一、日化行业产业链
日化是指日用化学品，是人们日常用的科技化学制品，包括洗发水、沐浴露、护肤、护发、化妆品等。按照使用途径可分为衣物清洁类、头发护理类、口腔护理类、身体护理类和家庭清洁类等。日化行业的产业链上游主要包括水、香精、乳化剂等原材料和塑料、膜袋包装材料等，生产成品通过线下、线上(品牌官网、电商平台、代购等)渠道输送到用户手中。
日化行业产业链
资料来源：华经产业研究院整理
二、日化行业发展现状
整体上看，我国日化行业销售额在2015至2020年期间呈现上升趋势，但近两年增长速度略有下降。据统计，2020年我国日化行业的销售额为2509亿元，比上一年增长了101亿元，上涨幅度为4.19%。
2015-2020年中国日化行业销售额及增速
资料来源：公开资料整理
从日化行业的子行业来看，2015年至2020年，除衣物清洁之外，头发护理、口腔护理、身体护理和家庭清洁的销售额都处于增长态势。从销售额分布来看，衣物清洁在我国日化行业中占据重要份额，其次份额较高的细分行业为头发护理，2020年衣物清洁和头发护理在我国的销售额分别为710亿元和595亿元。
2015-2020年中国日化行业细分市场销售额(亿元)
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相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国日用化学品市场调查研究及行业投资潜力预测报告》
三、日化行业细分市场研究
截止至2020年，衣物清洁、头发护理和口腔护理的销售额增速相较上一年都有所下降，其中衣物清洁类产品出现负增长，增速比2019年下降了2.9个百分点。与此同时，家庭清洁和身体护理类在2020年发展良好，增速皆出现上涨，其中身体护理增速为6.9%，增速上涨了2.1个百分点；家庭清洁类增速为8.6%，比2019年增长了1.4个百分点。
2016-2020年中国日化行业销售额增速趋势
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用户搜索行为是真实需求的重要体现，从抖音用户的搜索情况来看，2020年用户对头发护理的搜索量最高。但从同比增长速度来看，衣物清洁和口腔护理排在前两位，增速分别为167%和132%。
2020年日化细分品类搜索增速分布
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随着电商的发展，线上销售成为日化行业的主要销售渠道之一，近年来伴随着电商直播的崛起，该种模式成为商家转化客户的重要途径之一。从2020年用户在抖音直播间观看的日化产品次数份额来看，头发护理和衣物清洁关注度较高。
2020年日化产品直播观看次数份额分布情况（%）
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四、日化行业品牌集中度
日化作为发展较为成熟的行业，呈现出较为显著的头部效应。以厨房清洁、衣物清洁为代表的家庭清洁领域,头部品牌集中度较高，2020年厨房清洁CR10达到了95%，衣物清洁CR10达到了70%。
2020年家庭清洁及个人护理行业品牌集中度趋势
资料来源：公开资料整理
华经产业研究院通过对中国日用化学品行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业重点企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2021-2026年中国日用化学品行业市场全景调研及投资规划建议报告》。
