一、汉服概述
汉服，全称是“汉民族传统服饰”，又称衣冠、衣裳、汉装，是从黄帝即位到公元17世纪中叶（明末清初），在汉族的主要居住区，以“华夏－汉”文化为背景和主导思想，以华夏礼仪文化为中心，通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格，明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系，是中国“衣冠上国”、“礼仪之邦”、“锦绣中华”的体现，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。
1、发展历程
中国汉服先后经历了起源期，在殷商时期汉服出现，秦朝至明朝影响力扩大；秦国统一六国后，建立统一的衣冠制度，汉服进入发展期，影响力扩大到周边各国；之后经历了中短期，清朝实行剃发易服，汉服发展中断，21世纪初汉服复兴历程开始，随着中国综合国力提升民族文化自信心增强，与世界各国经贸往来增多，中国传统文化对外传播加快，汉服文化复兴历程开启。
中国汉服发展历程示意图
数据来源：公开资料整理
2、形制类型
汉服的形制主要有“深衣”制（把上衣下裳缝连起来）、“上衣下裳”制（上衣和下裳分开）、“襦裙”制（襦，即短衣）等类型。其中，上衣下裳的冕服朝服为帝王百官最隆重正式的礼服；袍服（深衣）为百官及士人常服，襦裙则为妇女喜爱的穿着。普通劳动人民一般上身着短衣，下穿长裤。
汉服的形制类型示意图
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二、产业链
1、产业链
中国汉服产业链上游为服装设计、服装制造、汉服学术研究，中游为汉服电商品牌、汉服周边服务平台、汉服文化社区平台，汉服电商品牌为下游消费者提供汉服、配饰等，汉服周边服务平台为消费者提供租赁、摄影、汉服文化活动等，汉服文化社区平台为消费者提供交流分享，下游为消费者。
中国汉服产业链示意图
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2、下游情况
从消费渠道来看，目前我国汉服消费者购买汉服渠道主要为淘宝或天猫。有数据显示，淘宝或天猫渠道比重为48%；其次为实体店，比重为43%。其个人制作受到条件及工艺的制约占比仅为9%。
中国汉服购买者购买渠道分布占比情况统计图
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四、中国汉服发展现状
1、市场规模
根据数据显示，2015-2021年，中国汉服市场规模实现了由1.9亿元到101.6亿元的激增，预计2025年中国汉服市场规模将达到191.1亿元，当前汉服市场规模仍较小，不足2021年中国限额以上单位服装类商品零售额（9974.6亿元）的2%，未来仍有较大的上行空间。
2015-2021年中国汉服市场规模变化情况统计图
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相关报告：华经产业研究院发布的《2022-2027年中国汉服行业市场深度分析及投资战略规划研究报告》
2、用户规模
随着社会对传统文化的重视和对汉服的深入理解，越来越多的人将汉服作为日常穿着，也增加了“新人”对汉服的好奇和向往。根据数据显示，2021年中国汉服汉服爱好者数量689.4万人，同比增长63.17%。
2016-2021年中国汉服爱好者数量变化情况统计图
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3、场景分布
根据数据显示，2022年超过五成的人会在汉服活动、艺术照拍摄、特殊场景和传统节日等场景穿汉服，19.6%的受访者会在日常生活中穿汉服，而6.2%的受访者没穿过汉服，汉服可推动汉服进行日常化改进，让汉服成为日常衣物的一部分，促进汉服和传统文化的发展。
2022年中国大众穿汉服场景分布情况统计图
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4、购买因素
根据数据显示，2022年，弘扬中国传统文化是消费者购买汉服的主要原因，占比达68.7%；其次为衣服好看和喜欢汉服文化，占比分别为46.2%和46.7%；因为特殊场合需要和表达个性购买汉服的消费者占比分别为36.7%和34.8%。汉服独特的文化属性是其受到消费者和市场青睐的原因之一。
2022年中国消费者购买汉服的原因占比情况统计图
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5、企业数量
2018年及以前，中国汉服相关企业一直平稳增长，2019年中国汉服相关企业新增数量与注册增速均达到峰值，汉服及相关企业数量928家；2020年稍有下降，汉服及相关企业数量677家，截止2020年1-10月，中国汉服及相关企业数量428家。
2014-2022年1-10月中国汉服企业数量变化情况
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6、企业分布
根据数据显示，2022年中国汉服企业数量前五名省份为湖北省、江苏省、安徽省、广东省、陕西省；其中湖北省汉服企业数量为367家，江苏省汉服企业数量为349家，安徽省为310家。广东省为291家。陕西省为286家。
2022年中国汉服企业数量前五名省份统计图
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五、中国汉服市场竞争格局
1、竞争格局
天猫汉尚华莲汉服的会员数超30万，粉丝数超300万，天猫排名第一；重回汉唐汉服的会员数超10万，粉丝数超240万，天猫排名第二；如梦霓裳汉服的会员数近5千，粉丝数超30万，天猫排名第三；艺蝼汉服的粉丝数超40万，天猫排名第四；陛下兰他惜汉服的会员数超1万，粉丝数超120万，天猫排名第五。
天猫电商平台前五品牌
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2、重点企业分析
汉尚华莲依据典籍、文物资料，制作出包括直裾、曲裾、齐胸襦裙、交领襦裙等十余种汉服款式。在产品设计方面，汉尚华莲实行大众平价和高端爆款策略并行，2020年天猫旗舰店汉服均价为209元，以平价款居多；同时，也打造出销售额近3000万元的高端爆款“龙母” 。
2020年汉尚华莲天猫旗舰店商品价位销量分布
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六、未来中国汉服发展趋势
随着中国汉服爱好者人数的上涨，对汉服需求也随之上涨，带动市场规模扩大，未来中国汉服行业应与现代元素相融合、多元化周边带动产业发展、跨界IP合作成为汉服行业新趋势等方向发展，中国汉服行业发展前景广阔。
未来中国汉服发展趋势示意图
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华经产业研究院对中国汉服行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2022-2027年中国汉服行业市场全景评估及发展战略规划报告》。
