一、河南旅游业成绩斐然
在刚刚过去的十一黄金周当中，全国旅游业呈现出强劲复苏态势，根据国家统计数据得知，2020年中秋国庆双节以出行游客6.18亿人次，实现旅游收入4543.3亿元的圆满成绩。其中部分省份旅游业接待游客数量超过2019年同期水平，尤其是河南省旅游业国庆双节期间接待人数达到7235万人次，在实现正增长的同时实现旅游业接待人数全国最多。
2019与2020年部分省份国庆假期旅游人数
资料来源：各省旅游局，华经产业研究院整理
河南旅游业的优异成绩，首先就要归功于本地数量庞大的客源基础，河南省一直以来作为中国人口最多的人口大省，本省内部就存在极大的客源市场。另外河南当地历史底蕴深厚，作为华夏文明与中原文明的重要发祥地之一可谓是“遍地都是古迹，到处都是文化”，河南有11个世界级品牌旅游景区、13个国家5A 级景区、8个国家历史文化名城，其历史文化建筑群数量在全国范围内数一数二。人文类旅游景区占到全省旅游景区数量的63.3%，河南历史文物古迹之多、时代连续性之强，在全国都是首屈一指的。
部分省份文化旅游资源分布情况
资料来源：各省旅游局，华经产业研究院整理
二、旅游业发展的原动力
而河南发展为目前的旅游大省，除了较好的资源禀赋之外，直接推动因素还是来自于本省居民收入水平的提高和消费结构的持续优化。2019年河南省居民人均可支配收入达到23903元，其中汽车、文化旅游等方面的支出上升明显。说明河南省本省居民的旅游消费也被快速地启动了，反映出来的就是汽车消费带动的自驾游，以及与文化体育娱乐紧密相关的文旅产业的快速发展。
2014-2019年北方四省人均可支配收入变化
资料来源：华经产业研究院整理
近年来除了人文景点之外，河南也开始在自然、生态旅游资源领域发力，河南省内名山众多，信阳市鸡公山、灵宝市亚武山、济源 市王屋山、修武县云台山、栾川县老君山、嵩县白云 山、宜阳县花果山、新安县青要山、鲁山县尧山、遂平县嵖岈山、桐柏县的太白顶等自然资源得天独厚。优越的山水环境吸引了大量的文人雅士在此修建寺庙道观、亭台楼阁、石刻碑碣，形成了独具特色的人文景观与自然风光高度融合的特点。
三、河南旅游业存在的问题
尽管河南旅游业在近年来发展成绩斐然，但同时也应该看到河南旅游业存在的一些问题。首先相比于其他旅游大省而言，河南旅游业人均消费不足的问题非常明显。以2020年国庆假期为例，贵州省旅游人次相比于河南少2000万左右，但是旅游收入基本相当；而江苏省旅游接待人数相较河南少2500万人次以上，但是旅游业收入比河南高出40%以上，也就是代表河南省的旅游个人消费水平偏低。而旅游消费水平偏低主要与河南当地的旅游景区开发特点以及客源有关。
2020年国庆假期部分省份游客人数与旅游收入
资料来源：各省旅游局，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国旅游行业发展趋势预测及投资战略咨询报告》；
就旅游资源具体而言，河南新型旅游业态相对匮乏，连少林寺、龙门石窟等招牌景点都还是以观光为主，强调休闲、度假、体验的文旅项目较少，特别是在网红经济时代下缺乏在互联网上具有足够全国性讨论度的“爆款”旅游景区。在乡村旅游方面虽然有如郭亮村这样具有特色的旅游资源，但是开发旅游产品与项目方式上大同小异，服务供给质量低，民俗村、古村落等特色产品缺失，高端精品民宿匮乏，个性化、精品化、沉浸式体验缺失，在品牌塑造上更缺少像江西婺源、浙江桐庐等乡村旅游热门目的地。在游客的旅游费用支出结构中，门票花费约占40%，食、宿约占40%，交通约占15%，而购物和娱乐两项仅占 5%左右，实际上就是旅游产业链拓展不够。
河南省旅游游客消费结构
资料来源：公开信息整理
而从客源角度来看河南省本省客源是主流，而且外省客流比重明显低于全国其他主要旅游目的地。从百度地图提供的数据来看，2020年国庆首日前往郑州与洛阳的客源分别有73.15%和74.9%来自本省，对于省外客源的吸引力实际上有限。目前旅游业最主要的三个客源地就是京津唐、长三角以及珠三角地区，然而对于河南而言长三角与珠三角地区距离偏远，特别是浙江江苏省内就有大量优秀的旅游资源，在往年日韩地区的境外游也是非常具有性价比的选择。因此以本省客源为主导的市场就必然导致旅游景点的因营销策略以“走量”为主，门票成为主要的收入来源，同时也伴随着一些套路型消费的负面新闻。
2020年10月1日部分城市迁入人口来源地
资料来源：百度地图，华经产业研究院整理
从旅游品牌塑造的角度来看，河南省旅游业之所以对于省外客源吸引力偏低，另一个重要原因就是文化景点本身就需要一定的欣赏与审美门槛。河南以人文见长，如安阳殷墟，龙门石窟，没有一定人文知识，游客实际上也看不到更深入的内容，这其中就需要一个主动引导的过程。而类比同样主打文化底蕴的西安，西安则从大唐芙蓉园开始将整个旅游产品核心的“盛唐文化”向市场消费者引导，加上美食、服饰等“网红元素”推动在互联网领域的传播，最终成为全国性的爆款。而河南旅游所宣传的“豫见中国，老家河南”对于河南省当地人自然是认同的，但是这些对于河南省以外的人群，大部分人实际上是不认同的。特别是年轻群体成为旅游消费的主力之后，对于传统的“寻根”、“老家”一系列概念的认同感正在逐渐减弱乃至消失，这就导致河南旅游品牌在全国范围内的年轻人群体中输出力不足。
四、提高旅游创新力是关键
河南旅游业目前不仅要吸引本省消费者，更要在全国旅游消费市场挖掘消费潜力，作为自然文化条件优越的省份河南具有不可比拟的优势。河南旅游业首先还是要打造一条具有竞争力的核心旅游带，整合郑州、开封、洛阳三市旅游资源，以国际知名、国内一流旅游目的地为目标，依托黄河、大运河、南水北调干渠等培育一批高端旅游精品线路，打造三大文旅经济带。同时做好文化输出，紧跟文旅消费新趋势、新特点，提升产品设计策划水平，持续推出一批迭代升级高端产品，针对互联网市场培育一批现象级的爆款产品和消费热点。另外要提升旅游市场秩序治理水平，强化旅游市场综合监管，建立“黑名单”制度，畅通旅游投诉渠道。从根源上解决旅游开发创新力不足的问题，在利用现有文化资源的基础上培养出独特的文化旅游优势，从而真正迈向旅游强省。
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