一、数字文化产业概述
数字文化指以计算机、互联网、以及数字化视频信息采集、处理、存储和传输技术的文化的数字化共享。它是依托各公共、组织与个体文化资源，利用VR、AR、3D等数字技术以及互联网、大数据等平台实现文化传播的时空普及与内容升级，具备创新性、体验性、互动性的文化服务与共享模式。
区块链技术实现资产确权。资产确权能力是数字文化产品区别于普通数字内容的重要特点，目前主要的联盟链都在各个领域具备版权保护的功能，比如阿里巴巴的蚂蚁链版权保护平台、腾讯的至信链可信存证平台、百度的超级链版权保护解决方案等。目前腾讯幻核、百度超级链、阿里拍卖、中国互联网新闻中心等众多机构已宣布加入“国家级版权交易保护联盟链”，未来数字资产的确权和维权成本将大大降低，数字文化产品价值凸显。
传统数字内容与基于区块链的数字文化产品区别
资料来源：公开资料整理
数字文化产业驱动因素涉及资源、市场、政策等诸多因素，这也导致全球数字文化产业发展模式多样化。国外发展模式主要以市场驱动型、资源驱动型、政策驱动型、优势产业驱动型为代表，而我国数字文化产业模式是集市场、资源、政策等于一体的发展模式。
国外数宇文化产业发展模式
资料来源：公开资料整理
二、数字文化行业产业链
数字文化产品产业链主要包括基础设施层、交易平台层、项目创作层三大层面。其中基础设施层提供区块链等的底层技术支持；交易平台层负责提供数字文化产品的发行场所，对相关活动进行管理；项目创作层根据铸造协议生产出数字文化产品，目前主要由专业的内容生产方组成。
数字文化产品产业链
资料来源：公开资料整理
基础设施层包括3D扫描建模、CG动画等传统技术，也包括了VR/AR、区块链等呈现形式、底层架构的创新技术。其中区块链的加入为数字文化产品带来了全新的机遇，使得产品与普通数字内容相比具备一定的稀缺性，从而产生了纪念和收藏价值。目前国内主流的联盟链包括蚂蚁集团的蚂蚁链、国家信息中心的BSN链、腾讯的至信链等。
国内数字文化产品主要联盟链情况
资料来源：元力社，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2022-2027年中国数字文化行业市场全景评估及发展战略规划报告》
三、数字文化产业发展环境
（一）社会文化环境
1、网民规模
我国网民规模持续快速扩张，截至2021年12月31日，我国网民数量已经步入10亿门槛，达到10.3亿人的规模。庞大的网民规模带动数字文化产业规模的增长。
2010-2021年中国网民规模变化趋势图
资料来源：公开资料整理
2、文物保护单位、文物及藏品数量
中国拥有五千年文化传承，留下了大量的历史文化资源。数据显示，目前我国共有1.1亿件可移动文物、76.67万处不可移动文物、1557项国家级非物质文化遗产。过去我国的文化遗产主要在博物馆展出，衍生产品相对较少，数字化程度较低，限制了传统文化的发扬和传播。在文化数字化战略下，通过构建数据库、版权库、大数据体系等基础设施，为数字文化产品的开发提供了重要支持。同时在文化自信背景下的国风文化消费盛行，国民对于传统文化IP的内容和产品需求旺盛，数字文化产品作为传统文化内容的创新呈现形式，存在巨大的市场空间。
我国各类文物保护单位、文物及藏品数量
资料来源：国家文物局，华经产业研究院整理
（二）政策环境
国家支持文化数字化方向，行业走上规范化发展道路。2022年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅发布《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，提出“促进文化和科技深度融合，集成运用先进适用技术，增强文化的传播力、吸引力、感染力”等战略方向。
数字文化行业相关政策一览
资料来源：公开资料整理
四、数字文化产品平台数量
随着数字文化产品的爆火，涌现了一大批数字文化产品的交易平台。据统计，截至2022年6月22日，国内上线的数字文化产品交易平台已达681家，头部平台包括阿里鲸探、腾讯幻核、京东灵稀等，主要的参与方包括互联网公司、文化传媒机构和各地文化交易所等。
2021-2022年6月中国数字文化产品平台数量
注：2022年截至6月22日
资料来源：元飞船，各平台官网，华经产业研究院整理
五、数字文化产业存在的问题及建议
随着互联网和数字技术的发展和普及，数字文化消费市场的发展前景是光明的，但目前仍存在一些问题。文化产业资金支持不足、文化消费缺乏优质供给、产业结构亟须调整、政策有待完善等因素阻碍了文化产业的进一步健康发展，难以满足广大人民群众高涨的文化需求。如何在内容、资源、市场上进行改善，助力数字文化消费释放更多发展活力，是目前面临的问题和挑战。
进入数字文化新时代，人民日益增长的美好生活需要在精神文化层面愈加多元，数字化、智能化的多样文化消费潮流势不可挡。在更高水平上达成新的供求均衡、释放文化内需，合理规范和引导，有赖于国家、社会力量、市场以及消费者自身的共同努力。一是加大资金支持。在现有财政资金有限的情况下，应充分发挥市场的作用，国家文化产业园区在申报中央财政文化产业发展专项资金、引入政府和社会资本合作（PPP）专项示范项目及国家专项建设基金等方面优先考虑。二是完善运营管理机制，提高运营管理队伍业务水平。指导建立园区企业入园评审和退出机制、绩效考核、评价制度以及公共安全事件应急预案，对园区运营人员进行绩效考核、服务激励等规范化管理，以及实施人才扶持项目，提升运营管理人员的专业能力与素养。
