一、电子商务产业链分析
电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化。
电子商务按照交易对象，可分为B2B（企业对企业）、B2C（企业对消费者）、B2G（企业对政府，）、C2C（消费者对消费者）、C2B（消费者对企业）等多种模式。
电子商务产业链结构示意图
资料来源：华经产业研究院整理
二、电子商务交易额及发展现状分析
近年来网络零售市场增速逐渐放缓，但依然保持较大的市场规模，在整个社会消费品零售总额中占比将不断提升。2019年全国网上零售额106324亿元，比上年增长16.5%，全国电子商务交易额为36.8万亿元。
2012-2019年中国电子商务交易总额
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从电子商务行业细分市场结构来看，B2B行业的交易规模依然占据着巨大部分的份额，2019年B2B市场交易额为24.56万亿元，B2C电商行业市场交易额为6.06万亿元。
2019年我国电子商务各细分市场交易额（亿元）
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电子商务是市场化和信息化不断融合以及社会专业化分工的深化而逐步发展起来的新型经济活动。在高速信息化发展的推动下，其不仅逐渐成为经济发展的新亮点，而且带动了一大批传统产业转型升级。我国高度重视信息产业和电子商务的发展，近年来，我国出台了一系列鼓励及支持性政策法规。
近年来我国电子商务行业相关政策分析
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三、电子商务行业发展影响因素分析
人均GDP是国家经济发展水平的主要指标。近年来我国人均GDP快速增长，城镇化水平不断提升，城乡居民购买力水平提高，加之互联网和电子商务技术的发展，我国城乡居民网络购物的需求也不断增长，电子商务交易额也随之快速提升。
通过对电子商务交易额与人均GDP之间关系进行线性回归分析，并对回归结果进行拟合度分析，发现电子商务交易额与人均GDP之间存在正相关关系，初步得到的线性关系为：
电子商务交易额=0.0009*人均GDP-27.012
进一步验证分析，该线性关系的拟合值为0.95，大于0.9的拟合标准，表示该线性关系是有效的。因此这也表示人均GDP会正向影响电子商务交易额，即人均GDP每增加1元，电子商务交易额则相应地会增加约9亿元。
国家统计局数据显示，2019年全年我国国内生产总值（GDP）为99.0865万亿元，稳居世界第二位，按照14亿人口计算，人均GDP接近7.08万元。预计2024年我国人均GDP将达到9万元左右，按照此趋势，预计2024年我国电子商务市场交易额将达到54万亿元。
电子商务交易额与人均GDP关系散点图
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我国电子商务行业的发展与互联网普及率密切相关。数据显示，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达64.5%，数据表明，近年来我国互联网用户数量及普及率均保持增长趋势，庞大的网民构成了中国蓬勃发展的消费市场，也为电子商务发展打下了坚实的用户基础。截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿，较2018年底增长16.4%，占网民整体的78.6%。
2013-2020年3月我国网民规模统计图
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根据行业的生命发展周期来看，行业的发展一般会经历初创期-成长期-成熟期-衰退期几个阶段。2009以来，我国电子商务行业进入初创期，从2009-2014年，电子商务行业高速发展，交易额的增速一直呈现上涨趋势，在2014年达到顶峰（57.7%）。近几年来由于电子商务市场交易额基数比较大，因此增速也日趋缓慢。
华经产业研究院根据中国现有网民数量的增长趋势来看，预计到2024年我国网民规模将达到13亿人，网络普及率将达到70%以上，但同时网民规模增速也将下滑。因此预计未来几年，我国电子商务市场交易额的增速也将放缓。
2009-2024年中国电子商务交易额增速
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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国电子商务行业发展趋势预测及投资规划研究报告》
虽然近年来我国电商平台不断涌现，但是电商产业头部效应依然显现，目前用户最常用的电商平台主要是淘宝、天猫、拼多多、京东和唯品会等。数据显示，截至2020年Q1，阿里中国零售市场、京东、拼多多的年度活跃用户数分别为7.26亿、3.87亿和6.28亿。
2020年一季度电商头部企业活跃购买用户数对比
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四、电子商务行业前景及趋势分析
随着近年来网购用户数量持续增加，互联网和电商的相关技术不断发展，越来越多的传统线下品牌开始着重拓展线上业务。此外，随着80、90后逐渐成为零售市场的主要购买群体，便利性、快捷性成为其选择购买渠道的重要决定因素。电子商务和网络购物凭借其便捷的购买方式和高效的配送服务，越来越受到年轻消费群体的青睐。消费群体的变化和购买习惯的改变，将促进电子商务市场的快速发展。
目前我国电子商务行业驱动因素主要包括：（1）政府对电子商务的大力支持；（2）移动互联网技术和支付技术的推广普及，为电子商务提供了便利；（3）云计算、大数据发展为B2B电子商务提供了技术支持；（4）随着80、90后逐渐成为零售市场的主要购买群体，便利性、快捷性成为其选择购买渠道的重要决定因素；（5）互联网的普及为B2B电子商务发展提供了基本条件。
我国电子商务行业驱动因素分析
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当前中国经济正处于转型升级的重要时期，创新正在成为经济发展的新引擎。近年来，“互联网+”快速渗透发展，以钢铁、化工、建材、农业、物流等领域为代表。传统产业通过“互联网＋”和供给侧改革实现转型升级，已成不可逆趋势，更是产业互联网和B2B电商的战略机遇期，并且呈现如下发展趋势：
1、垂直产业链平台快速发展
垂直产业链平台相比于综合类平台具有更加专业和专注的特点，能专注于某个细分行业进行深入拓展，在产业链的上下游不断延伸下功夫，降低行业供应链的成本，提升产品和服务的质量。借助于互联网的高效率以及用户对行业产业链的深度需求，垂直产业链平台将得到更加快速的发展。
2、向供应链管理深化服务
未来B2B平台将更快速向供应链深度服务延伸，通过在线交易切入，将信息流、订单流、物流、资金流通过B2B平台整合实现；并以此为基础从在线交易延伸扩展到上下游用户的生产采购、物流仓储、支付结算、营销推广、信息化建设等供应链管理的不同层面，B2B平台同时将成为高效的供应链管理服务体系。
3、技术驱动向工业互联网演进
B2B电子商务，属于产业互联网范畴，随着垂直产业链平台的快速发展，和供应链管理的不断深化，特别是移动互联网、大数据、云计算、物联网、人工智能等新技术的不断发展和应用，未来二十年将成为产业互联网爆发的黄金时代。产业互联网不仅把企业和企业、把产业的上下游连接起来，更重要的是能够通过订单驱动连接企业内部的生产运营数据，将智能制造、数字工厂进行共构连接。因此，未来B2B平台将依托技术驱动，向工业互联网全面演进。
华经产业研究院通过对中国电子商务行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析电子商务行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及电子商务行业重点企业的产销运营分析，并根据电子商务行业发展轨迹及影响因素，对电子商务行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解电子商务行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国电子商务行业发展趋势预测及投资战略咨询报告》。
