一、智能马桶行业概况
智能马桶始于20世纪60年代的日本,最初被用作医疗器械,至20世纪80年代得以推广并面向大众。直至今日,智能马桶已经成为日本、韩国、欧美各个国家和地区普及,成为生活中不可缺少的卫浴电器之一。智能马桶分为分体式智能马桶与一体式智能马桶:
智能马桶的分类
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智能马桶产业链上游主要为水路系统供应商、电路系统供应商与陶瓷供应商,中游为品牌生产商,下游渠道为建材市场、电商平台、家电经销商、家电连锁卖场与工程市场等。
智能马桶行业产业链示意图
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二、中国智能马桶行业市场现状分析
中国随着居民生活水平的提高,卫生意识觉醒,卫生洁具产品开始受到重视。据统计,2019年中国智能马桶行业市场规模增长至131.2亿元,同比增长20.4%,预计到2020年中国智能马桶行业市场规模约为155亿元。
2013-2020年中国智能马桶行业市场规模及增长
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普及率方面,中国智能马桶普及率从2012年的0.4%增长至2018年1.4%。
2012-2018年中国智能马桶普及率走势
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从智能马桶价格区间来看,一体式智能坐便器的价格相对较高,有超过50%的智能一体坐便器的价格是在3,000元至7,000元之间,其中成交价格在3,000元至5,000元的一体式智能坐便器占比最高,占比为27.4%。
一体式智能马桶价格区间(单位:%)
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分体式智能坐便器的价格相对亲民,超过92%的智能坐便盖的价格在4,000元以下,其中1,400元以下的产品占比最高,占比高达44.0%。
分体式智能马桶价格区间(单位:%)
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相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国智能马桶行业发展潜力分析及投资方向研究报告》
三、中国卫浴品牌智能马桶投资情况
以卫浴品牌为主力阵容的智能坐便器制造企业,均在积极布局,迎接新一轮更高层次的市场竞争。主流卫浴品牌的投资布局加码,一方面激活了智能坐便器行业,增加与上下游企业的业务往来。另一方面,加剧企业间的竞争,提高行业集中度。智能、简单、安全、易用是智能坐便器的重要属性,主流卫浴品牌不断向市场推出更成熟、更安全、更人性化的产品,促使品牌受众大大增加。如恒洁新推出的即热式双Q智能坐便器,智能节水两不误,备受消费者青睐;九牧的G5第五代高端智能坐便器,电解除菌技术,领先行业水平。相反,规模较小、研发能力较弱、抱着试水心态参与到智能坐便器领域竞争的小规模企业,由于产品缺乏创新和技术,正在逐步失去市场生存空间,面临淘汰。
中国卫浴品牌智能马桶投资与布局情况
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四、中国智能马桶行业发展趋势分析
1、产品彰显个性化
现今,市面上的智能马桶还停留在“标准”的智能化,也就是产品的功能性趋向一致,消费者只能选择固定的功能组合,消费者的个性化需求仍难以满足。未来,随着卫浴定制的普及,智能马桶也将走向“私人订制”。消费者可以向企业提出个性化的需求(如医疗+清洁、娱乐+按摩),企业再按照需求生产出相应的产品。
2、环保是卫浴产品永恒的话题。
一方面,国家正加大环境治理力度,智能马桶企业在生产过程中必须符合国家的环保要求;另一方面,消费者的环保意识也日益提升,对马桶的节能节水提出了更高的要求。因此,智能马桶生产企业需从生产技术和产品环保性能两大方面入手,减少污染物的排放和提升产品的节能节水功效。
3、产品多渠道营销
产品由于智能马桶是体验性非常强的产品,所以建材市场的专卖店依然是目前的核心渠道。但是主流卫浴企业渠道模式创新已经涉及到建材市场为主的专卖店、商超、家电渠道、电商等各种形式。目前,智能马桶入驻家电卖场的有效合作模式还在积极探索中。
华经产业研究院对中国智能马桶行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析,对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析,最大限度地降低企业投资风险与经营成本,提高企业竞争力;并运用多种数据分析技术,对行业发展趋势进行预测,以便企业能及时抢占市场先机;更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国智能马桶行业市场前景预测及投资方向研究报告》。