一、智能投影行业概述
搭载智能化软件系统的智能投影不再是单纯的显示设备，而是成为像智能手机一样的智能终端，用户可以通过智能投影设备直接连接至互联网，并获取包括音视频、应用服务等多种形式的娱乐服务，同时内嵌了IoT、语音识别、人工智能等技术的智能软件系统可以使得智能投影产品具备更加多元的场景渗透能力，成为物联网时代的重要终端。
二、智能投影行业发展背景
2025年1月，国家发改委等部门发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，延续2024年国补政策力度，并新增补贴品类，同时相比于2024年约半年的国补执行时间，2025年国补全年提振消费需求成效较大，这将增加对于智能投影的市场需求，利于行业发展。
三、智能投影行业产业链
智能投影产业链涵盖上游核心部件、中游整机制造及下游应用渠道三大环节。上游聚焦关键技术与组件，包括显示芯片、光学镜头、光源及处理芯片构成核心壁垒，其中DLP与LCD技术主导市场。中游整合技术形成整机，分消费与商用两大方向，下游渠道以线上（京东、天猫）为主，线下（品牌直营店）为辅，电商平台推动市场普及与技术迭代。
四、智能投影行业发展现状
1、全球投影机市场规模
投影设备是一种可以将图像或视频投射到幕布上的设备，其工作原理是将接收到的图像或视频数字信号转变为光信号并投射到幕布。投影设备诞生以来长期以办公、教育等商用场景为主要应用场景，2024年全球投影设备出货量达1977万台，同比增长5%，销售额达96.1亿美元，同比下降3%，中国大陆是全球投影机最大市场，出货量占比达35.1%，其次为北美、西欧、亚太，出货量占比分别为20.3%、17.8%、17.0%。
2、我国智能投影市场（不含激光电视）销售规模
随着极米公司2014年发布投影行业首款智能投影产品Z3，投影行业智能化时代开启，投影设备的智能化水平和音画质水平迅速提升，极大推动了投影产品向消费级场景的渗透速度并进一步打开投影行业的市场增长空间。2024年我国智能投影市场（不含激光电视）销售规模为100.1亿元，2019-2024年CAGR约为4.53%。
3、我国智能投影市场（不含激光电视）销量
智能投影设备凭借其大屏、护眼等特点，在影视等娱乐使用场景中相比手机、平板等移动网络设备具有天然优势，且用户使用投影设备的主要目的亦为满足影视等娱乐需求，因此智能投影设备逐渐成为重要的互联网内容平台。我国智能投影设备市场体量庞大，国产品牌的崛起拉升了消费者对投影设备的认知体验和潜在购买力，投影设备已迅速融入智能家居生态，市场销量快速增长，据统计2024年我国智能投影市场（不含激光电视）销量约为604.2万台，2019-2024年CAGR约为13.71%。
4、我国智能投影销量价格区间分布
2024年，1000元以下价格段销量占比达54%，较2023年上涨4.3pct，其中500元以下产品销量占比依旧最高，但比重有所回落，500-999元、1000-1999元价格带比重有所回升。此外，万元以上价格带开始上量，意味着愿意为新技术、品质体验的销售者依旧存在。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国智能投影行业市场全景监测及投资战略咨询报告》
五、智能投影行业竞争格局
1、行业竞争格局
目前我国智能投影设备市场产品同质化日趋严重，竞争亦日趋激烈，但随着头部企业逐渐掌握核心硬件技术并开发更多创新功能的感知和画质算法，同时出货量增加带来边际成本下降效应，未来投影设备领域有望呈现头部企业成为行业巨头并占有绝大部分市场份额的市场格局。
2、重点企业介绍
极米科技股份有限公司自2013年成立以来迅速成长为国内投影设备行业领导品牌。2016年和2017年公司出货量分别位居国内投影设备市场第四和第二，2018年公司出货量首次位居我国投影设备市场第一，至2023年公司出货量已连续六年保持我国投影设备市场第一；2020年公司销售额首次在我国投影设备市场拔得头筹，至2023年已连续四年保持国内出货量及销售额双第一。2023年极米科技营收35.57亿元，；归属于母公司所有者的净利润1.2亿元。
六、智能投影行业发展趋势
1、LED光源仍为市场主流，激光光源占比逐步提升
2018年至2023年，我国投影设备出货量中灯泡光源产品占比分别为44%、34%、24%、21%、14%和10%，呈逐年下降趋势。2018年以来，采用LED光源和激光光源的产品出货量及占比均持续提升：2018年至2023年，LED光源产品占比分别为49%、58%、66%、69%、74%和76%，LED光源投影产品仍为市场主流；激光光源产品出货量占比分别为16%、9%、10%、11%、11%和14%，激光光源投影产品近五年占比逐步提升。。
2、低端投影销量占比提升，高端投影呈现“4K化”、“激光化”趋势
受益于国产供应链成熟化以及封闭式光机等技术带来的部分性能提升，近年来国内2千元以下价格段低端单片LCD投影销量占比提升。公司积极应对市场多元化需求，于2023年9月底推出了定价不到2千的“一手可握DLP云台投影”Play3,该款产品在抖音等电商渠道广受用户好评，其凭借单季度销量便跻身IDC2023年国内全年投影机销量TOP10榜单。与此同时，4K高清分辨率以及激光光源成为了越来越多高端投影产品的标配，高端投影呈现出“4K化”、“激光化”趋势。 “2023年长焦激光机出货量突破47万台，极米成为长焦激光投影市场主力梯队之一。极米聚焦极致用户体验，2023年发布DualLight超级混光，2024年初发布基于自主研发的激光融合光学框架的护眼三色激光高端机。”
3、线上渠道成为投影设备销售的重要渠道
随着智能投影设备市场的增长，投影设备市场终端消费者结构由B端客户为主转变为C端客户为主，在国内电子商务市场的成熟发展下，线上渠道凭借广泛的消费者触达能力和便捷的购物体验，迅速成为投影设备厂商的主要销售渠道。
华经产业研究院对中国智能投影行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国智能投影行业市场全景监测及投资战略咨询报告》。
