一、社区团购发展历程
社区团购就是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式。通过社区商铺为周围(社区内)居民提供的团购形式的优惠活动，促进商铺对核心客户的精准化宣传和消费刺激，实现商铺区域知名度和美誉度的迅速提升，对商铺的营销产生重大效果。
社区团购早已不是一种新鲜模式，2015年，拼多多、农特微商（社群）的出现，将社区团购这一概念带进人们视野，只是当时商品只在QQ群或微信群里展示，品类受限，社区团购模式初成，却未达到一定规模。而随着微信小程序的发布与成熟，社区团购也进入扩品、扩区的规模化发展阶段。
社区团购发展历程
数据来源：华经产业研究院整理
二、社区团购发展现状
2019年我国社区团购市场规模为340亿元，2020年在疫情的刺激下，社区团购市场发展迅猛，市场规模有望翻倍预计将达720亿元，到2022年中国社区团购市场规模预计将超过千亿。社区团购市场持续下沉，同时凭借便利的触达服务，实现用户的高度教育。
2019-2022年中国社区团购市场规模及预测
数据来源：公开资料整理
社区团购是拼购电商的一种表现形式。拼购电商利用社交+团购模式为商家快速获取流量，而社区团购把拼购电商这种模式进一步应用于社区场景。2016年中国拼购电商用户不到一亿人，而到2018年中国拼购电商用户规模已经达到3.32亿人，社区团购潜在用户规模巨大，预计到2020年中国拼购电商用户将达到4.74亿人。
2016-2020年中国拼购电商用户规模及预测
数据来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国社区团购行业市场运营现状及投资规划研究建议报告》
三、社区团购的发展动力
中国社区团购发展的动力主要来自六个方面：一是社区团购产品价格低廉；二是微信小程序成为团长推广产品的平台，为建立社区群体提供了便利；三是资本的涌入使社区团购分化更加明显；四是拥有持续稳定的供应链；五是采用了团长的运营模式；六是平台自建物理体系，通过数据管控优化配送物流的路径。
中国社区团购发展动力
数据来源：华经产业研究院整理
四、社区团购用户分析
2020上半年，34.3%的受访网民表示听说过，没用过社区团购，经常使用社区团购的网民占比15.0%。在接触方式中，33.8%的受访网民是通过社区微信群接触到社区团购的。社区为社区团购普及的最重要因素，线上微信群及社区邻居是社区团购最主要的传播方式。
2020年上半年社区团购普及度占比情况
数据来源：公开资料整理
2020年上半年社区团购传播途径占比情况
数据来源：公开资料整理
五、社区团购行业发展趋势
1、过于依赖微信，未来的发展潜在各种不确定性风险
社区团购作为寄居在微信生态上的电商模式，非常依赖微信的官方政策和微信用户的使用习惯以及用户粘性，给社区团购公司未来的持续稳定发展带来了各种潜在不确定性风险。
2、越来越多各种类型的竞争对手入场，社区团购未来发展空间广阔
随着电商渠道不断下沉到三四线城市和社区，商品和服务离用户越来越近。而社区店和社区团购正好有离用户近的优势，社区店和社区团购未来会有不错的挖掘增长空间。此外，社区团购商业模式部分已被证明，越来越多的竞争对手将陆续入场，这些竞争对手包括线上电商企业、线下零售集团、大型供应链企业等，而他们在线上运营能力、供应链管理、资金实力等方面的能力都将优于目前社区团购的多数玩家。
3、社区团购下半场将会以“实体店仓+社群”的形式存在
用户可以在微信群这个场景里进行购物，互动性和即时性很强。团购是基于真实地理位置上近的社区进行，所以社区团购是基于信任和情感建立的购物场景。在社区内或离用户较近的地方，设立商品自提点的同时可发展成为线下门店，方便用户切身体验接触商品，又可以通过就近的仓库将产品和服务快速配送到家。兼顾用户端体验和供应端的效率成本。
华经产业研究院通过对中国社区团购行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业重点企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国社区团购行业发展潜力分析及投资方向研究报告》。
