一、行业综述
1、定义及分类
功能性儿童学习用品是指能适应儿童当前体型、个人成长需求的学习用品。在满足儿童日常学习使用的基础上，应用人体工学原理及功能化设计使其具备为儿童营造健康学习环境，有益于儿童的视力保护、脊柱健康、良好学习及生活习惯养成等一项或多项附加功能的儿童学习用品，主要包括儿童学习桌椅、儿童护眼灯、儿童护脊书包等。
功能性儿童学习用品分类
资料来源：公开资料整理
2、发展历程
上世纪90年代末到21世纪初，多功能儿童学习桌椅、LED护眼台灯等产品陆续出现在国内市场，但能够自主研发生产的企业数量有限，且用户对产品功能知之甚少，整体发展较为缓慢；2008年以后，以设计生产功能性儿童学习用品为主业的厂商大量涌现，经过数年的产品打磨、品牌推广、渠道铺设等探索，企业迅速发展壮大，竞争也愈发激烈起来；2018年至今，功能性儿童学习用品的“功能”逐渐得到市场认可，市场需求进一步释放，整个行业正处于爆发阶段。
中国功能性儿童学习用品行业发展历程
资料来源：公开资料整理
二、行业背景
1、政策环境
近些年，为了促进儿童学习用品行业规范发展，我国陆续发布了许多政策，比如2021国务院办公厅发布的《中国儿童发展纲要（2021—2030年）》健全儿童学习用品强制性国家标准体系，完善产品安全警示标识。建立健全儿童玩具强制性国家标准，加强儿童学习用品行业自律，鼓励制定技术先进的团体标准。对部分儿童学习用品依法实施强制性产品认证管理。持续开展儿童学习用品质量安全守护行动，严厉查处制售假冒伪劣产品的违法行为，鼓励消费者依法投诉举报产品安全问题。
中国功能性学习用品行业相关政策梳理
资料来源：政府公开报告，华经产业研究院整理
2、社会环境
2021年7月20日，中共中央、国务院印发《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》，对于组织落实“三孩”生育政策、提高优生优育服务水平、发展普惠托育服务体系、降低生育、养育、教育成本等方面进行了部署，为未来配套政策的出台指明了方向，我国开启全面“三孩”时代。“三孩”政策及其配套措施将有助于提升我国的生育率水平，一定程度扭转人口数量不断下降的趋势，为功能性儿童学习用品市场带来新的增长增量。
2013-2022年中国新生人口数量及增速情况
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2028年中国功能性儿童学习用品行业市场全景评估及投资战略研究报告》
三、产业链
1、产业链
儿童功能性学习用品行业产业链主要分为三个环节，上游环节一方面为对学习用品额外的功能性进行假设和验证可行性，另一方面为原材料的供应；中游环节为儿童功能性学习用品制造商；下游环节为消费者通过各大销售渠道购买学习用品。
儿童功能性学习用品行业产业链
资料来源：公开资料整理
2、下游环节分析
随着社会经济的快速发展以及对教育的重视程度不断提升，居民在教育文娱方面的消费水平也稳步攀升，2016年以来，全国人均教育文娱支出保持在人均消费性支出的11%左右，这背后反应的是居民教育消费理念的升级。数据显示，34.9%的用户持有“只要有效果，多花一些也可以”的教育消费理念，他们一方面重视教育效果，一方面对于有效的教育产品也有着更高的付费意愿，这为功能性儿童学习用品行业的发展提供了有力支撑。
2021年中国家长教育消费理念
资料来源：公开资料整理
四、发展现状
1、市场规模
功能性儿童学习用品经过十余年的快速发展，已经初具规模。2019年中国功能性儿童学习用品的市场规模为109.6亿元，2021年达到216.1亿元，同比增长34.06%，复合增长率为10.26%。在儿童人口基数稳步提升、教育消费不断升级、家长对产品认知加深等多种因素的推动下，预计2022年中国功能性儿童学习用品的市场规模将达到269.5亿元。
2019-2022年中国功能性儿童学习用品市场规模
资料来源：公开资料整理
2、细分市场
数据显示，预计2022年学习桌椅、护眼台灯、护脊书包三类产品总体市场规模将达238亿元，未来几年仍将保持较高速度增长。其中儿童学习桌椅由于刚需性强、功能多样、产品单价高等因素，市场规模最大，21年达130.4亿元，预计2022年达到161.8亿元。
2019-2022年中国功能性儿童学习用品细分市场规模
资料来源：公开资料整理
五、竞争格局
对于已购至少一类功能性儿童学习用品的家长，83.8%都购买了儿童护眼台灯，可见台灯是最刚需的品类；有78.0%的家长购买了儿童学习桌椅，刚需性略低于护眼台灯，但已达到了较高水平；同时，学习平板的购买率也已经非常高，达到75.5%。此外，有49.3%的购买功能性儿童学习用品的家长还为儿童购买了点读笔。
家长对不同品类学习用品的购买率
资料来源：公开资料整理
六、趋势分析
1、向横向一体化、智能化发展
功能性儿童学习用品市场持续扩张，竞争也更加激烈和白热化，企业需在产品及业务模式上进行创新，方能维持及扩大市场份额。现有产品创新上，头部品牌开始探索增加智能元素，如通过增加智能升降、智能监护等功能来满足高端用户需求；业务模式创新上，头部品牌在已有市场获得领先地位后，开始开拓新的产品线及业务，如进一步向学习儿童家居市场，如儿童床，及儿童学习内容/工具市场，如儿童智能学习平板、儿童学习文具等领域延伸。
2、产品创新、彰显品质
现阶段，各品牌功能性儿童学习用品的基础功能基本齐备，产品向同质化方向发展，除通过细节彰显品质外，通过增加智能元素满足用户更加个性化需求亦是保持品牌长期影响力和产品竞争力的关键因素。
华经产业研究院对中国功能性儿童学习用品行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2023-2028年中国功能性儿童学习用品行业市场全景评估及投资战略研究报告》。
