一、移动电台行业产业链
移动电台APP是指以智能手机、平板电脑、车载、可穿戴设备等智能终端为音频载体，通过在线、离线等方式，提供音频收听及个人录制、分享等服务。音频内容涵盖娱乐、教学、生活、社会等多方面业务。其根据内容的生产差异可分为三种：PGC（专业化生产模式）、OGC（品牌内容生产模式）和UGC（用户生产模式）。目前我国移动电台的PGC主要包括传统电台、教育电台、纸质媒体等，而UGC则包括普通用户、自媒体、草根主播等，常见的移动平台应用有喜马拉雅FM、蜻蜓FM、凤凰FM等。
移动电台行业产业链
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UGC指的是出于个人或群体兴趣、爱好以及科普等目的的节目内容制作者，大多没有受到过专业训练。而PGC大多由传统广播电台节目制作团队兼职、转型而来，节目制作经验丰富，商业化色彩浓厚。
内容制作者比较
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二、中国移动电台发展现状
移动电台打破了传统音频与互联网的壁垒，突破了时间和地域的限制，以其强烈的伴随性，受到越来越多人的喜爱，2012至2018年期间，我国移动电台用户规模逐年递增，其中2014年增速达到了95.95%。2018年我国移动电台用户规模为2.93亿人，同比增长了14.01%，预计2020年用户规模将达到3.85亿人。
2012-2020年中国移动电台用户规模及预测
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喜马拉雅FM目前是我国市场份额占比最高的APP,数据显示，2019年4月，喜马拉雅FM用户中，24岁及以下和25-30岁两个年龄段的人群占比最大，共占比63.8%。从男女比例来看，女生占比45%，男生占比55%。
2019年4月喜马拉雅FMAPP用户年龄分布
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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国移动电台行业发展趋势及投资前景预测报告》
三、移动电台行业企业竞争格局
随着现代人工作、生活节奏不断加快，娱乐文化需求日趋多样化，优质原创内容急剧增加，同时各项信息通信技术超常发展，传统广播业被颠覆，移动电台却由此风生水起，各种移动电台如雨后春笋般涌现，目前我国常见的移动电台有喜马拉雅FM、蜻蜓FM、猫耳FM等。2018年我国喜马拉雅山应用中活跃用户分布范围最多，占据了29.4%的份额，其次为蜻蜓和荔枝，占比分别为21.7%。
2018年中国移动电台应用活跃用户分布
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2019年4月，喜马拉雅FM以大约7499万的活跃用户占比领跑FM市场，蜻蜓FM紧随其后，活跃用户数为2148.28万。企鹅FM位居第三，活跃用户数为466.17万。FM应用的整体用户分布格局的头部规模效应明显，发挥自身优势深耕垂直领域、提升用户体验，或有利于各平台进一步发展。
2019年4月中国移动电台应用分布情况
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四、移动电台行业发展优势
1、互联网与广播技术融合
移动电台APP在继承了传统广播功能的基础上发展了具有互联网开放、分享、互动特性的丰富多样的功能互联网传播平台与传统平台相比，互动的及时性和多向性是其显著的特点。如平台内主播直播，听众可以实时与主播互动交流，用户在平台中也可以根据爱好加入兴趣圈，与海量用户进行交流与分享，从而促进用户的活跃性。
2、目标用户群体庞大
理论上讲，互联网中的所有用户都可以是移动电台APP的潜在用户。移动电台APP以“解放双手和视线”的优势，有特征较为明显的高潜用户，如开车族、视力障碍等其他无阅读条件的人群，且随着移动电台APP功能的不断完善和丰富，总体来说用户群数量是可观的。
3、丰富的内容资源
市面上移动电台APP通过对平台自生产内容的细分，对于需求各异的用户提供更具个性化的信息服务。以喜马拉雅FM为例，分为知识、娱乐、生活、特色、其他五个大类，下属又分为诸多二级分类。清晰的分类，对于目的性较强的用户而言，可以更快地找到自己喜欢的内容；内容运营可以根据全平台的用户点击、收藏等人气值，按时更新热搜榜、人气榜等推荐栏，为目标模糊的用户提供人性化的服务。
移动电台优势
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五、移动电台行业现存问题
移动电台主要收入来源是广告、用户付费收听和粉丝经济（打赏等）。这些收入与移动电台平台投入的版权、主播培养、带宽等庞大开支相比，明显过低，大多数平台的发展依然借助投融资。没有稳定盈利模式，庞大的用户规模无法为行业创造更多价值和收益，将限制行业进一步发展。
移动电台盈利模式
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在线视频是移动电台发展有一定限制作用，移动电台的感官范围只有听觉，而在线视频可以兼顾听觉和视觉。并且我国的移动电台发展时间较短，在线视频已发展数十年之久，规模庞大，已形成完整的产业链。因此我国移动电台未来发展需要利用好自身成本低、编辑难度不大的优势。
移动电台与在线视频比较
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华经产业研究院对中国移动电台行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2021-2026年中国短波电台市场调查研究及行业投资潜力预测报告》。
