一、户外广告行业概述
户外广告，是指以户外环境为载体，通过视频、文字、图片等形式向受众传达品牌信息的广告形式。户外广告通常以视觉形式呈现，旨在吸引行人的注意力，传达商家的信息。根据不同的形式，可将户外广告可分为视频广告与平面广告；视频广告以音频视觉双重制激为特点，通过故事情节、片段剪辑、词的互动等方法，传递品牌理念，平面广告则是侧重画面设计、文字信息传达和版面布局，旨在利用视觉效果和文字描述来吸引观众的注意力准确传达此牌的核心价值。
二、全球及中国户外广告行业发展背景
整体而言，全球广告市场在经济周期动荡中逐渐触及新高度，主要广告平台的强劲表现与数字化的进一步扩展，助推全球广告市场发展。2023全球广告市场大约增至9044.9亿美元，中国广告市场规模也在近年来快速扩张，2023年市场规模约为14121.8亿元，稳居世界前列。
三、中国户外广告行业产业链
产业链方面，上游市场主体为不动产管理公司/不动产所有者，负责管理自有户外广告资源、租赁户外广告资源已获得其使用权；中游参与者为户外广告企业，负责搭建、管理和扩展户外广告网络，并通过专有或租赁的户外广告资源展示营销内容；下游则是由广告主与品牌方构成，他们有特定的营销需求，将广告投放在不同的户外广告场景。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国户外广告行业市场深度研究及投资潜力预测报告》
四、全球及中国户外广告行业现状
1、全球
户外广告以场景化为特点，覆盖了消费者的生活和出行场景，具有接触频次高，覆盖面广的优势，因此，当受众处于等待状态时，他们的注意力更容易被身边的广告所吸引，有助于完成广告的精准传播。2023年，全球户外广告市场规模约为547.8亿美元；其中，户外平面广告和户外视频广告的市场占比分别为54.2%、45.8%。
2、中国
伴随着线上流量红利逐渐触顶，互联网广告对传统广告的“替代效应”减速，广告主开始重新审视线下广告的价值，尤其是户外广告在品牌建设和消费者触达方面的独特优势。与此同时，我国城市化进程的深入推进，使得都市圈和城市群成为承载发展要素的主要空间形式，为户外广告行业提供了更多的优质点位资源和市场机会。2023年，中国户外广告市场规模约为820.5亿元；其中，户外视频广告与户外平面广告的市场占比分别为55.50%、44.50%。
五、中国户外广告行业重点企业
分众传媒信息技术股份有限公司诞生于2003年，创建了电梯媒体广告模式。分众传媒拥有优质的媒介点位资源和广告客户资源，在户外广告市场中拥有领先的市场份额，其电梯媒体覆盖4亿中国城市主流消费人群，超过300万个电梯终端，被评为“中国广告最具品牌引爆力媒体”。2024年上半年，分众传媒营业总收入为59.67亿元。
六、中国户外广告行业发展趋势
长远而言，随着广告主对品牌建设和广告效果的认知逐渐深化，更加注重广告的精准触达和转化效果。未来，数字化、程序化技术或将成为户外广告行业的核心竞争力，通过数字化技术，户外广告可以实现精准投放、效果监测和流量互通，满足广告主对效果监测和流量管理的需求。同时，广告主越来越注重将广告与消费者的生活场景相结合，通过精准定位和高效传播，提高广告的触达率和转化率；其中，电梯广告、地铁广告等特定场景的广告投放增长迅速，成为户外广告市场的重要增长点，这些场景具有高频次、高触达的特点，适合进行品牌曝光和效果营销。
华经产业研究院对中国户外广告行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国户外广告行业市场深度研究及投资潜力预测报告》。
