一、移动互联网的含义及组成
移动互联网拆开来理解就是“移动”和“互联网”，其中“移动”指的是移动通讯技术。移动互联网即通过运营商提供无线接入，在移动设备或者载体上实现网络数据、图像、音视频等的传输，目前最便捷的移动设备是智能手机。
移动互联网的组成可以归纳为移动通信网络、移动互联网终端设备、移动互联网应用和移动互联网相关技术四大部分。
移动互联网的组成
资料来源：华经产业研究院整理
二、全球移动互联网行业发展现状
目前，移动互联网已经成为全世界最具潜质的商品之一，移动互联网行业的信息发掘也越来越重要。近年来全球移动互联网人口规模不断增长，2020年达44.6亿，同比增长3%。渗透率也从2016年的47.3%增长至56.9%。
2016-2020年全球移动互联网人口规模及渗透率
资料来源：资料来源：APUS，华经产业研究院整理
随着移动互联网渗透率的不断提高，人均使用时长也随之增长。2017年全球移动互联网人均单日使用时长仅1.8小时，到2020年已经达到4.2小时。
2017-2020年全球移动互联网人均单日使用时长
资料来源：资料来源：APUS，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国移动互联网市场供需现状及投资战略研究报告》
三、中国移动互联网行业发展现状
万物互联时代下，各类互联网业务蓬勃兴起，互联网流量及数据迎来高速增长期。2013至2020年，我国移动互联网接入流量由13亿GB增长至1656亿GB，年均复合增长率高达99.86%。截止至2021年6月，中国移动互联网接入流量为1033亿GB，同比增长38.6%。
2013-2021年H1中国移动互联网接入流量及增速
资料来源：工信部，华经产业研究院整理
随着移动智慧型客户端和5G业务的快速普及化，移动互联网正在悄然来临，将给人们观看视频、玩手游、购物等带来更加便利的体验。根据CNNIC数据显示，截止至2021年上半年，我国互联网用户规模为10.07亿人。
2014-2021年H1中国互联网用户规模变化趋势图
资料来源：CNNIC，华经产业研究院整理
四、移动互联网背景下市场营销的路径策略分析
随着科学技术和全球一体化经济的不断发展，移动互联网逐步从技术层面转变成为产业，并与不同经济行业相融合，改变着市场经济。企业需要借助网络技术的优势，不断探索和发展营销路径，营造良好的市场营销环境。
移动互联网背景下市场营销发展路径
资料来源：华经产业研究院整理
华经产业研究院对中国移动互联网行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2021-2026年中国移动互联网应用行业投资分析及发展战略咨询报告》。
