一、多媒体智能终端SOC芯片定义及分类
多媒体智能SOC芯片主要应用于智能机顶盒、智能电视以及AI音视频系统终端产品等领域，我国智能机顶盒芯片、智能电视芯片落后于国际最高水平，由于AI音视频系统终端芯片国内外的起步时间接近，没有出现明显的差异。
全球多媒体智能终端SOC芯片各领域技术水平
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二、多媒体智能终端SOC芯片发展现状
智能电视主要包括插卡式、一体式、分体式三大类，其中插卡式和一体式智能电视通常至少内置1颗芯片，而分体式智能电视通常由电视主机和电视显示终端，或者由电视主机、电视音响和电视显示终端组成，每个终端至少内置1颗芯片。因此智能电视芯片作为智能电视的核心部件，其市场需求与智能电视的产量成正比。
2013年我国智能电视销量约为1710万台，2014年智能电视市场覆盖加快，销量同比增长55%，截止到2017年全国智能电视销量达到4662万台，同比增长13.8%，市场渗透率达到87%左右。2018年智能电视渗透率进一步达到89%，推算销量约为4249万台，有所下滑，预计2019年智能电视渗透率将继续增长至93%，对应销量为4511万台，同比增长6%。预计2021年全国智能电视销量将突破5000万台，到2024年进一步增加至5824万台，2019-2024年CAGR为5%。
2013-2021年我国智能电视销售规模及预测
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而OTT机顶盒自2010年左右进入我国大众视野以来，经历了迅速的发展，目前主要由内容提供商和集成业务牌照商主导。作为全球OTT机顶盒市场的主要生产基地，我国OTT机顶盒市场未来仍将保持较高出货量。2016年我国IPTV/OTT机顶盒出货量快速增长，到2017年达到8690万台。
2013-2017年我国IPTV/OTT机顶盒新增出货量情况
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智能音箱：智能音箱将音乐、交互和家居属性融合起来，从2017年起在国内迅速发展，目前已成为语音交互系统的一大载体，被视为智能家庭的切入口。我国是全球智能音箱市场发展最快的地区之一，已成为仅次于美国的第二大智能音箱市场。
2017-2020年4月我国智能音箱销售量情况
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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国SoC芯片测试设备行业发展趋势预测及投资战略咨询报告》
三、多媒体智能终端SOC芯片行业竞争格局
随着国内宽带互联网的高速发展和网络视频内容提供的日渐丰富，将客厅中的传统电视"智能化"成为行业发展趋势，智能机顶盒凭借其丰富的内容及灵活的播放方式等优势逐渐取代传统数字电视机顶盒，受到了包括互联网公司、电信运营商等多方主体的广泛关注。目前市场智能机顶盒芯片的主要参与者包括晶晨股份、MTK、瑞芯微、全志科技等。在OTT机顶盒芯片零售市场，晶晨股份以63.24%的市场份额位居第一。
2018年我围OTT机顶盒零售市场份额占比情况
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智能电视作为AIOT的重要终端产品，未来发展潜力巨大，因此也吸引了众多的参与者加入，不仅有传统的国内外电视品牌，同时还有众多互联网品牌纷纷推出自己的智能电视产品，布局和打造智能家居生态系统。2019年，中国智能电视阵营格局中，国产五大厂商规模稳定，激活总量突破1.3亿台，累计份额超62%；互联网品牌迅速崛起，终端激活数达到3239万台，增速达到47.8%。
我国智能电视不同厂商激活终端规模
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中国智能音箱行业市场马太效应明显，阿里巴巴、百度和小米的市场份额占比超过9成。其中阿里巴巴的天猫精灵智能音箱，以全年1561万台出货量和34.02%的市场份额位居首位，同比增长87.9%；百度的小度智能音箱市场份额32.47%位列第二，全年出货量1490万台，同比增长278.5%；小米的小爱智能音箱份额占比24.62%位列第三，全年出货量1130万台，同比增长89.7%。
2019年我国智能音箱行业市场竞争格局情况
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四、多媒体智能终端SOC芯片行业未来发展趋势
1、进行海外拓展
随着我国网络基础设施的不断完善以及互联网技术的快速发展，网络机顶盒的市场规模不断扩大，市场走向饱和。未来随着印度、东南亚等国家和地区网络机顶盒的接受和，。
2、F5G引领家庭智慧终端大变革
F5G大带宽、多连接的能力及超高清产业政策驱使智慧家庭场景加速崛起，其中电视、机顶盒有望成为智慧家庭的核心入口和控制中心，正被产业巨头争相布局、迎来高速发展。随着产业各方对超高清产发展模式市场化的探索，超高清2.0超高清大屏正加速从“看电视”到“用电视”转变，规模化推广潜力大幅提升，上游相关多媒体SoC芯片需求旺盛，开启全新增长空间
华经产业研究院采用先进的数据分析工具，对多媒体智能终端SoC芯片行业的数据进行挖掘、整理、加工、分析和展示，为客户传递行业最新的发展动态。并对行业未来的发展前景及趋势进行专业的预判，为客户的经营决策提供专业的指导和建议，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。欲了解行业具体详情可以关注华经产业研究院出版的研究报告《2020-2025年中国SoC芯片行业市场前景预测及投资战略咨询报告》。
