一、露营概述
露营是一种短时的户外生活方式，是为了工程、军事、测绘、旅游等而特设临时的户外驻扎区，包括营帐、草棚、车房等简易形式的短时户外居住营所。
1、分类
露营分为传统露营、休闲露营及精致露营三类。近年来精致露营开始风靡，消费者更多倾向于将城市的精致化生活复刻到露营活动中来，露营的功能也从“野外求生”转向了亲近自然和社交娱乐。精致露营对于营地及装备也有了一定要求，注重颜值、偏向轻奢的特点使得品牌风格、产品设计更为重要，消费者的“个人品味”与“生活习惯”也从中彰显出来。
露营的分类示意图
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二、政策
国家产业政策持续发布引导，夯实户外产业及露营行业发展基础。虽然我国户外运动与产业市场起步较晚，但自2014年以来，国家体育总局、中共中央办公厅、国务院相继出台露营行业政策，扶持中国露营行业发展。
国露营行业相关政策梳理
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三、产业链
1、产业链
露营行业产业链上游为风景区、露营地建设商、住宿、原料构成；产业中游为露营服饰、露营食品、露营硬件设备、露营智能产品组成；产业下游为超市、便利店、露营企业、电商等构成。
露营行业产业链示意图
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2、下游情况
目前我国露营消费者以女性为主，在2021年占比64%。年龄方面，青年是露营消费的主要力量。根据相关数据显示，2021年90和00后露营消费者占比为43%，80后露营消费者占比为44%，其它露营消费者占比为13%。
2021年中国露营消费者年龄分布占比情况
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四、中国露营发展现状
1、市场规模
随着中国国民可支配收入的增加，中国露营行业快速发展，根据数据显示，中国露营行业市场规模逐年上涨，2021年中国露营核心市场规模为747.5亿元，露营营地市场规模为299亿元，未来随着露营行业渗透率的发展，未来中国露营行业市场规模将会持续增长。
2014-2021年中国露营行业市场规模变化情况
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2、区域分布
在地区方面，根据数据显示，华东地区是露营消费者主要集中地区，在2020-2021年占比为25%；其次为兼具森林、湖泊与雪山的西南地区和以丰富的阳光沙滩资源为主的华南地区，均占比21%。
中国露营出游人群区域分布情况
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相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2028年中国露营旅游行业市场调查研究及发展战略规划报告》
3、企业注册量
近年来，我国露营地相关企业注册量逐年上升。根据数据显示，2020年，我国露营地新增8758家相关企业，同比增长227.52%；2021年，我国露营地新增相关企业20975家，同比增长139.5%。
2015-2021年中国露营相关企业注册量变化情况
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4、企业区域分布
从地域分布来看，山东省露营地相关企业有4555家，位居全国第一；海南省和陕西省分别有相关企业3287家、3005家，居于第二、第三；其次是广东、浙江、四川省露营地相关企业均在2000家以上。说明中国露营营地相关企业大多分布在旅游大省中。
中国露营营地相关企业区域分布前十名数量情况
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5、渗透率
目前中国露营渗透率较低，约为1%，相比美国、日本等发达国家有一定的差距，根据数据显示，美国露营渗透率为15.8%，日本露营渗透率为11.2%，未来随着中国露营行业渗透率的上涨，露营行业市场规模还会进一步扩大。
2021年各国露营渗透率对比情况
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6、客源城市分布
按客源城市水平分布，新一线、一线都市人是露营的主要客群，占比分别是39%、35%；二线城市、三线城市、四线城市、五线城市占比分别是14%、6%、4%、2%。在露营消费者客源地中，北京、成都、上海、广州位居前四，合力贡献了超过三成的游客量。
2021年中国露营消费者城市水平分布占比情况
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7、露营原因
2021年，中国露营消费者的两大动机是“喜欢大自然”和“体验新生活”。露营营地应尽量贴近大自然，多增添“绿色”元素，增加自然风光。另外，当过去的露营体验项目消费人数有下滑趋势时，露营营地应不断更新、增添露营项目，用不同的体验吸引露营消费者。
2021年中国露营消费者露营原因占比情况
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五、未来中国露营发展趋势
露营地作为文旅产业不可或缺的一个重要的细分领域，在未来，通过“营地+”的模式，与更多相关产业生态做有效的连接与融合，如家具家电行业、服饰行业、食品行业等，以丰富的内容和元素为营地带来市场，形成叠加的经济效应，从而不断为露营地注入新活力，提升露营地的综合效益，有效促进露营地的可持续发展。
未来中国露营发展趋势示意图
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