一、高端童装综述
童装是儿童穿着的服装。童装按照年龄段可分为婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装等。按产品定位可分为高档童装、中档童装和大众童装。高端童装主要针对的是0-16岁年龄段的人群，并且价格相对于普通童装较高。
从国内高端童装发展历程来看，共经历三个阶段，目前处于快速发展期。进入21世纪以来，中国童装生产企业的设计能力和运营能力有所提升，本土高端童装品牌开始陆续出现，包括丽婴房、T100等，但整体上，中国高端童装经营企业中进行国外品牌代理的企业较多。
中国高端童装行业发展历程
资料来源：公开资料整理
二、童装行业相关政策梳理
从政策端看，童装行业发展受益于鼓励生育相关政策。近年来，中央出台多条政策鼓励生育，2015年国务院出台《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》，全面实施二孩政策。2021年，中共中央及国务院出台《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》中提及实施“三胎”政策。后续相关政策大力推动生育政策与经济社会发展政策配套衔接，减轻家庭生育、养育、教育负担，降低生育成本，激发生育意愿。
2021-2022年中国鼓励生育相关政策梳理
资料来源：政府公开报告，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2022-2027年中国高端童装行业市场调研及未来发展趋势预测报告》
三、童装产业链
童装行业产业链上游为各类植物纤维、动物纤维、化学纤维等纤维及纽扣、拉链等辅料；中游为童装生产供应环节；下游为童装销售流通环节，主要包括各类线上及线下渠道。
童装产业链
资料来源：公开资料整理
从童装整体市场规模来看，2015-2019年童装市场规模持续增长，2020年受疫情原因，线下市场整体景气度大幅下降，整体市场规模下滑，2021年市场规模恢复至疫情前水平。据统计，2021年中国童装市场规模达到2564亿元，同比增长15.6%。
产业结构方面，我国童装行业细分市场格局基本保持稳定，大众童装占据八成市场份额。具体来看，2021年我国大众童装市场规模为2113.48亿元，占整体童装市场的82.4%。
2015-2021年中国童装行业市场规模及增速情况
资料来源：公开资料整理
四、高端童装行业现状分析
1、全球
近年来，全球童装行业市场规模不断增长，2020年受疫情影响，行业规模有所下降。数据显示，2021年全球童装行业市场规模为1968亿美元，同比增长5.9%；而高端童装市场保持持续增长，据Grand View Research数据，2021年全球高端童装市场规模为423亿美元，预计2025年市场规模达595亿美元。
2019-2025年全球高端童装行业市场规模及增速情况
资料来源：Grand View Research，华经产业研究院整理
2、中国
就国内高端童装市场而言，随着人均可支配收入增长，国民对于高端品牌消费需求增加，行业规模不断扩大。据统计，2021年中国高端童装市场规模达340亿元，同比增长11.5%，预计2022年中国高端童装市场规模将达到389亿元。
2015-2022年中国高端童装行业市场规模及增速情况
资料来源：公开资料整理
产销量方面，据统计，2021年中国高端童装产销量双增长，2021年中国高端童装产销量分别完成9312万件和8744万件，预计2022年中国高端童装产销量将达到10445万件和9841万件。
2015-2022年中国高端童装行业产销量情况
资料来源：公开资料整理
五、高端童装行业竞争格局情况
从童装品牌整体竞争来看，行业整体分散，小品牌众多，行业集中度逐年提升。据统计，2022年中国童装行业前十大品牌合计市占率（CR10）为16.8%，其他品牌合计占比高达83.2%。但近十年来，随着中国童装行业发展，品牌消费认知度增强，头部品牌的市占率提升，CR10由2012年的9.3%提升至2022年的16.8%。
2022年中国童装行业市场竞争格局情况
资料来源：公开资料整理
从竞争层次看，童装行业根据不同消费需求形成金字塔结构，高端以海外奢侈品牌为主，中高端也多为海外品牌，中端以全球运动和国内头部品牌为主，大众品牌数量最多。国内中高端童装品牌对比如下：
中国中高端童装品牌对比情况
资料来源：公开资料整理
六、高端童装行业发展趋势
1、随着我国人民生活水平的继续提高，未来对高端童装的要求必定呈现个性化和品牌化的发展趋势。父母们更加注重童装的个性与否，以此来满足自己及孩子交际或其他方面的需求，而品牌化则能够保证高端童装的质量。
同时在高端品牌的发展中，品牌占据了主要的优势，而童装的价格退在了后面。小品牌的童装在市场的份额中也不再重要。在童装消费方面人们的要求越来越高，都比较倾向去一线品牌和其他高端品质，因为它的安全品质和良好的服务使得消费者更加信赖。信息越来越透明化，消费者消费意识也越来越成熟，他们的选择更加促进了高端市场的发展。
2、线下销售渠道仍是我国童装行业主要的销售方式，但是线上销售渠道渗透率持续增长。数据显示，2021年我国童装电商渠道销售额达到825亿元，渗透率达到32%。疫情期间对线下童装店实体冲击力度不小，线上渠道增长较为迅速，未来线上高端童装品牌对于销售服务、售后、物流等全流程品控将成为市场争夺的关键。
2015-2022年中国童装行业电商渠道销售额及渗透率
资料来源：公开资料整理
3、在高端童装品牌市场风格进一步细化，厂商形成差异化竞争。全球运动品牌的儿童系列仍然以运动风格为主，其他时尚品牌风格鲜明，涵盖了大众休闲、田园、美式休闲、英式校园等风格，满足不断进阶的市场需求，奢侈品品牌因品牌知名度、顶尖的设计和面料等优势具备独特市场。
2014-2021年运动品牌在童装市场渗透率情况
资料来源：公开资料整理
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