一、瓜子的分类
瓜子指瓜的种子，特指炒熟了的做食品的倭瓜子、西瓜子等。又叫瓜子儿，俗名叫边果。它的种类较多，有葵花子、海瓜子、吊瓜子、西瓜子、南瓜子、黄瓜子、丝瓜子等。葵花子是向日葵的果实，不但可以作为零食，而且还可以作为制作糕点的原料，同时也是重要的榨油原料，是高档健康的油脂来源。
瓜子的主要种类
资料来源：华经产业研究院整理
二、中国葵花籽生产现状分析
葵花籽由于葵花籽富含不饱和脂肪酸、多种维生素和微量元素，其味道可口，是一种十分受欢迎的休闲零食和食用油源。葵花籽作为我国重要的油料作物，其葵花籽饼粕在我国排第二，据统计，截至2019年我国葵花籽产量266.4万吨，同比增长6.8%。
1990-2019年中国葵花籽产量统计
资料来源：中国农村统计年鉴，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国瓜子行业市场调研及行业投资策略研究报告》
三、中国葵花子进出口数量统计
据统计，近年来我国葵花籽出口额逐年增长，2020年我国葵花子出口金额达到6.48亿美元，同比增长4.35%；截至2021年1-4月我国葵花子进口金额为0.34亿美元，同比下降8.43%，出口金额为2.34亿美元，同比下降8.68%。
2015-2021年4月我国葵花子进出口金额统计
资料来源：中国海关，华经产业研究院整理
我国葵花子进口主要来自于哈萨克斯坦、保加利亚、俄罗斯联邦与日本等，2020年进口额分别为3940.9万美元、2131.92万美元、1504.26万美元与353.78万美元。
2020年我国葵花子进口来源地进口额Top10
资料来源：中国海关，华经产业研究院整理
从我国葵花子出口目的地出口额分布来看，2020年我国葵花子出口到土耳其金额为1.36亿美元，位居第一；排第二的是埃及，2020年出口金额为1.07亿美元；其次是伊拉克，出口金额为0.77亿美元。
2020年我国葵花子出口目的地出口额Top10
资料来源：中国海关，华经产业研究院整理
从我国各省市葵花子进口额分布来看，2020年新疆进口葵花子金额为3879.26万美元，领先于其他地区；排第二的是内蒙古自治区，2020年进口额为1135.62万美元；其次是山东省，2020年进口额为907.23万美元。
2020年我国各省市葵花子进口额Top10
资料来源：中国海关，华经产业研究院整理
从我国各省市葵花子出口额分布来看，2020年我国内蒙古自治区葵花子出口金额为4.19亿美元，遥遥领先于其他地区；排第二的是天津市，2020年出口金额为0.76亿美元；其次是山东省，2020年出口金额为0.71亿美元。
2020年我国各省市葵花子出口额Top10
资料来源：中国海关，华经产业研究院整理
四、中国瓜子行业竞争格局分析
瓜子制作工艺简单可复制，行业进入门槛和规模化程度低，小企业数量众多，集中度低，行业中仍存在大量作坊式炒货店，各地区也有当地的品牌。瓜子区域性品牌遍布全国，如浙江的大好大瓜子、甘肃的正林瓜子、湖南的童年记瓜子等。在传统葵花子产品上，部分品牌企业对其进行口味和工艺的创新。口味上，除了传统的原味、奶油味、五香味，又新增了海盐、山核桃味等爆款口味及麻辣、玫瑰味等新奇口味，洽洽及徽记的葵花子口味最为丰富。工艺上，洽洽率先采用煮工艺，口感更为深入独特；金鸽的所有葵花子研磨去皮呈现金色，皮薄好嗑；正林智能低温炒制瓜子，保留本味。随着市场竞争的加剧及行业标准的提升，品牌企业未来有望提高市占率。
瓜子行业竞争格局
资料来源：公开资料整理
洽洽食品主要生产坚果炒货类、焙烤类休闲食品，经过多年的发展，产品线日趋丰富，成功推广洽洽香瓜子、焦糖山核桃蓝袋系列瓜子、小黄袋每日坚果、洽洽喀吱脆、洽洽小而香、洽洽怪U味等产品。公司凭借稳定原料基地优势和产品质量优势，深受消费者的喜爱，品牌知名度和美誉度不断提升，是中国坚果炒货行业的领军品牌，产品远销国内外40多个国家和地区，拥有较高的知名度和市场影响力。
2012-2020年洽洽食品营业收入不断增长，营业收入从2012年的27.5亿元增长至2020年52.89亿元。归母净利润自2017年以来出现加速增长态势，2018-2019年出现较大增长，截至2020年归母净利润为8.05亿元。
2012-2020年洽洽食品营收与净利润统计
资料来源：公司公告，华经产业研究院整理
据统计，截至2020年，洽洽食品葵花子业务收入达到37.25亿元，同比增长12.8%，2020年洽洽食品葵花子产品贡献了70%的营业收入和74%的毛利额。
2012-2020年洽洽食品葵花子业务收入及增速
资料来源：公司公告，华经产业研究院整理
五、促进瓜子行业发展有利因素分析
1、国家产业政策的支持
坚果炒货行业作为农产品加工产业，能调动农业结构调整，利于农业增效，农民增收。同时坚果炒货行业又属于劳动密集型产业，能有效吸纳富余劳动力就业，并带动机械制造、包装运输以及第三产业的发展，对推动农业现代化有着举足轻重的作用。
2、市场需求将持续增长
坚果炒货食品是受到我国各族人民喜爱的传统食品，将成为21世纪最具潜力的营养休闲食品之一。在以往很长一段时期内，受消费观念和销售水平的影响，坚果炒货类产品的消费主要集中在节假日，特别是春节假期期间。但随着消费观念的改变、消费水平的提高以及市场推广的深入，坚果炒货类产品已开始由偶发性消费发展为常规性消费，并已经成为人们日常休闲的必备食品。
3、市场份额继续向优势品牌集中
在消费升级和食品安全意识增强的背景下，消费者对优质名牌产品的消费意识普遍增强，信任度和依赖度进一步提高。未来，坚果炒货行业将进行整合与重组，市场竞争优胜劣汰，市场销售将继续向优势品牌企业集中，这为品牌企业的发展提供了广阔的发展机遇和成长空间。
4、消费需求逐步向多样化方向发展
在过去很长一段时期内，坚果炒货食品主要是以葵花子类产品为主。伴随人们生活水平的提高和营养知识的普及，市场消费呈现多样化的发展态势，人们对多种坚果炒货食品均表现出极大的消费热情，形成了传统坚果炒货与高档坚果共同发展，大众产品与高端产品共存，产品线不断细分、延伸的局面；同时，市场消费也向高端化发展，迫切需要根据不同人群进行市场细分，开发不同类型、口味的细分产品，如针对情侣、家庭、旅游、聚会、办公等需求，开发礼品化、小包装、高品质、口味变革与创新的高附加值产品。这为坚果炒货生产企业扩大销售规模、培育更多主导产品、开发新产品提供了广阔的市场空间。
华经产业研究院通过对中国瓜子行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业重点企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2021-2026年中国炒瓜子行业调查研究及投资战略规划研究报告》。
