一、宠物保健品概述
1、分类
宠物保健品是用于调节宠物的生理、心理状态的营养调理品。宠物保健品有利于宠物的生长发育，能起到辅助治疗宠物疾病的作用，但宠物保健品不能替代药品。根据产品功能的不同，宠物保健品可分为补充维生素类、营养补充类、骨关节健康类、肠胃健康类、皮毛健康类、替代母乳类、口腔健康类等。
宠物保健品分类示意图
数据来源：公开资料整理
2、发展历程
中国宠物保健品行业发展历程可分为三个阶段，第一个阶段为1991-2000年起步阶段，此时宠物主的保健意识低，主要购买宠物主食喂养宠物，对宠物保健品需求低；第二阶段为2001-2010年成长阶段，宠物主对宠物保健品的认知程度依旧较低，市场需求不高；第三阶段为2011年至今，互联网的快速发展给宠物保健品行业在营销、销售渠道等方面带来进步，推动了行业的发展。
中国宠物保健品行业发展历程示意图
数据来源：公开资料整理
二、发展背景
1、政策背景
近些年，中国政府相继出台宠物行业政策，扶持中国宠物行业快速发展，对宠物药品、食品、保健品等行业推出规范政策，引导宠物保健品、食品、药品等行业健康有序的发展，随着行业政策法规的逐渐完善，未来中国宠物保健品行业发展前景较为广阔。
中国宠物保健品行业相关政策梳理
数据来源：各政府门户网站，华经产业研究院整理
2、社会背景
随着中国宠物消费市场规模的上涨，带动宠物行业中各领域快速发展，根据数据显示，中国宠物消费市场规模呈现逐年上涨态势，2022年中国宠物消费市场规模达3117亿元，2018-2022年复合增长率为16.62%。预计2023年中国宠物消费市场规模将上涨至3924亿元。
2018-2023年中国宠物消费市场规模变化情况
数据来源：《中国宠物健康消费白皮书》，华经产业研究院整理
三、产业链
1、产业链结构
中国宠物保健品产业链结构中，上游为原材料供应商，主要原材料为小麦、玉米、草料等；产业链中游为宠物保健品企业；产业链下游为销售渠道，主要为线上电商平台、线下宠物服务店、宠物医院、宠物养殖商等。
中国宠物保健品产业链结构示意图
数据来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2028年中国宠物保健品行业市场发展现状及投资策略咨询报告》
2、下游情况
中国宠物保健品线上渠道购买方式中，综合电商平台的购买方式占比最重，占比86.1%，为大多数宠物主购买保健品的主要方式，宠物医疗类垂直类APP占比第二，占比52.3%，短视频平台占比32.3%，社交平台占比16.3%。
2022年中国宠物保健品线上渠道购买方式占比
数据来源：《中国宠物健康消费白皮书》，华经产业研究院整理
中国宠物保健品线下渠道购买方式中，宠物店及宠物医院为大多数宠物主购买宠物保健品的方式，宠物店占比64.5%，宠物医院占比62%，大型商超连锁占比37.6%，零售店小超市占比19%。
2022年中国宠物保健品线下渠道购买方式占比
数据来源：《中国宠物健康消费白皮书》，华经产业研究院整理
四、中国宠物保健品行业发展现状
1、市场规模
随着中国国民人均可支配收入的增长，养宠人群逐渐增多，对宠物身体健康越来越重视，带动中国宠物保健品市场规模逐年上涨，根据数据显示，2021年中国宠物保健品市场规模为147.8亿元，2013-2021年复合增长率为26.83%。
2014-2021年中国宠物保健品市场规模变化情况
数据来源：公开资料整理
2、市场结构
宠物保健品细分产品主要为综合营养品、健骨补钙、肠胃调理、护肤眉毛。其中综合营养品占比最重，占比38.9%，占比第二的为肠胃调理，占比29%，健骨补钙占比第三，占比16.6%，护肤美毛占比15.5%。
2022年中国宠物保健品细分产品市场份额
数据来源：《中国宠物健康消费白皮书》，华经产业研究院整理
3、购买次数
中国宠物主对宠物的健康越来越重视，一些宠物主会定时定期给宠物喂食保健品，其中一个季度2-3次的频率最多，占比46%，一个月2-3次占比20.2%，半年2-3次占比16.3%，不固定时间占比14.8%，半年一次及以下占比2.6%。
2022年中国宠物保健品购买频率情况
数据来源：《中国宠物健康消费白皮书》，华经产业研究院整理
五、未来中国宠物保健品发展趋势
大部分生产企业并不倾向于宠物保健品生产、研发与制造，并且市场中的宠物保健品质量参差不齐，无法很好的满足当前宠物行业需求。这恰恰为众多的企业创造了巨大的商机，要紧随时代发展潮流，做好市场分析工作，重视对优势资源的利用，研发高质量的的宠物保健品，提升企业的核心竞争力，在宠物行业形成较高的影响力，成为未来市场经济发展的主导者。
未来中国宠物保健品发展趋势示意图
数据来源：公开资料整理
华经产业研究院对中国宠物保健品行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2023-2028年中国宠物保健品行业市场发展现状及投资策略咨询报告》。
