一、燕麦谷物棒行业概述
燕麦谷物棒，是以燕麦为主要原料，搭配其他谷物、坚果、果干等配料，经过混合、压制、烘焙等工艺制成的便携式食品。燕麦谷物棒通常呈长条状或块状，方便携带和食用，可作为零食、代餐或运动后的能量补充食品。
二、燕麦谷物棒行业发展背景
燕麦谷物棒以燕麦为主要原料，而燕麦本身富含膳食纤维，不仅有助于增加饱腹感、促进肠道蠕动，还能延缓碳水化合物的消化吸收，利于控制血糖。同时，燕麦谷物棒往往还搭配有坚果、果干等成分，可补充蛋白质、维生素、矿物质等多种营养元素，在一定程度上能满足人体部分营养需求，符合代餐对于营养方面的基本要求。2023年，中国代餐市场规模约为1750亿元，为燕麦谷物棒市场扩容提供了机会。
三、燕麦谷物棒行业产业链
1、产业链
产业链来看，上游为原材料供应环节，涉及燕麦、谷物（小麦、玉米等）、坚果（杏仁、腰果等）、果干（葡萄干、蔓越莓干等）、甜味剂等；中游则是燕麦谷物棒制造环节，将燕麦与谷物、坚果、果干等配料混合，通过烘焙、压制等工艺制成燕麦谷物棒；下游为销售渠道，涵盖便利店、超市、电商平台、直播带货等。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国燕麦谷物棒行业市场调查研究及投资策略研究报告》
2、下游分析
当前，我国燕麦谷物棒行业线上市场增长势头较猛，抖音、快手等短视频平台的直播销售成为燕麦谷物棒销售的新增长点，同时，小红书等内容分享类平台也通过种草笔记、直播等形式，为燕麦谷物棒的销售起到了推动作用。2024年，中国燕麦谷物棒行业线上渠道销售规模占比接近七成。
四、燕麦谷物棒行业现状
近年，消费者对食品安全和健康饮食愈发关注，对高纤维、低GI指数食品的需求增加，燕麦作为一种低脂肪、高纤维、富含维生素和矿物质的健康谷物备受青睐，为燕麦谷物棒行业提供了发展基础。同时，互联网经济的快速发展与线下商超连锁化程度加深，为燕麦谷物棒的销售提供了全面拓宽的渠道，整体呈现线上为主、线下为辅、同步发力的趋势。2024年，中国燕麦谷物棒市场规模大约增至27.2亿元。
五、燕麦谷物棒行业重点企业
三只松鼠股份有限公司创立于2012年，上市当天获誉“国民零食第一股”。三只松鼠向消费者提供高端性价比的坚果和好零食，成功打造销售额超10亿大单品每日坚果，夏威夷果、开心果、巴旦木、板栗、腰果、坚果乳等亿级大单品，以及辣卤礼包、鹌鹑蛋、手撕面包、鳕鱼肠、沙琪玛、去骨凤爪等爆款产品；同时，三只松鼠谷物燕麦棒主要包括坚果味、水果味、奇亚籽味这三重口味，甄选纯正燕麦片，健康烘烤非油炸，受到消费市场好评。2024年上半年，三只松鼠营业总收入为50.75亿元。
六、燕麦谷物棒行业发展趋势
未来，燕麦谷物棒行业产品口味和配方将更加丰富多样，除了传统的巧克力味、水果味等，还会开发出抹茶味、咸蛋黄味等更多新颖的口味，同时，燕麦谷物棒将更注重原料的天然、有机和营养成分的强化，添加更多的膳食纤维、蛋白质、维生素和矿物质等，推出更多低糖、低脂、高蛋白等健康系列产品，以满足消费者对健康的追求。此外，线上电商平台将继续发挥重要作用，线下的便利店、商超、零食量贩店等渠道则将不断拓展和优化，燕麦谷物棒企业会加强与各类渠道的合作，提高产品的铺货率和市场覆盖率，并在产品的包装、功能等方面进行创新，以区别于竞争对手，吸引消费者。
华经产业研究院通过对中国燕麦谷物棒行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国燕麦谷物棒行业市场调查研究及投资策略研究报告》。
