一、移动阅读行业综述
1、相关定义
移动阅读指的是使用手机、平板电脑、电子书阅读器等移动终端进行的所有阅读行为，包含通过浏览器浏览网页、阅读书城客户端、新闻客户端、报纸客户端、杂志客户端、微博微信的文章及收听有声读物等，本文主要以移动电子书阅读为研究对象。
2、发展历程
随着技术的发展，移动阅读从WAP走向了App，行业从萌芽期迈入繁盛期用时不足20年，
如今行业格局相对稳定，资源向头部集中，中小企业难出头，新入局成本高昂。
中国移动阅读行业发展历程
资料来源：公开资料整理
3、移动阅读行业商业模式
在目前移动阅读的市场上，付费阅读模式是业内主流的商业模式。除此以外还有出版图书、平台广告收入、用户打赏、出售硬件等盈利模式。而随着IP市场的火热，数字阅读行业也出现了版权增值的变现方式，通过文学IP改编影视、动漫、游戏等的形式将文学IP价值最大化。
中国移动阅读行业商业模式
资料来源：公开资料整理
二、移动阅读行业发展现状
1、移动阅读市场规模
在万亿级规模的泛娱乐行业，移动阅读行业仅为其中较小的一块蛋糕，但作为泛娱乐行业的
内容源头之一，移动阅读行业依旧为互联网巨头竞相布局的阵地。2012-2020年，中国移动阅读市场规模由18.4亿元增长至100.5亿元，年复合增速23.64%。2012-2017年，市场年均增速都在10%以上，但从2018年开始随着移动阅读市场人口红利逐渐消失、短视频等其他娱乐方式的冲击以及免费阅读APP的崛起导致行业规模增速放缓，2020年受到疫情影响，“宅经济”兴起，作为“宅经济”的组成部分——移动阅读行业发展迅速，其市场规模增速恢复至24.54%。
2012-2020年中国移动阅读市场规模
资料来源：公开资料整理
2、中国移动阅读市场用户规模
前文提到2018年开始移动阅读市场人口红利逐渐消失，具体表现在移动阅读用户规模增长疲软，近两年来移动阅读用户规模保持在6亿上下，2020年3月因疫情原因出现小幅增长，达到高峰6.3亿，此后又逐步回落。
2019.07-2020.06中国移动阅读行业用户规模
资料来源：公开资料整理
3、中国移动阅读行业投融资情况
2019-2020年，互联网巨头加速布局移动阅读领域，百度、字节动作接连不断；快点一月内连获两笔大额投资，这说明中国移动阅读行业的优秀标的受资本的看好和追捧。
2019-2020中国移动阅读行业投融资情况
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国移动阅读行业发展监测及投资战略规划研究报告》
三、中国移动阅读市场竞争格局
近一年来，掌阅、QQ阅读月活稳居第一二位，七猫免费小说与番茄免费小说后来者居上，整体来看，2020年头部玩家月活趋于稳定，而咪咕阅读、书旗小说、米读小说和搜歌阅读等组成的二梯队竞争激烈。
2020年主要月份头部移动阅读APP月活规模
资料来源：公开资料整理
四、中国移动阅读市场的发展环境
1、政策引导鼓励移动阅读行业
自2014年起至今，“全民阅读”共计七次进入政府报告，2017年全民阅读立法，这说明政府坚持稳健推进全民阅读规划，同时政府制定多项政策鼓励支持内容创作、规范整治违法内容和加强版权保护。
2014-2020年中国移动阅读行业相关政策
资料来源：公开资料整理
2、可支配收入与教育文化娱乐消费能力的提高
近年来，随着我国居民人均可支配收入不断提高，我国居民教育文化娱乐的消费金额及其占居民消费支出比例也在逐年上升，教育文化娱乐消费能力的逐步提升会进一步扩大移动阅读市场的发展空间。
2013-2019年中国居民人均教育文化娱乐消费支出
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
3、移动阅读成为国人阅读主要方式
据中国新闻出版研究院第十七和十八次全国国民阅读调查，2020年国民数字化阅读方式的接触率79.4%，与2019年的79.3%相比提升1个百分点，数字化在线阅读已经成为主流，其中手机和网页在线阅读接触率分别达76.7%、71.5%，这对移动阅读行业的发展明显具有促进作用。
2019-2020年国民阅读率情况
资料来源：中国新闻出版研究院，华经产业研究院整理
2019-2020年国民数字化阅读方式接触率
资料来源：中国新闻出版研究院，华经产业研究院整理
五、中国移动阅读行业的发展趋势
近年来，随着我国付费阅读用户规模有所下降，免费阅读用户规模迅速增长。2019年以来我国付费阅读受到免费模式冲击，用户规模持续下降，2019年末降至3.3亿人，2020年同比下降13.7%，用户规模为2.8亿人；而另一方面，免费阅读规模迅速增长，2018年仅1.2亿人，而后快速增长至2020年的3.1亿人。
2018-2020年中国免费阅读用户规模与付费用户规模
资料来源：公开资料整理
伴随而来的是我国移动阅读行业商业模式的变革：免费阅读通过广告变现提供新商业模式。免费阅读模式下，内容本身不收取费用，内容提供方通过APP页面广告进行变现。与付费阅读中占重要地位的版权运营相比，免费阅读广告模式更加直接，变现周期短，无需长期IP运营。类似游戏中的IAA（应用内广告）模式，免费阅读主要针对轻度，付费意愿较低的三四线用户。
免费阅读与付费阅读商业模式对比
资料来源：公开资料整理
免费阅读兴起对传统付费模式产生一定冲击，但免费阅读更多是一种差异化竞争，两种模式用户重合度低。免费阅读的兴起有助于行业吸引更多用户，付费+免费融合的模式有望成为新的发展方向，丰富行业变现方式，提供新动力引擎。
华经产业研究院对中国移动阅读行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国移动阅读行业发展趋势及投资前景预测报告》。
