一、广告行业概述
广告，即“广而告之”，是指为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告旨在推广商品、服务、观念等，吸引目标受众的关注，影响其认知、态度和行为，以达到营销、传播特定理念等不同的目的。按照内容的不同，广告可分为产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告；按照传播媒介的不同，广告可分为报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、广播广告等。
二、中国广告行业政策环境
近年来，国家出台了一系列政策以规范和推动广告行业的发展，推动广告产业向专业化和价值链高端延伸，加快完善线上市场准入、广告等监管制度机制，加强互联网广告监测能力建设，落实平台企业广告审核责任，严厉查处线上线下市场虚假违法广告行为。
三、全球广告行业现状
伴随着流媒体、电商、数字平台逐步融入消费者日常生活，新兴媒体平台凭借庞大的用户基础和高效的广告变现能力，成为广告行业的新宠，使得全球广告预算在近年来持续攀高，直接带动全球广告行业蓬勃发展。2023年，全球广告市场规模增至9044.9亿美元，随着全球后疫情时期经济复苏、数字经济的迅猛增长以及营销方式趋向创新，全球营销渠道走向多元化，广告行业正迎来前所未有的发展机遇。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国广告行业市场全景评估及投资战略咨询报告》
四、中国广告行业现状
当前，中国广告市场已成为全球仅次于美国的第二广告市场，食品饮料行业与快速消费品行业占据了较大的广告投放份额。同时，随着互联网的普及，广告传播突破了时间和空间的限制，使得数字广告逐渐成为我国广告行业主流。按广告主的广告投入总和计，2023年中国广告市场规模为14121.8亿元；头部品牌的投放总体而言仍相对稳定，存在持续曝光的需求，国内广告市场需求逐步回暖。
五、中国广告行业重点企业
分众传媒信息技术股份有限公司诞生于2003年，创建了电梯媒体广告模式，主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体和影院银幕广告媒体等。分众传媒作为中国最大的生活圈媒体平台，现已覆盖超过4亿中国城市主流人群，在近年来先后获得纽约广告节“最具价值媒体大奖”、伦敦国际奖“最佳创新市场营销奖”、釜山国际广告节“最创新数字化媒体平台”、澳门国际广告节“年度中国最具影响力传播公司”大奖、改革开放与广告业恢复40年“十大卓越贡献新媒体”大奖及ADMEN国际大奖等重量级荣誉。2024年上半年，分众传媒营业总收入为59.67亿元。
六、中国广告行业发展趋势
未来，大数据、人工智能、云计算、物联网等技术将持续赋能广告行业；可以通过大数据分析能更精准地洞察消费者需求和行为，实现广告的精准投放，或者通过增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术创造出沉浸式广告体验，提升用户参与度和品牌互动性。同时，在降本增效的压力下，广告主将愈发注重挖掘内生力量；一方面关注消费者内心需求，从健康、快乐治愈、品质提升等角度入手，增强品牌与消费者之间的情感连接，另一方面持续进行营销创新，如细分市场挖掘、新品营销、短剧营销等，以获取新增量，并重新思考品效广告的意义，寻求品效协同的平衡点。
华经产业研究院通过对中国广告行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国广告行业市场全景评估及投资战略咨询报告》。
