一、电动牙刷概述
1、电动牙刷发展历程
1880年斯科特博士发明了一种不带电的电动牙刷，电动牙刷问世；1954年woong博士在瑞士发明了现代电动牙刷；1969年，通用电气生产了第一款无线电动牙刷；1992年，电动牙刷出现了超声波频率的牙刷专利，震动频率和声波频率一致；2015年，电动牙刷渗透率提高，但手动牙刷和电动牙刷的争论仍在继续。
电动牙刷发展历程示意图
数据来源：公开资料整理
2、电动牙刷的分类
电动牙刷可以分成普通电动牙刷、声波电动牙刷、喷雾电动牙刷。其中普通电动牙刷可以分为旋转式和振动式，旋转式电动牙刷对牙面清洁力度大，对牙缝清洁力度小，对牙齿磨损大，振动式电动采用高频摆动的方式清洁牙齿。声波电动牙刷振动频率与声波振动频率相同，喷雾电动牙刷可以将牙膏内置电动牙刷中。
电动牙刷的分类与特点
数据来源：公开资料整理
二、中国电动牙刷产业链
电动牙刷上游产业为牙刷丝、电机、塑料材料和其他零部件全材料组成；中游产业为电动牙刷制造商，分为旋转式和振动式；下游产业为电动牙刷的销售厂和销售渠道：商超、专卖店、电商和零售等。
中国电动牙刷产业链示意图
数据来源：公开资料整理
三、中国电动牙刷发展背景
1、中国口腔患者数量
根据《2021天猫口腔护理消费趋势洞察白皮书》中的数据显示，中国口腔患者人数逐年上涨，2010年中国口腔患者人数为6.7亿人，2019年中国口腔患者数量上涨为7亿人，同比2018年增长0.43%，随着口腔健康问题越来越严重，电动牙刷等口腔护理产品也越来越得到重视。
2010-2019年中国口腔患者人数变化及增速统计图
数据来源：《2021天猫口量护理消费趋势洞察白皮书》，华经产业研究院整理
2、中国国民口腔问题分布
根据资料显示，中国国民牙龈出血占比第一，占比57%，口气异味占比第二，占比52%，牙龈肿胀占比第三，占比38%，口腔溃疡占比第四，占比37%。其中可以通过刷牙来解决的口腔问题为牙龈出血和口气异味都名列第一位和第二位，所以国民需要健康科学的刷牙方式。
中国口腔健康问题分布情况统计图
数据来源：《2019饮食习惯与口腔健康白皮书》，华经产业研究院整理
3、电动牙刷政策
近些年为了刺激国民消费，推动智能家电的发展，国家政府相继出台了些许政策帮助智能家电等产业快速发展，其中国务院在2017年发布的《关于进一步扩大和升级信息消费持续内需潜力的指导意见》中指出：鼓励企业发展面向定制化应用场景的智能家居，这对中国电动牙刷起到鼓励作用。
中国电动牙刷相关政策
数据来源：工信部，国家政府网，华经产业研究院整理
四、中国电动牙刷发展现状
1、中国电动牙刷销量
根据资料显示，2015年至2019年中国电动牙刷销量逐年上涨，2015年中国电动牙刷销量为1028万台，2019年中国电动牙刷销量增长为4556万台，由于2020年和2021年疫情原因，导致中国电动牙刷销量下降，2021年中国电动牙刷销量为3485万台，同比2020年下降14.6%。
2015-2021年中国电动牙刷销量及增速情况统计图
数据来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2022-2027年中国电动牙刷行业市场深度分析及投资战略规划研究报告》
2、中国电动牙刷市场规模
根据资料显示，中国电动牙刷市场规模呈现逐年上涨的态势，2017年中国电动牙刷市场规模为43亿元，2021年中国电动牙刷市场规模上涨为125亿元，同比2020年上涨50.6%。随着国民收入的增加，对生活质量和身体健康的需求增加，中国电动牙刷市场规模也在上涨。预计2022年中国电动牙刷市场规模为185亿元。
2017-2022年中国电动牙刷市场规模及预测情况
数据来源：公开资料整理
3、中国电动牙刷渗透率
中国电动牙刷的渗透率较低，传统牙刷与电动牙刷的争议不断，相持不下，2016年中国电动牙刷渗透率为1.5%，随着人们口腔健康意识的兴起，2020年中国电动牙刷渗透率为8.7%，预计中国2025年电动牙刷渗透率约35.3%。
中国电动牙刷渗透率及预测情况
数据来源：公开资料整理
4、中国电动牙刷用户
中国电动牙刷用户占比最多的是21-30岁的年轻人，占比47%，占比第二的为31-40岁，占比31%，占比第三的为41-50岁的用户群体，占比10%，50岁以上的老年用户群体占比7%，20岁以下的用户群体占比5%。
中国电动牙刷用户年龄布局情况
数据来源：公开资料整理
五、中国电动牙刷市场竞争格局
1、中国电动牙刷市场格局
中国电动牙刷企业占比第一的为飞利浦，占比21.3%，占比第二的为usmile，占比19.18%，占比第三的为欧乐b，占比8.91%，舒克占比4.54%，拜尔占比3.39%，小米系占比3.21%，其他企业占比39.48%。
中国电动牙刷企业市场占比情况
数据来源：公开资料整理
2、中国电动牙刷重点企业
广州星际悦动股份有限公司旗下的usmile品牌，由于外型美观，价格实惠，深受广大消费者的喜爱；参半属于深圳小阔科技有限公司旗下的品牌，主要经营电动牙刷及牙膏、洗发水、沐浴露等个人洗护用品。
中国电动牙刷重点企业情况
数据来源：公开资料整理
3、重点企业经营情况
2019年素士营业总收入为10.24亿元，其中电动牙刷收入为6.06亿元，占比56.2%，2021年素士营业总收入为18.71元，电动牙刷收入为10.25亿元，占比54.82%，素士营业收入和电动牙刷收入一直在增长，说明企业发展情况良好。
2019-2021年素士电动牙刷营业情况统计图
数据来源：《深圳素士科技股份有限公司招股书》，华经产业研究院整理
六、中国电动牙刷未来发展趋势
随着中国国民人均可支配收入的提高，国民的购买力也随之增加，国民可以有更多的选择自己的需要的电动牙刷种类，推动电动牙刷走向中高端的趋势，带动着中国电动牙刷的市场，同时也提高着电动牙刷在中国的渗透率。
目前我国国民口腔健康问题日益严重，随着经济的发展，国民在口腔健康上的支出不断提高的同时口腔健康意识也在增强，国民需要一个科学健康的口腔护理工具，这就要求中国电动牙刷在提高渗透率的同时，也要进行技术的更新，跟得上国民对口腔健康的需求。未来中国电动牙刷具有很大增长空间。
华经产业研究院通过对中国电动牙刷行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业重点企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2022-2027年中国电动牙刷市场运行动态及行业投资潜力预测报告》。
