一、手办定义及分类
手办是指未涂装树脂模件套件模型的一种，也是日本动漫周边中的一种。特指未上色组装的模型套件，需要玩家自己动手打磨、拼装、上色等一系列复杂的工艺，而且难度远大于一般模型制作，主要材料为。后来手办也被用作指包括完成品所有树脂材质的人形作品，但其原义就是特指未涂装的模件。也有被用作指，即所有收藏性人物模型的泛称。依据产品外在形象，手办可分为人物形象模型、汽车模型、植物模型、动物模型。
手办按照产品外在形象分类情况
资料来源：华经产业研究院整理
手办的参与者众多，涉及不同的行业，但手办中游主要是生产手办行业分为手办生产行业和IP行业。中国手办行业产业链上游参与主体为手办产品原材料供应商，下游则涉及手办相关产品的推广平台和零售终端。
二、手办行业现状
随着动漫文化影响力提升，动漫及其衍生品消费群体不断扩大，手办行业快速发展。2014-2019年中国手办规模从10.2亿元增长到24.8亿元，年复合增长率为19.44%，预计2020、2021继续以高增速发展，2021年中国手办市场规模将达到37.2亿元。
2014-2021年中国手办行业市场规模
资料来源：公开资料整理
2014-2019年期间我国泛二次元用户规模总体呈逐年增长态势，但增速逐年放缓。2019年我国泛二次元用户规模为3.9亿人，同比上涨11.4%，按照同年国家统计局数据我国人口为14亿人，2019年泛二次元用户渗透率为27.8%。
2015-2019年中国泛二次元用户规模及增长
资料来源：公开资料整理
手办的零售是IP企业的主要变现方式。随着领先的手办IP在粉丝中大受欢迎，授权及改编提供额外变现机会，以将潮流玩具IP的价值扩展至广泛领域，如授权商品、、视频游戏、电影、漫画书等。IP授权主要包括两类，商品授权及空间授权。商品授权是指IP拥有人通常在特定时期内允许被授权人凭借受欢迎的IP开发及销售商品产品的安排。空间授权指使用IP及相关概念进行主题活动或空间装饰(如展会、展览、主题店及主题公园)旨在提供沉浸式体验以及销售IP相关产品。根据数据显示，2019年中国IP授权市场规模达到844亿元，同比增长15.3%，预计2020年市场规模将达到944亿元。
2015-2024年中国IP授权行业市场规模统计情况
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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国二次元文化行业市场调研分析及投资战略咨询报告》
三、手办行业重点公司分析
泡泡玛特主要围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域，泡泡玛特旨在用“创造潮流，传递美好”的品牌文化构建覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。
根据对泡泡玛特用户调研，盲盒女性玩家占比高达75%，以18-29岁的年轻人（58%）为主要消费群体；用户职业为多为具有一定消费能力的白领阶层用户占比达到90%；除此之外，学生也是核心购买群体。悦己型消费是年轻群体购买盲盒的主要特征，包括追求盲抽刺激感、为颜值买单、满足社交收藏需求等。
泡泡玛特用户职业分布情况
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泡泡玛特2019年营收为16.83亿元，营收增速高达227%，2019年在盲盒上花费超过2万元的玩家已经超过20万人。在盲盒破圈的带动之下，预计2020年泡泡玛特营收将达到38.55亿元。
2017-2019年泡泡玛特营收及增速情况
资料来源：公开资料整理
四、手办行业未来发展方向
1、热门IP手办效益明显
热门IP的热度持续有限，手办行业的销售通常采用预定式销售，“只要内容好、原型好、渠道好，消费者很愿意提前买单。”某手办工作室负责人表示，“这是手办行业的独特优势，多亏了欧美和日本的多年来对市场做出了铺垫和培养。”
2、盲盒手办是未来大趋势
现阶段手办可通过附赠、预售、拍卖、自助盲选等方式销售，其中自助盲选模式是指消费者支付一定款项用于购买包含手办的盲盒，打开盲盒后才能获知购入手办的具体种类、造型、颜色等细节。
盲选作为一种新型手办销售方式，可激发消费者好奇心理，促使消费者购买甚至持续购买手办产品，从而提高手办产品销量。盲盒的出现丰富了手办产品的销售方式，且大多盲盒零售单价较低，自助盲选手办模式受到消费者喜爱。
华经产业研究院对中国二次元行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国二次元行业市场运营现状及行业发展趋势报告》。
