2022年中国中性笔行业发展现状及趋势分析,产品升级空间十分广阔「图」

一、行业综述

1、定义及分类

中性笔中性墨水中性笔的简称,起源于日本,是东亚较为流行的一种新颖的书写工具。按笔头类型、墨水色彩、结构等又可分为不同类型的中性笔,大家可以根据自己的需求选择。中性笔兼具自来水笔和油性中性笔的优点,书写手感舒适,油墨粘度较低,并增加适当润滑剂,书写介质的粘度介于水性和油性之间,因而比普通油性中性笔更加顺滑,是油性中性笔的升级换代产品。

中性笔分类

中性笔分类资料来源:公开资料整理

2、发展历程

现代中性笔的发展历程可以分为三个阶段,第一个阶段1984至1994年,日本创造了第一支中性笔,让大众认识到了中性笔。第二个阶段1995至2005年,中国克服重重困难冲破了技术封锁,1996年真彩009中国中性笔商业化,开启了中国中性笔时代。第三个阶段2008年至今,技术不断发展,中性笔行业得到快速发展。

中国中性笔行业发展历程

中国中性笔行业发展历程

资料来源:华经产业研究院整理

二、行业背景

1、政策环境

近年来政府不断推出相关政策,鼓励中性笔制笔行业自主创造,提高产品质量,增加多样化供给,提高产业集中度。同时促进产品内涵和附加值,加快设计精美、制作精良的生产制造。政策的实施,制定了行业的标准,规范了发展的方向。

中国中性笔行业相关政策梳理

中国中性笔行业相关政策梳理资料来源:政府公开报告,华经产业研究院整理

2、社会环境

当今社会,随着科技的进步和发展,越来越多的人办公写稿都使用的电子产品,使用中性笔的核心用户只剩下学生群体。据国家统计局统计,中国普通本专科人数从2016年的2695.8万人增长至2021年3496.1307万人,复合增长率2.63%。学生人数的增加和求学时间的拉长对于中性笔的需求有极大的利好,为行业的发展提供肥沃的土壤。

2016-2021年中国普通本专科人数及增速情况

2016-2021年中国普通本专科人数及增速情况

资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2023-2028年中国中性笔行业市场深度分析及投资策略咨询报告

三、产业链

中性笔行业产业链分为三个环节,上游环节主要是原材料的制备如笔头、笔墨、笔身等;中游环节为各个企业将原材料加工组装成中性笔;下游环节为各种销售渠道,通过这些渠道将中性笔推放到市场,供消费者选择。

中性笔行业产业链

中性笔行业产业链

资料来源:公开资料整理

四、发展现状

1、产量及需求量

2021年中国中性笔产量及需求量大幅度增长,2021年中国中性笔产量达172.06亿支,较2020年增加了37.2亿支,同比增长27.6%;需求量达106.86亿支,较2020年增加了27.7亿支,同比增长34.9%。

2012-2021年中国中性笔行业产量及需求情况

2012-2021年中国中性笔行业产量及需求情况资料来源:公开资料整理

2、进出口情况

我国中性笔出口数量明显大于进口数量,我国是全球中性笔重要的出口国之一,受新冠肺炎疫情影响,自2020年起中国中性笔进出口量下滑明显,2021年中国中性笔进口量达2.71亿支,较2020年增加了0.6亿支,同比增长27.7%;2021年中国中性笔出口量达67.90亿支,较2020年增加了10.2亿支,同比增长17.6%。

2012-2021年中国中性笔行业进出口量情况

2012-2021年中国中性笔行业进出口量情况资料来源:公开资料整理

3、出口目的地

从出口目的地来看,2022年上半年中国中性笔主要出口至美国、俄罗斯联邦、英国、荷兰、印度尼西亚等地,出口数量分别完成89454.1万支、31227.6万支、22539.2万支、16528.2万支、15485.7万支。

2022年上半年中国中性笔主要出口目的地

2022年上半年中国中性笔主要出口目的地

资料来源:公开资料整理

五、竞争格局

1、竞争格局

目前,国内中性笔行业有数千家中性笔制造企业,整体上较为分散,平均规模小,尚未出现拥有较高市场份额的龙头企业,在疫情影响下,大量中小型企业受到冲击,晨光等龙头企业则拥有品牌及渠道优势,逆势增长。晨光企业的市场份额占有率达到23.10%,占据龙头位置。第二是得力,市场份额为7.3%。

2021中国中性笔行业各个企业市场占有率情况

2021中国中性笔行业各个企业市场占有率情况资料来源:公开资料整理

2、价格对比

从品牌价格段来看,晨光、真彩、得力的主要书写工具件单价多数在5元以下,晨光5元以下的中性笔占93%,真彩占76.4%,得力占74%。晨光品牌的中性笔只有极少数的笔会超过7元,7元一下的占98.4%。

2021年各品牌中性笔价格带对比

2021年各品牌中性笔价格带对比

资料来源:公开资料整理

六、中国中性笔行业趋势分析

随着社会的进步,科技的创新,人们办公记录越来越依靠电子产品,对中性笔需求的人群范围在慢慢缩小。目前来看,中性笔的核心目标群体为在校学生,属于刚需产品,在今天普遍重视教育的氛围下,上学的人数和求学的时长是在逐年增长的,预测未来国内对中性笔的需求依然稳定。

另外通过国内品牌的中性笔价格带分析,低价的中性笔为主要的定价范围。当观察其他国家的品牌如pilot、zebra等,市场定价平均在15元左右,而晨光、得力等国内品牌市场定价平均在3元左右,国内中性笔龙头品牌的产品升级空间十分广阔。

华经产业研究院对中国中性笔行业的发展现状、产业链发展格局及市场供需形势进行了具体分析,并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局,并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。为企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局,把握行业未来发展方向提供了专业的指导和建议。更多详细内容,请关注华经产业研究院研究出版的《2023-2028年中国中性笔行业市场发展现状及投资方向研究报告》。

本文采编:CY402

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