一、家用美容仪市场概况
面部美容仪由于兼具轻医美、轻侵入、可携带、操作简单等特点，使得在家医美成为可能，面部美容仪已经成为消费者“御龄保卫战”的重要武器。
近几年，由于我国美容仪我国美容仪行业起步较晚，但由于早期大多企业作为国外品牌的代工厂，掌握了一定的美容仪制造技术，因此近年来我国美容仪行业发展较为迅速。数据显示目前面部美容仪的女性普及率仅次于洗脸仪。2019年淘宝天猫电子美容仪成交额占比达74%，远远超过第二位—洗脸仪（9%）。
2019年淘宝天猫各品牌美容工具成交额占比
资料来源：淘宝，华经产业研究院整理
二、家用美容仪消费者特征分析
对标欧美、日本等其他国家，国内家用美容仪器的渗透率提升空间较大，消费潜力广阔，未来发展前景较为可观。而近三年线上家用美容仪品类迅速发展，消费规模不断增长，其中天猫国际的规模增长尤为突出，是品类成长的重要渠道。
从用户画像来看，家用美容仪的用户主要是女性，尤其是“90后”“95后”开始“抗初老”的年轻女性消费群体，其中，35岁以下的消费者占比达到超9成，25岁以下的消费者占比达到3成。且家用美容仪的消费者仍然在持续年轻化，需求热度亦是呈现上升趋势。
2019年中国家用美容仪消费者年龄分布
资料来源：公开资料整理
除此之外，不少对美容护理有较高追求的男士也成了家用美容仪的消费群体之一。相比较女性消费群体对家用美容仪品牌、价格、外观等方面的重视，男性消费群体则更重视家用美容仪的高科技性能和实际使用感受。
近年来，国内外美容仪消费市场急速发展，消费能力暴涨，吸引了大量投资，包括国际国内的家电巨头和各个行业的佼佼者。
由于韩剧、日剧等文化输出而形成的粉丝效应，在年轻和女性消费群体中拥有强大的粉丝基数，日韩品牌美容小家电也一经引进就大受欢迎，而其他国家的家用美容仪品牌也纷纷进入中国。近年来，金稻、可思美、木薯等中国本土品牌依托互联网营销崛起。
相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国家用美容仪器行业市场深度分析及发展前景预测报告》
三、家用美容仪市场需求前景
1、愈发注重自身颜值，美容需求持续增长
人民生活水平提高，消费者愈发关注颜值。随着我国经济发展，人均可支配收入保持稳健增长态势，城镇居民家庭人均可支配收入从2011年的1.91万元提升至2018年的4.00万元，人民生活水平提升明显。消费者追求品质生活，愈发注重自身颜值，美容需求持续增长。
2013-2019年我国居民人均可支配收入
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
2、“懒人经济””、“单身经济”、“快节奏经济”等推动行业需求
近几年，“懒人经济”、“单身经济”、“快节奏经济”等等市场趋势都将产品指向了“便携式”的方向发展。
多因素推动家用美容仪市场需求
资料来源：华经产业研究院整理
3、抗衰老意识逐步渗透，年轻用户抗老需求释放
经过前期“初老”概念的盛行，叠加国际知名护肤美妆品牌雅诗兰黛、兰蔻、SK2等各类广告投放的大力宣传的助力，关于抗衰老等进阶护肤的市场教育逐步加强，抗衰老的意识在消费者群体中逐步渗透。
不同年龄段女性医疗美容诉求分析
资料来源：公开资料整理
4、小红书等新兴媒体崛起，拓展产品营销渠道
随着互联网的发展，小红书和抖音等新兴媒体崛起。小红书作为内容社区平台，平台的内容从最初的美妆逐步拓展至各类生活方式，用户规模持续扩张。数据显示，2019年社交电商交易额同比增长超过60%。
2015-2019年我国社交电商行业市场规模
资料来源：公开资料整理
小红书等新媒体的兴起，用户乐于在平台分享个人的生活经验，逐渐衍生出种草安利模式。在小红书与初老相关的笔记数近10万篇，多数为产品的比较及个人使用经验的分享；抖音等短视频平台也包含大量的推荐测评视频。新媒体的营销与以电视、地铁等广告投入为主的传统品牌营销方式不同，主要以KOL带货、用户测评、推荐分享等种草安利模式。相比于传统营销方式，新媒体的网红带货及网友测评分享能够以体验式的宣传吸引消费者，个人使用经验的分享在一定程度或比单纯的广告宣传更具说服力。
5、行业日益标准化和规范化
2014年开始，全国家电标委会美容及其他器具分委会提出皮肤美容仪标准项目计划，征集行业专家，成立标准起草工作组，召开工作组会议，经过四年的研究、制定，第一个关于皮肤美容器的国家标准于2018年6月7日发布，2019年1月1日开始实施。
标准的发布对行业发展有着引领的功能，在引导生产、促进销售、产业提升和消费升级中带来极大的影响。一方面，标准可以帮助人们在更多的产品和服务中进行选择，为消费者筛选高性能高质量产品提供了依据，让消费者更易识别优质的产品；另一方面，通过引导消费品质升级倒逼产业转型升级，有利于促进竞争，推动创新。先进的标准，能够促进高质量产品的推广，提升企业竞争力，推动和加快产业转型升级。
在大数据及消费升级的驱动下，家用美容仪愈来愈高科技化，脉冲、射频、光子、虚拟等科技新名词不断冲击着消费者的视觉和耳膜，也正是由于兴起及流行于互联网时代，诸多家用美容仪品牌乘上了“互联网”这趟快车，开始了品类与种类的大开拓时代。
华经产业研究院通过对中国家用美容仪行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析家用美容仪行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及家用美容仪行业重点企业的产销运营分析，并根据家用美容仪行业发展轨迹及影响因素，对家用美容仪行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解家用美容仪行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国美容仪器行业市场前景预测及投资方向研究报告》。
