一、营销智能应用软件行业概述
营销智能应用软件，是指利用人工智能、大数据等技术，从智能洞察、智能广告投放、广告监测等不同方面解决企业在营销场景中的业务需求，帮助企业实现可衡量、可归因、可优化的以数据驱动营销活动，赋能企业业务增长的应用软件。营销不再只是销售产品的辅助手段，而是推动企业可持续发展的核心力量之一。
二、营销智能应用软件行业发展背景
随着数字化转型的深入推进，越来越多的企业开始寻求通过技术手段提升营销效率，而营销智能应用软件凭借其高效、精准、智能的特点，逐渐成为企业数字化转型的重要工具。与此同时，大数据技术的广泛应用为营销智能应用软件提供了丰富的数据源，而云计算技术则提供了高效的数据处理和存储能力。2023年，中国数字经济规模增至53.9万亿元。
三、营销智能应用软件行业产业链
1、产业链
产业链而言，上游参与者为技术与基础软硬件供应商，负责提供芯片、服务器、存储器等基础设施以及人工智能、大数据、云计算等关键技术；中游市场主体则是数据智能应用软件供应商，负责深入了解市场需求和消费者行为以及应用软件的开发和集成等工作；下游为应用场景和用户，应用场景包括金融、电商、母婴等领域，以及各类企业和机构用户。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国营销智能应用软件行业市场竞争格局及投资前景展望报告》
2、下游分析
数字化时代下，消费者的行为模式发生了显著变化，他们更加注重个性化、差异化的消费体验，对营销信息的接受方式也更加多样化。营销智能应用软件能够根据消费者的行为模式和偏好，提供个性化的营销策略，满足消费者的需求，帮助电商企业实现对消费者更准确的洞察及分析。截止2023年底，中国电子商务交易总额达46.83万亿元。
四、营销智能应用软件行业现状
伴随着移动互联网的发展，广告渠道逐渐从线下转向线上，尤其转向互联网平台，而广告投放、监测、内容生成及优化的全过程产生了海量数据，而营销智能应用软件可以帮助企业有效监测无效广告流量、洞察市场动态，进而制定更精准、符合业务需求的营销策略。与此同时，企业面临的市场环境日益复杂多变，急需通过有效的营销工具实施以数据驱动的分析策略，以便脱颖而出、吸引更多潜在客户并实现销售增长。2023年，中国营销智能应用软件市场规模大约增至85亿元。
五、营销智能应用软件行业重点企业
汇智控股有限公司是中国领先的数据智能应用软件公司，亦是中国唯一一家被科学技术部评选为在营销智能领域负责牵头建设“国家新一代人工智能开放创新平台”的公司。汇智控股的营销智能产品主要包括秒针系统、金数据等，可以提供全面的营销智能解决方案，并实现营销数据测量、客户洞察及AI赋能、数据驱动的营销决策，涵盖客户在所有媒体平台并贯穿整个业务流程的营销智能需求。2024年上半年，汇智控股营业总收入为5.65亿元。
六、营销智能应用软件行业发展趋势
长远而言，广告数据的复杂化，使得企业会愈发倾向采用统一的数据智能应用软件来整合线上和线下的多渠道客户数据，从而更加全面了解客户行为和偏好，帮助企业实现线上门店、线下实体店、社交媒体等不同渠道的营销投入价值最大化，以便做出更准确的营销决策。与此同时，伴随着大语言模型技术的快速发展，营销智能应用软件预计将进一步利用生成式AI能力，实现自动生成文本向图像及视频转化的多模态内容，并通过了解不同潜在客户的複杂特定需求，提供更为精确的营销内容服务。
华经产业研究院通过对中国营销智能应用软件行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国营销智能应用软件行业市场竞争格局及投资前景展望报告》。
