一、可爱经济行业概述
“可爱经济”主要是指基于现代年轻人所热衷的“可爱”文化氛围所孕育出的一种独特的经济现象。生产者通过生产可爱风格的商品，吸引消费者购买。在数字化时代，可爱经济的商业价值进一步释放。在小红书等社交平台上，与可爱经济相关的内容大受欢迎，不少品牌也借此挖掘到了新的增长机会。
二、可爱经济行业发展背景
1、政策环境
随着一系列扩大内需、促进消费政策的有效实施，居民消费需求得到了加快释放，消费市场的恢复基础也不断得到巩固。同时，居民的消费意愿增强，带动了可爱经济相关行业的良好发展态势。另外相关政策还对相关行业产品的质量提出了要求，对文化产品树立了正确的风尚，为“可爱经济”行业的发展保驾护航。
2、社会环境
我国泛娱乐市场目前包括三个分部：数字娱乐、实物商品及线下活动等。近年来我国泛娱乐市场发展迅速，2023年我国泛娱乐市场规模约为15846亿元，2016-2023年CAGR约为14.47%，我国泛娱乐市场仍有进一步增长的巨大潜力。如今“可爱经济”在日常生活中已变得越来越重要，可爱文化或内容所支持的实物商品是粉丝表达他们对有关文化及内容的喜爱及亲近的便捷途径，泛娱乐的市场与“可爱经济”相辅相成。
三、可爱经济行业产业链
可爱经济产业链的上游主要为IP孵化、IP运营等，为产品打上独属的IP属性，另外包括对产品的设计和生产的原料。中游主要为“可爱经济”相关产品的生产制造，有棉花娃娃、潮流玩具等产品的制作。下游主要为“可爱经济”产品的销售，主要的销售渠道有零售店、商超、展会及线上平台等。
四、可爱经济行业发展现状
1、我国棉花娃娃行业市场规模
“可爱经济”作为一种新兴的消费现象，不仅是一种简单的商品交易，更是一种文化价值观的传递和表达。“万物皆可毛茸茸”的潮流牢牢拿捏年轻人，外表软萌可爱、温馨治愈，内里又巧妙融入独特文化符号与美好寓意，精准满足了年轻人对情绪价值的需求。“可爱经济”的兴起使得我国棉花娃娃的整体市场规模快速增长，据统计2023年我国棉花娃娃市场规模达到112亿元，2016-2023年CAGR约为11%。
2、我国潮流玩具市场规模
近年来，“可爱经济”通过拟人设计、打造沉浸式互动体验，把消费变成了一种趣味。憨态可掬的“胖墩墩”、可爱潮流的“泡泡玛特”等玩具深受人们的喜爱，潮流玩具的市场也迎来快速的发展，据统计2023年我国潮流玩家整体市场规模达到了621亿元，2016-2023年CAGR约为33.54%。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国可爱经济行业发展全景监测及投资方向研究报告》
五、可爱经济行业竞争格局
1、行业竞争格局
Hello Kitty这只没嘴巴的小猫，从30多年前诞生的那一天起就受到世界各国女孩的追捧，为享有专利的三丽鸥公司创造了约10亿美元的价值。再如，近年来爆火的玲娜贝儿玩偶，其周边产品也引发了抢购热潮。泡泡玛特的火热也使得所属公司营收大涨。在“可爱经济”的春风吹拂下，行业相关企业都取得不小发展。
2、重点企业介绍
2023年，泡泡玛特在中国内地新开了55家线下门店，门店数量从截至2022年12月31日的329家增加至截至2023年12月31日的363家。泡泡玛特抽盒机是是公司在微信平台上自主研发设计的小程序，它的目的是创造一种好玩、有趣且便捷的购物体验。在2023年，抽盒机实现了人民币7.29亿元的收入。在2023年里泡泡玛特营收63.01亿元，同比增长36.47%。
六、可爱经济行业发展趋势
1、市场规模持续增长
随着社会的多元化和个性化发展，可爱作为一种独特的文化符号，正以前所未有的速度渗透到人们生活的方方面面。从玩偶、烘焙产品、日常用品到文化创意产业的各个角落，可爱经济都展现出了蓬勃的生机与无限的潜力。预计未来几年，可爱经济将继续保持增长态势，市场规模不断扩大。
2、消费者需求升级
在快节奏、高压力的社会环境中，消费者渴望通过消费获得情感上的慰藉与心灵的放松。可爱作为一种直观且易于接受的视觉语言，能够迅速激发人们的正面情绪，成为缓解生活压力的有效方式。因此，未来可爱经济产品将更加注重情感共鸣的打造，以满足消费者的情感需求。
华经产业研究院通过对中国可爱经济行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国可爱经济行业发展全景监测及投资方向研究报告》。
