一、中国智能电视概述
1、中国智能电视的发展历程
中国智能电视发展为4个阶段，2009年以前为探索期，互联网概念刚刚形成，家电厂家开始对智能电视进行探索；2010-2012年为发展期，牌照商主导探索OTT TV运营模式；2013-2016年为加速期，互联网企业、牌照商和终端商合作紧密，智能电视进入了爆发时期；2017年之间为规范期，智能电视产业规范化。
中国智能电视的发展历程
数据来源：公开资料整理
2、中国智能电视商业模式
目前智能电视的客厅经济收入主要为广告与用户付费收入，通过会员付费、广告、硬件生态进行商业变现，为用户提供音视频体验，智能电视还可以通过电视中的付费游戏、购物等增加变现的方式。
中国智能电视商业模式示意图
数据来源：公开资料整理
二、中国智能电视政策
中国根据智能电视行业的发展出台了许多政策，国务院在2020年发布了《途径三网融合总体方案》，内容表示：推进“文化+”“互联网+”，促进结构优化升级促进转型升级。推动优秀传统文化资源数字化进程，积极促进共享和利用。
中国智能电视相关政策
数据来源：公开资料整理
三、智能电视产业链
智能电视上游为零部件及原材料的制作，包括面板、芯片、软件开发等；中游产业为智能电视制造行业；下游为智能电视的销售渠道，包括线下销售渠道包括商超、家电卖场等，线上销售渠道主要有电商平台等。
中国智能电视产业链示意图
数据来源：公开资料整理
四、中国智能电视现状
1、中国智能电视用户规模
根据资料显示，中国智能电视用户近几年一直呈现上涨态势，2016年中国智能电视用户规模为1.34亿人，2021年，中国智能电视用户迎来了爆发性的增长，涨为10.83亿人，同比2020年增长231%。
2016-2021年中国智能电视用户规模变化情况
数据来源：中国广电总局，华经产业研究院整理
随着当下科技的快速发展，智能电视已然成为了家庭的生活最重要的家用电器，节目也不再单一，向着更加智能化的方向去发展，2021年中国智能电视激活用户规模为5.53亿户，同比2020年增长117%，增速十分迅速。
2016-2021年中国智能电视激活用户规模变化情况
数据来源：中国广电总局，华经产业研究院整理
2、中国智能电视保有量
2016年中国智能电视保有量为1.2亿台，2020年中国智能电视保有量为3亿台，同比2020年增长11.11%，近几年，中国智能电视保有量一直在增长，说明我国智能电视市场发展良好，市场规模正在扩大，行业处于成熟期。
2026-2020年中国智能电视保有量及增速变化统计图
数据来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2022-2027年中国智能电视行业市场运行现状及投资规划建议报告》
3、中国智能电视市场规模
根据资料显示，近几年中国智能电视市场规模一直在增长，2017年中国智能电视市场规模
为1322.96亿元，2021年中国智能电视市场规模增长为1524.01亿元，同比2020年增长1.93%，中国智能电视行业发展状况良好。
2017-2021年中国智能电视市场规模及增速变化
数据来源：公开资料整理
4、中国智能电视渗透率
2017年中国智能电视渗透率为17.4%，2020年中国智能电视渗透率为67.5%，现阶段，中国智能电视渗透率已远超世界平均水平，说明我国智能电视在技术和国民接受度方面还占有巨大优势，未来中国智能电视发展前景可观。
2017-2020年中国智能电视渗透率变化统计图
数据来源：公开资料整理
5、中国智能电视销量
2012年中国智能电视销量为1610万台，2021年中国智能电视销量为4325万台，由于收到全国疫情的影响，销量有所下降，同比2020年下降6.71%，随着中国疫情态势的放缓，中国智能电视销量将有所回升，总体态势呈现上升趋势。
2012-2021年中国智能电视销量及增速变化
数据来源：公开资料整理
五、中国智能电视市场竞争格局
1、中国智能电视品牌关注度
中国智能电视品牌关注度占比第一的为TCL，占比92.13，占比第二的为海信，占比92.07%，占比第三的为创维，占比91.63%，新进的华为和小米品牌关注的也占据一定地位，分别占比83.87%和80.65%。总体来看，中国智能电视品牌关注度较为分散，智能电视企业数量众多。
2021年中国智能电视品牌关注度情况
数据来源：公开资料整理
2、中国智能电视市场占比
从数据上看，中国智能电视是市场集中度较为分散，其中小米、海信占比第一，占比14%，占比第二的有海信和TCL，占比11%，索尼和夏普占比第二，占比8%，长虹占比7%，三星占比6%，康佳占比5%，海尔占比4%，其他占比12%。
中国智能电视企业市场竞争格局占比情况
数据来源：公开资料整理
3、中国智能电视重点企业
2016年海信家电营业总收入为267.3亿元，2021年海信家电营业收入为676亿元，同比2020年，增长39.69%，企业发展状况良好，营业总收入逐年增长且增长速度可观。由于最近政府推行智能家电的政策，海信家电可以得到更好的发展环境。
2016-2021年中国海信家电营业总收入及增速情况
数据来源：公开资料整理
六、中国智能电视未来发展趋势
未来中国智能电视，优质的影视内容时吸引智能电视用户的关键所在，但由于网络电视台牌照商过少，相同内容的影视作品也是无法避免的一个现象，智能电视的体验会存在差异化，但随着影视内容质量的不断提高，国民对电视的清晰度需求也会增大，人均可支配收入的增加让国民追求中高端智能电视产品，这就需要中国智能电视厂商更新换代，跟得上中国国民的市场需求。智能电视也是所有智能家居中最重要的组成部分，对随着智能家居的发展，控制集成与智能电视相结合，实现一键控制所有智能家居技术，实现物联网与互联网的结合，提高国民的生活质量，未来中国智能电视行业发展将迎来新阶段。
华经产业研究院通过对中国智能电视行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业重点企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2022-2027年中国智能电视行业市场全景评估及发展战略规划报告》。
