一、数字展示行业概述
数字展示是一种利用数字技术和设备来展示信息、内容或产品的新型展示方式。它融合了三维数字图像、触摸屏、红外线感应器、投影等多种硬件和技术，通过视觉、听觉、触觉等多种感官体验，为观众提供沉浸式、互动式的展示效果。
二、数字展示行业发展背景
1、政策环境
随着数字化时代的到来，与数字技术应用的结合成为各个产业下一发展的必然趋势，数字化战略也成为了国家当前重要的发展战略之一，包括政府、企业和个人都开始积极探索数字化技术在各个领域的应用，向数字化转型发展。在文化和传播领域，通过数字化的创新表现形式能够为文化消费和文化创意提供新的应用场景，增强文化产业的核心竞争力。
2、社会环境
数字展示行业同属具备经济、文化双重效应。从财政投入上看，2016-2023年全国文化和旅游事业费由771亿元增长到1280.4亿元，年均增长幅度高达7.5%，在“十四五”规划提出统筹加强公共文化设施软硬件建设，实施文化产业数字化战略。全国各类文化设施数量达到7.7万，文化设施年服务人次达到48亿。
三、数字展示行业产业链
1、产业链结构示意图
数字展示的上游主要包括多媒体软、硬件供应商、道具模型制作企业、影视动画制作企业和其他相关供应商等，目前已处于充分竞争状态，供应商细分类型多。下游包括各类具有展览展示需求的政府部门、企事业单位及有展览需求的商业机构等。一般倾向选择对全程实施有控制把握能力的企业，以保证项目推进速度和质量，下游客户更在意能否通过合适的数字科技手段展现设计师的创意设计理念，以满足客户的个性化展示需求，并且愿意为新颖独特的创意设计和优异的展示效果支付高额的溢价。
2、产业链下游
随着展览展示行业的快速增长，行业目前已呈现出展馆类型不断丰富，展示空间与展示内容的高度融合，展示手段不断更新的趋势。2011年我国会展业总产值为3016亿元，到疫情前的2019年总产值已达到6055亿元，年复合增长率9.1%。展览数量和展览面积从2011年的7333场和8173万平方米增至2023年的7852场和14345万平方米。
四、数字展示行业发展现状
近年来，三维仿真动画、3DMapping投影、全息幻影成像等数字媒体展示技术的发展，以及LED屏幕、弧幕、球幕、投影仪、触摸屏等数字媒体介质的日趋成熟。随着人机交互、AR/VR、裸眼3D、全息影像等计算机网络技术和数字媒体展示技术的广泛应用，数字展示行业得到较快发展。据统计2023年我国数字展示行业市场规模134.2亿元，同比增长了28.42%。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国数字展示行业市场深度研究及投资潜力预测报告》
五、数字展示行业竞争格局
1、行业竞争格局
我国数字展示市场空间广阔，发展潜力巨大，国际知名文化创意相关企业的人员、机构或服务纷纷进入中国。目前风语筑是数字展示行业规模最大的公司。行业内主要企业为风语筑、华凯创意、易尚展示和丝路视觉。
2、重点企业介绍
风语筑是中国数字展示行业的龙头企业，致力于成为国内领先的数字化体验服务商。依托公司在数字科技应用领域的技术优势及公司在数字艺术、沉浸式体验领域积累的资源，公司的产品及服务广泛应用于数字展示、城市文化体验、数字文旅、商业展览及新零售体验、广电MCN及数字营销等众多领域。2023年风语筑营收23.5亿元，同比增长39.75%。
六、数字展示行业发展趋势
1、高科技和交互功能在数字文化展示中的应用更加广泛
计算机科学技术、3D技术及多媒体技术的进步为展示行业的设计方案带来了革命性飞跃，结合音频视频技术、光学投影技术、电子灯光、3D等高技术手段的数字文化展示将展品与参观者纳入统一的整体展示空间，改变单调、静止的传统展示方式，使参观者和产品之间的动态交流得以实现，增强展示的交互性，使参观者在数字文化展示空间中得到综合互动式的体验，对展示内容有更深刻的了解。
2、文化与科技双驱动是数字文化展示发展的必然趋势
数字文化展示领域作为文化创意与科技交叉融合的新兴产业，文化与科技的发展相辅相成。文化作为展示的内容，依托数字科技手段进行展示、传播。高效的内容传播需要数字科技手段的不断更新升级，同时需对所传播文化的深入理解与认同才能通过数字科技手段实现内容的准确、有效展示。文化与科技双驱动将是数字文化展示发展的必然趋势。
3、“一体化全程控制运作”服务模式是未来数字文化展示服务的主要模式
随着市场竞争的逐渐加剧，客户对展示服务的需求由简单的展示需求，逐步过渡到涵盖策划、设计、实施及售后服务的一体化展示服务。现有服务环节分散的业务模式很难再适应市场需求，尤其是中高端市场需求。因此，具有设计优势、较强实施整合能力的企业将从竞争中胜出，以其完善、高效、优质的“一体化全程控制运作”服务模式赢得市场，并逐步建立品牌优势。
4、展示产品越来越注重节能、环保
节能、环保概念的全球化也引领了数字文化展示领域的发展潮流。展示产品的节能、环保通常从设计阶段就要开始控制，注重使用高品质、环保的材料，遵循简洁、实用的原则，摒弃繁琐设计，减少材料浪费。
5、展示产品标准化
以往数字文化展示领域的展品标准化率较低，通常以空间大小单独定制或者半定制，不利于向市场推广、介绍。由于对安装要求较高和成本较高的原因，该类产品主要应用于科技馆、博物馆等大型场馆。近年来在市场对数字文化展示需求增长的推动下，部分企业开始转向标准化生产，研制出有目标客户群、性能稳定、适合大批量生产的数字文化展示产品。
华经产业研究院对中国数字展示行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国数字展示行业市场深度研究及投资潜力预测报告》。
