一、线下广告行业概述
线下广告，即线下营销广告，是指通过实体渠道进行的广告和推广活动，包括印刷媒体广告户外广告等。在中国，线下广告主要采用派发，店销，路演，深度分销等手段来实现。线下广告活动的优势比较明显，它实施过程中具有抢眼度强、执行度高、时限度短，价值度好、杀伤度狠、准确度高等特点。
二、线下广告行业发展背景
广告行业作为一个整体，涵盖了线上线下多种广告形式，其中，线下广告在真实世界中与消费者进行直接互动，具有独特的优势。伴随着市场经济的深入发展，企业之间的竞争日益激烈，为了提升品牌知名度和市场份额，企业纷纷加大广告投入，一定程度上促进了广告与线下广告行业的快速发展。2023年，中国广告市场规模约为14121.8亿元。
三、线下广告行业产业链
产业链来看，上游为广告需求方，市场主体为广告主和品牌方，涵盖了食品、饮料、药品、电子产品等众多行业企业，他们通过广告来推广自己的产品或服务；中游参与者为线下广告服务提供商，线下广告企业负责线下广告的策划、制作和宣传等工作；下游则是广告接收方，主要是消费者群体。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国线下广告行业市场竞争格局及发展趋势预测报告》
四、线下广告行业现状
线下广告是企业在营销终端与消费者的直接沟通活动，虽然受众的人数有限，但可以吸引目标受众，并直接拉近受众与产品和企业的心理距离和空间距离，给淹没在大众传媒广告中的受众一种耳目一新的感觉，使之形成深刻的印象，进而提高了对产品或品牌的记忆效果。2023年，中国线下广告市场规模约为1430亿元。
五、线下广告行业重点企业
分众传媒信息技术股份有限公司诞生于2003年，在全球范围首创电梯媒体。分众传媒主要从事生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体等。分众传媒最独有的价值是在主流城市主流人群必经的电梯空间中每天形成了高频次有效到达，从而形成了强大的品牌引爆的能力，被评为“中国广告最具品牌引爆力媒体”。2024年上半年，分众传媒营业总收入为59.67亿元。
六、线下广告行业未来展望
未来，线下广告行业将不断创新和变革，广告形式由传统的海报、灯箱、报纸、杂志等逐渐扩展到包括户外大屏、楼宇电梯广告、地铁车厢广告等多种形式，多样化的广告形式不仅丰富了广告的呈现方式，也提高了线下广告的吸引力和影响力。同时，线下广告行业正积极与线上广告行业进行融合，通过线上线下相结合的方式，可以扩大广告的覆盖范围，提高广告的触达率和转化率。此外，线下广告也越来越注重个性化，通过精准定位目标受众，制定个性化的广告策略，进而更好地满足消费者的需求，提高广告的转化率和投资回报率。
华经产业研究院通过对中国线下广告行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国线下广告行业市场竞争格局及发展趋势预测报告》。
