一黄金周

5.5 2019年扬州旅游业发展分析

5.5.1旅游业发展战略

5.5.2旅游业区域重点

5.5.3旅游业重点项目

5.6扬州旅游业发展的问题及对策

5.6.1扬州旅游业发展的突出问题

5.6.2扬州旅游资源开发的路径思考

5.6.3促进扬州旅游业发展的建议

第六章2015-2019年扬州文化旅游业发展分析

6.1 2015-2019年扬州文化旅游业整体概况

6.1.1资源介绍

6.1.2发展基本概况

6.1.3发展存在的不足

6.1.4发展的目标与对策

6.2 2015-2019年扬州民俗文化旅游发展综述

6.2.1基本情况

6.2.2发展难题

6.2.3发展趋向

6.2.4发展对策

6.3扬州文化旅游产业的社会融资分析

6.3.1主要经验解析

6.3.2面临的挑战

6.3.3投资的建议

第七章2015-2019年扬州旅游其他产品分析

7.1 2015-2019年扬州生态旅游业分析

7.1.1行业发展总况

7.1.2行业收入规模

7.1.3行业发展热点

7.1.4行业面临的问题

7.1.5发展前景分析

7.2 2015-2019年扬州乡村旅游业分析

7.2.1行业发展概况

7.2.2行业发展特征

7.2.3行业收入规模

7.2.4面临的挑战及对策

7.2.5行业发展规划

7.3其他产品分析

第八章2015-2019年扬州旅游业相关行业发展分析

8.1 2015-2019年扬州酒店、旅行社分析

8.1.1扬州星级酒店数量统计

8.1.2扬州星级酒店发展状况

8.1.3扬州旅行社的满意度调查

8.1.4扬州旅行社的特点和需求

8.1.5扬州旅行社标准化建设状况

8.2 2015-2019年扬州餐饮业分析

8.2.1 2017年扬州餐饮业发展状况

8.2.1 2018年扬州餐饮业发展状况

8.2.1 2019年扬州餐饮业发展状况

8.3扬州交通运输配套设施情况

8.3.1扬州大力推进交通基础设施建设

8.3.2 2017年扬州交通运输业状况

8.3.3 2019年扬州交通运输业状况

8.3.4 2019年扬州高速公路建设情况

8.4扬州会展业发展分析

8.4.1扬州积极促进会展业发展

8.4.2扬州会展业发展现状分析

8.4.3扬州会展业的机遇和挑战

8.4.4扬州会展业未来发展规划

第三部分景区运营篇

第九章2015-2019年扬州旅游景区运营分析

9.1 2015-2019年自然类旅游景区分析

9.1.1基本概述

9.1.2景区发展综况

9.1.3竞争力评价分析

9.1.4存在的问题及对策

9.2 2015-2019年人文类旅游景区分析

9.2.1基本概述

9.2.2景区发展综况

9.2.3竞争力评价分析

9.2.4存在的问题及对策

9.3 2015-2019年复合类旅游景区（风景名胜区）分析

9.3.1基本概述

9.3.2景区发展综况

9.3.3竞争力评价分析

9.3.4存在的问题及对策

9.4 2015-2019年主题公园类旅游景区分析

9.4.1基本概述

9.4.2景区发展综况

9.4.3竞争力评价分析

9.4.4存在的问题及对策

9.5 2015-2019年社会类旅游景区分析

9.5.1乡村旅游景区

9.5.2农业观光园

9.5.3工业旅游区

9.5.4校园旅游

9.5.5其他

第十章景区门票价格与定价模式分析

10.1旅游景区的盈利模式分析

10.1.1门票经济模式

10.1.2旅游产业链拓展经济模式

10.2景区门票的分类情况

10.2.1按门票性质分类

10.2.2按门票材料分类

10.2.3按门票品种分类

10.2.4按专题分类

10.3旅游景区门票价格构成要素分析

10.3.1资源品位

10.3.2成本投入

10.3.3游客满意度

10.3.4市场半径

10.3.5市场物价浮动

10.3.6淡旺季

10.3.7产品的公益性

10.4国内旅游景区门票价格水平现状

10.4.1 5A景区门票价格

10.4.2 4A景区门票价格

10.5扬州旅游景区门票主要定价模式分析

10.5.1提价模式

10.5.2联票模式

10.5.3免票模式

10.5.4比较分析

10.6旅游景区门票的定价策略探析

10.6.1旅游景区定价的基本原则

10.6.2旅游景区定价的基本策略

10.6.3旅游景区门票的定价建议

10.6.4旅游景区的差别化定价法

10.6.5旅游景区的公益性定价法

第十一章旅游景区的营销策略分析

11.1 4Ps营销理念在旅游景区的运用

11.1.1产品

11.1.2价格

11.1.3分销

11.1.4促销

11.2旅游景区营销要略、战略目标的制定

11.2.1产品营销组合

11.2.2目标市场定位

11.2.3产品定位

11.2.4市场拓展模式

11.2.5战略目标确定

11.2.6品牌建设方略

11.3旅游景区的典型营销模式分析

11.3.1公共关系营销模式

11.3.2景区直销模式与分销服务商营销模式

11.3.3联合协作营销模式

11.3.4客源地营销模式

11.3.5产品体验营销模式

11.4旅游景区产品营销创新策略研究

11.4.1产品营销理论概述

11.4.2产品营销现状分析

11.4.3产品营销创新对策

11.5旅游景区的促销体系框架分析

11.5.1促销体系构建前提

11.5.2景区促销主体

11.5.3景区促销客体

11.5.4景区促销对象的延伸

11.6旅游景区的差异化营销策略探讨

11.6.1差异化实现途径

11.6.2差异化营销基础构建

11.6.3差异化营销策略整合

11.7旅游景区的营销案例分析

11.7.1用户体验商业营销

11.7.2旅游体验师营销

11.7.3影视营销

11.7.4微博营销

11.7.5高铁旅游促销

第十二章旅游景区投资与招商分析

12.1旅游景区项目的投资特征

12.1.1高投入与持续回报

12.1.2多产业整合特征

12.1.3存在严格法律制约

12.1.4投资主体多元化

12.1.5政府和社会关注程度提高

12.2旅游景区项目投资开发理念

12.2.1四先定律理念

12.2.2杠杆运作理念

12.2.3产业整合链理念

12.3旅游景区项目投资方式与渠道

12.3.1自然景区投资方式

12.3.2文化景区投资方式

12.3.3人造景区投资方式

12.4政府在旅游景区投资中的作用

12.4.1加强政府宏观调控作用

12.4.2实行必要的政府管制

12.4.3选择旅游景区开发模式

12.4.4政府招商中的作用

12.4.5建立旅游专业投资机构

12.5民资对旅游景区的投资开发分析

12.5.1投资开发现状

12.5.2政策环境分析

12.5.3产权问题分析

12.5.4投资开发障碍

12.5.5投资开发建议

12.6旅游景区的投资机会及风险

12.6.1投资机会

12.6.2投资风险

12.6.3投资建议

12.7旅游景区项目的招商引资分析

12.7.1景区招商的成功经验

12.7.2景区招商的失败教训

12.7.3招商成功企业情况

12.7.4景区招商的误区分析

12.7.5景区招商的影响因素

12.7.6景区招商的主要渠道

12.7.7景区潜在的招商对象

12.7.8景区招商引资策略

第四部分企业策略篇

第十三章2015-2019年扬州重点旅游企业分析

13.1重点景区运营企业分析

13.1.1瘦西湖

13.1.2扬州八怪纪念馆

13.1.3观音山

13.1.4个园

13.1.5文昌阁

13.2重点旅行社运营分析

13.2.1扬州瘦西湖旅游发展集团有限公司

13.2.2扬州市旅游集散中心有限公司

13.2.3扬州市拓展国际旅游有限公司

13.2.4扬州中侨国际旅行社有限公司

13.2.5扬州中国青年旅行社有限公司

第十四章2020-2025年扬州旅游行业前景及趋势预测

14.1 2020-2025年扬州旅游市场发展前景

14.1.1 2020-2025年扬州旅游市场发展潜力

14.1.2 2020-2025年扬州旅游市场发展前景展望

14.1.3 2020-2025年扬州旅游细分行业发展前景分析

14.2 2020-2025年扬州旅游市场发展趋势预测

14.2.1 2020-2025年扬州旅游行业发展趋势

14.2.2 2020-2025年扬州旅游市场规模预测

14.2.3 2020-2025年扬州旅行社服务信息化趋势预测

14.2.4 2020-2025年扬州细分市场发展趋势预测

14.3扬州旅游业预测分析

14.3.1 2020-2025年扬州旅游业总收入预测

14.3.2 2020-2025年扬州国内旅游人数预测

14.3.3 2020-2025年扬州入境旅游人数预测

第十五章2020-2025年扬州旅游行业投资价值评估分析

15.1旅游行业投资特性分析

15.1.1旅游行业进入壁垒分析

15.1.2旅游行业盈利因素分析

15.1.3旅游行业盈利模式分析

15.2 2020-2025年扬州旅游行业发展的影响因素

15.2.1有利因素

15.2.2不利因素

15.3 2020-2025年扬州旅游行业投资价值评估分析

15.3.1旅游与投资效益分析

15.3.2产业发展的空白点分析

15.3.3旅游项目投资的综合效益分析

15.3.4新进入者应注意的障碍因素

第十六章扬州旅游业研究结论及建议

16.1报告研究结论

16.2建议

图表目录

图表2015-2019年旅游业总收入占GDP的比重

图表中国入境旅游人数和旅游收入的世界排名

图表2015-2019年各季度我国城乡居民人均累计收入情况

图表2015-2019年我国国内年出游人数情况

图表2015-2019年各季度人民币对美元汇率

图表2015-2019年我国每年出境旅游人数

图表2015-2019年各月我国入境旅游外汇收入及增速

图表2015-2019年全国入境旅游（外汇）收入累计数及同比增长情况

图表2019年部分地区国内旅游情况

图表边际社会收益、边际社会成本、边际私人收益曲线

图表边际社会成本、边际私人成本、边际私人收益曲线

图表旅游资源的需求与供给曲线

图表2019年扬州旅游业总体情况统计表

图表2015-2019年扬州入境旅游者分月情况

图表2015-2019年扬州入境旅游者增速

更多图表见正文……