一、户外用品市场概述
我国户外用品市场分类主要分为核心户外市场、体育户外市场、休闲户外市场和低端户外市场。核心户外市场由专业户外品牌构成，体育户外市场即拥有户外产品的体育品牌，休闲户外市场即拥有户外产品的时尚休闲品牌，低端户外市场指拥有户外产品的低端消费市场品牌。
我国户外用品市场分类
资料来源：公开资料整理
二、中国户外行业发展背景
1、政策支持
2016年以来，国家体育总局、国务院办公厅等相关部门发布了一系列政策支持国内体育、户外运动行业发展，相继出台露营地相关产业支持和规范化要求。2016年，国家体育总局和国家旅游局共同发布《关于大力发展体育旅游的指导意见》，提出要加快体育旅游发展，引领健身休闲旅游发展。2017年，《汽车自驾运动营地发展规划》提出要加快汽车自驾运动营地建设。2019年《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》鼓励户外用品的开发与营销服务。2021年，国务院发布《全民健身计划》，指出要完善相关设施，打造一批有影响力的体育旅游精品路线。众多政策频繁提及“户外运动”“体育”，旨在推动全民健身、全民运动高质量发展。
户外运动、体育旅游等相关政策梳理
资料来源：政府公告报告。华经产业研究院整理
2、户外运动发展历程
欧洲、美国地区的户外运动发展处于领先地位，对于户外运动用品有着稳定和可持续的需求，是欧美地区民众必不可少的生活方式。户外运动又称自然运动，泛指在自然环境中开展的体育运动，户外运动内涵涉及范畴很广，包括体育、休闲游憩和教育等多种不同领域。早期户外运动诞生于十八世纪的欧洲，十九世纪初在美国盛行开来，二十世纪八十年代中国户外运动开始兴起。
中国户外运动发展历程
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相关报告：华经产业研究院发布的《2022-2027年中国露营行业市场全景评估及发展战略规划报告》
三、露营装备行业产业链
露营装备行业产业链较长，各环节发展差异较大。上游为原材料行业，包括化纤行业、纺织行业、包装材料制造行业；中游为装备生产加工环节，我国的露营代工业务已经较为成熟，是世界主要的露营产品制造基地，产能主要集中在江浙、青岛区域，企业众多，竞争较为激烈；下游为品牌商、零售商和营地服务商，品牌商方面，呈现金字塔型竞争格局，营地服务商方面，我国营地服务行业刚刚起步，格局较为混乱，且受到土地资源限制，营地规模化较为困难。
露营装备行业产业链
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四、户外行业现状
1、户外用品行业
我国户外用品行业发展态势良好。2019年以来，行业营收规模呈现上涨趋势。2020年中国户外用品行业营收规模达到1693.3亿元，预计2025年将增长至2409.6亿元。
2019-2025年中国户外用品行业营收规模
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2、露营行业
露营可以分为传统露营、便携式露营和精致露营三种。传统露营源于徒步旅行，带有荒野探险性质，流行于小众圈层，需要玩家具备户外生存技能，携带的装备多以轻便、实用性强为主；便携式露营是由露营营地提供所有露营装备，旅行者或可租赁装备获取自搭帐篷体验，或可拎包入住，是适合新手玩家的体验式轻松露营；精致露营是目前风靡各大社交媒体的露营方式，精致露营（Glamping=Glamorous + Camping）将城市生活场景复制到户外，打破了苦行僧式露营的传统模式，符合Z世代追求新潮生活方式的态度，通常需要配备帐篷/房车、睡袋床垫、卡式炉、烧烤设备、星星灯、咖啡机等装备。
露营方式分类
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疫情以来，防控需求使得出国旅游及长途旅行受阻，用户出游半径缩短，开放环境、亲近自然的近程旅行、周边游成为市场主流。2020年被称为“露营元年”，主打轻奢装备的精致露营流行于各网络社交媒体；2021年春季，露营热度急速增长，根据马蜂窝的数据，2021年2月，露营搜索热度同比增长206%，2022年3月，新一轮露营热开始，露营搜索热度同比涨幅高达75%。
2021-2022年露营搜索热度同比涨幅
资料来源：马蜂窝，公开资料整理
2014年至2021年，我国露营营地市场规模呈现增长态势。2020年至2021年，由于新一轮露营热潮，增长速度较快，2021年露营营地市场规模增至299亿元。据预测，2025年中国露营营地市场规模将达到562.1亿元。
2014-2025年中国露营营地市场规模
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精致露营装备定位“轻奢”，精致露营装备不仅仅需要满足基础功能性需求，更注重颜值与设计感，产品力的提升直接推动相关设备的价格。小白消费者经过营地的体验式参与，部分消费者从体验群体转变为爱好群体，主动购置装备，且装备逐渐高端，消费额不断提升。
简单露营与精致露营装备消费测算
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五、消费群体分析
从消费者对露营装备选择来看，超七成的消费者会购买帐篷，近七成的消费者会购买防潮垫和睡袋。防风绳、充气垫、折叠桌椅、炉具、餐具等也成为了消费者购买露营装备的选择。
2021年露营消费者对露营装备的选择
资料来源：公开资料整理
露营消费者获取露营咨询的渠道多样化，超一半的消费者通过综艺节目、家人朋友渠道获得露营资讯，短视频平台、贴吧论坛、小红书等网络平台也是消费者获取露营资讯的重要平台。
2021年中国露营消费者获得露营资讯渠道
资料来源：公开资料整理
从消费者性别来看，据马蜂窝数据统计，2021年，露营消费者中，女性决策者占比64%，男性占比36%。
2021年露营决策者性别分布情况
资料来源：马蜂窝，公开资料整理
从消费者年龄分布来看，90后、00后年轻游客占比为43%，重视孩子体验式教育的80后占比为44%。
2021年露营消费年龄分布
资料来源：马蜂窝，公开资料整理
从客源城市来看，一线城市、新一线城市是主要的消费者客源地，北京、上海、成都、广州合力贡献了超三成的游客量。
2021年露营客源城市分布情况
资料来源：马蜂窝，公开资料整理
六、中国户外行业品牌竞争格局
中国户外行业品牌竞争格局为国内品牌集中于中高、低端，中高端品牌有迪卡侬、哥伦比亚、牧高笛等，国外由北面（THE NORTH FACE）、始祖鸟、狼爪(Jack Wolfskin)等品牌垄断高端市场。
中国户外行业品牌竞争格局
资料来源：公开资料整理
