一、职业装行业概况
职业装是服装产业的一个重要分支，随着现代社会的分工越来越细化，不同职业之间的区别和分工越来越明显，社会上对于劳动保护以及职业区分服饰的需求在不断的增加。其完整的范围涵盖职业制服、职业工装、职业防护服和职业时装等诸多设计和生产领域。现如今国内职业装生产工艺在不断完成升级的过程中，也不再简单地表现为职业和职业形象的关系，而是更多地表现在从职业装的设计思路和设计内涵上。根据穿着对象的不同，职业装可细分为 商务职业装、职业制服以及职业工装。其中商务职业装兼具时尚和职业装特性，主要覆盖人群为第三产业人员、第一产业和第二产业的管理人士，是目前国内职业装最大的需求领域。
2018年我国商务职业装行业市场规模达到1711亿元，其中女装市场占比约为55%。
2011-2018年我国商务职业装行业市场规模
资料来源：华经产业研究院整理
而推动我国职业装市场规模不断扩大的主要动力来自于每年数量不断增加的就业人口，根据教育部的数据统计，2011年以来国内的高校应届毕业生数量规模不断增长，预计2021届高校毕业生总规模预计909万人，同比增加35万，再创历史新高。这也是我国高校毕业生人数首次突破900万大关。大学毕业生数量的增长也有着大量的求职需求，而职业装作为求职和入职的必需品对于多数学生来说需要添置，因此就带来的数量庞大的刚性新增需求。
2011-2021年高校应届毕业生数量增长情况
资料来源：教育部，华经产业研究院整理
二、行业竞争格局
从行业竞争格局来看，单个企业的市场份额极低且竞争较为激烈。根据中国服装协会数据，目前我国有近3万家职业装生产企业，现阶段国内现代职业装行业尽管形成了完整的产业链，但其中多以中、小企业居多，且多为加工型企业。这些企业以加工低端产品为主，生产利润较低，竞争力更是显得薄弱。数据显示2018年在商务职业装细分市场当中，女装市场达到919亿元，男装市场则为792亿元。根据中国服装协会的评估，目前国内职业装十强企业有海澜之家、际华三五三四、江苏红豆、江苏虎豹、江苏阳光、宁波培罗成、宁波雅戈尔、山东南山智尚、山东如意毛纺、山东耶莉娅、上海宝鸟、四川琪达、宜禾股份、浙江乔治白。而在2018年对职业装企业进行评估的过程中，83家申报公司的职业装业务营业收入达450.58亿元，占全国职业装/工装市场规模仅为11.86%。
2011-2018年我国商务职业装细分市场容量变化
资料来源：华经产业研究院整理
由于国内大多数职业装企业的生产规模小，利润有限，大部分中、小企业缺乏后续发展的资金，在设备更新、技术提升以及人才培养等诸多方面都不能够得到稳定、持续、有效的供给，企业的规模不能扩大，多数企业的技术研发能力和生产加工水平整体较弱，生产链条产生恶性循环。而在品牌营销方面，企业大多按照订单加工，缺乏品牌开发和营销运作，个体影响力差，即使有部分企业达到一定规模，但由于品牌意识薄弱，市场策划不专业、营销水平低下，无法真正形成产业化。现阶段已经有越来越多的国内现代职业装企业已经开始从过硬的质量和精细化的设计经营中寻找企业长久发展的动力，并期望通过这种转变来促进企业的发展，带动行业的全面繁荣。
职业装行业未来发展趋势
资料来源：华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国职业装行业发展潜力分析及投资战略咨询报告》；
三、校服领域：存量时代仍将保持高速发展
校服在本质上属于广义职业制服的一种，是一种体现学生标志性身份的一种服装。而根据中国纤检局2018年的调研结果，现有已登记校服生产企业约1500家，其中小微企业占据企业总数的95%以上。而中国的校服产业目前尚缺少全国性的品牌，呈现地域品牌割据的局面。但随着校服行业品牌化、标准化发展，行业市场份额将向品牌公司及头部公司集中。长期以来校服的价格受到严重的限制，对比快消品领域的服装价格而言校服在运动套装、针织衫、外套等领域的价格低218、301.5、209元。而2019年以来国家开始对校服领域的限价措施进行松绑，重点破除限价及“地方保护”，让更多学生和家长拥有选择“优质优价”校服的权利。长期来看，校服限价放松势在必行，校服价格市场化有助于行业市场空间提升。
校服采购均价与快消品服饰采购均价对比
资料来源：《2019中国校服产业白皮书》，华经产业研究院整理
四、高端市场：定制职业服饰领域未来可期
基于消费习惯而言，职业装对于大部分消费者而言复购率不高，但又是重要场合的必需品，职业服的合身化要求较高，所以对大众消费客群而言，职业装依然是定制的重要产品。在服装行业追求差异化的趋势下，诸多服饰作为重要的品牌建立差异化工具，将是众多定制店扩展产品线，丰富自己定位偏好，塑造自己风格的一个好方式。近年来我国的定制服装行业市场规模扩展迅速，2013-2019年，我国定制服装行业的市场规模从600增长到1525.2亿元。不同于零售业务，大规模定制产品的特点在于其对面料及款式设计的专业性、产品质量的稳定性及交货时间的确定性具有更高的要求。目前进入定制职业装领域的主要还是一些头部企业，以实现品牌高端化和产品单价的提升。
2013-2018年我国定制服装行业市场规模
资料来源：公开信息整理
华经产业研究院对中国职业装行业的发展现状、产业链发展格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。为企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局，把握行业未来发展方向提供了专业的指导和建议。更多详细内容，请关注华经产业研究院研究出版的《2020-2025年中国职业装行业投资研究分析及发展前景预测报告》。
