一、在线漫画行业综述
1、相关定义与发展历程
漫画是指用简单而夸张的手法描绘生活或时事的图画，图画与文字相结合，分为在线漫画和纸质漫画。而2010年后随着互联网的不断发展，传统纸质漫画逐渐衰退，在线漫画兴起。中国在线漫画行业于2013年伊始，经历过三个时期：2013-2014年的起步期、2015-2017年的成长期、2018年至今的高速发展期。
中国在线漫画行业发展历程
资料来源：公开资料整理
2、在线漫画行业产业链
在线漫画产业通过漫画创作、平台分发、版权运营三个环节运转，各环节的企业数量增多、合作紧密，推动行业发展，而在泛娱乐浪潮下，漫画和其他形式的内容合作更加紧密，资本助力下IP版权衍生开发（出版纸质品、周边产品售卖、动画化、游戏化、影视化）成为在线漫画行业增长的又一大动力。
中国在线漫画行业产业链
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二、在线漫画行业发展现状
1、在线漫画市场规模
2015年开始，中国在线漫画产业进入到行业发展早期带来的高速增长期，维持着较高的增长率。2020年受到疫情冲击和经济大环境的影响，广告主营销预算削减、资本对在线漫画行业的投资热情骤减、用户增长面临瓶颈等对在线漫画产业带来不利影响，但在泛娱乐融合的产业背景下，行业增长的长期面依然向好。
2015-2020年中国在线漫画市场规模
资料来源：公开资料整理
2、在线漫画市场竞争平台
2020年末，在线漫画领域APP中，快看漫画月活设备规模最高，12月达到2357万台，居于行业第一位；腾讯动漫及微博动漫背后均有互联网大厂做支撑，2020年末月活量分别为1265万台和447万台，近年微博动漫正在逐步追赶腾讯动漫，其二成为行业第二梯队；小明太极旗下拥有看漫画、知音漫客、漫客栈、漫画台、爱飒漫画、神漫画、爱优漫、酷漫漫画8大互联网漫画平台，凭借不同平台间风格各异的内容也占据不容忽视的用户比例，其中的看漫画12月月活设备达712万台、漫画台为297万台，分别位居行业月活第三和第五。
2020年12月主要在线漫画平台月活规模
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三、在线漫画市场用户分析
1、用户特征
2020年在线漫画市场男、女用户占比分别为46%、54%，去年同期男女比例分别为50.3%、49.7%，用户性别基本保持均衡。而在年龄分布上，57.6%的漫画用户年龄在24岁以下，“95"后、“00"后是漫画市场主要消费者，在线漫画市场用户呈现年轻化。
2019-2020年在线漫画市场用户性别分布
资料来源：公开资料整理
2020年在线漫画市场用户年龄分布
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2、付费能力
随着用户粘性的不断增强，付费习惯的逐步养成，用户的消费潜力将被进一步挖掘，这—市场将进一步扩大。2020年1月的数据显示在线漫画行业中高消费者和高消费者合计占比超1/4，如果再加上中等消费者合计占比超一半。
2020年1月在线漫画行业用户消费结构
资料来源：公开资料整理
更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国互联网漫画市场竞争格局及投资战略规划报告》。
四、中国在线漫画市场的发展环境
1、可支配收入与文化娱乐消费能力的提高
近年来，随着我国居民人均可支配收入不断提高，我国居民教育文化娱乐的消费金额及其占居民消费支出比例也在逐年上升，文化娱乐消费能力的逐步提升会进一步扩大在线漫画市场的发展空间。
2013-2019年中国居民人均教育文化娱乐消费支出
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
2、泛二次元用户规模增加
2014-2017年，伴随着在线漫画平台的兴起以及二次元亚文化在年轻代际群体中的传播，中国泛二次元用户规模迎来高速增长，成为中国在线漫画产业发展的重要利好因素。进入到2018年后，互联网流量红利不复存在，但得益于国内外优质动漫作品的涌现，二次元用户规模进入到平稳增长期，并在2020年突破4亿用户大关。
2014-2020年中国泛二次元用户规模变化趋势
资料来源：公开资料整理
3、移动阅读成为国人阅读主要方式
据中国新闻出版研究院第十七和十八次全国国民阅读调查，2020年国民数字化阅读方式的接触率79.4%，与2019年的79.3%相比提升1个百分点，数字化在线阅读已经成为主流，其中手机和网页在线阅读接触率分别达76.7%、71.5%，漫画在线阅读方式的接受度大大提高。
2019-2020年国民阅读率情况
资料来源：中国新闻出版研究院，华经产业研究院整理
2019-2020年国民数字化阅读方式接触率
资料来源：中国新闻出版研究院，华经产业研究院整理
五、中国在线漫画行业的发展趋势
随着移动智能设备的普及和技术实现手段的日新月异，业界也开始不断探索漫画的呈现形态，漫画的形态由纸质出版时代静止的内容向动态的方向探索和创新，并出现了动态漫画和互动漫画两个主要分枝。
目前，国内在线漫画平台都在大力探索动态漫画的内容和呈现形式，而海外公司和创作者都在互动漫画领域不断深耕。但由于内容上的稀少和模式上的不成熟以及缺乏相应的工业标准，二者目前依然处在尝试和探索的阶段。
2020年中国在线漫画新形态
资料来源：公开资料整理
华经产业研究院通过对中国在线漫画行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业重点企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2021-2026年中国漫画市场供需现状及投资战略研究报告》。
