一、KTV行业发展概述
1、概念
KTV，从狭义的理解为：提供卡拉OK影音设备与视唱空间的场所。广义理解为卡拉OK并提供酒水服务的主营业为夜间的娱乐场。KTV也可以说是一个小型的唱吧，可以跳舞、唱歌还能喝酒，对于小型聚会是第一选择。
2、商业与家用KTV的比较
与商业KTV不同的是，家用KTV主要体现深层次情感表露，是家庭成员间相互关心的纽带，建设时基本处于家居环境中、私密性强、建声环境好。外观设计不需要过于华丽，但从视觉感知方面需融入家庭氛围。由于混响时间较商业KTV减少一半，家用KTV对于扩声及音质表现要求较高，通常表现为高声音还原度、低失真表现、优良瞬态响应等。此外，家用KTV的调试标准也更为严格，对设备的延时、均衡处理、限幅、压缩、回声、效果的设置及各通道增益变化，音乐与话筒的增益调节等均有相应规定。
商业KTV与家用KTV对比
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
3、发展历程
中国KTV的初始形态是卡拉OK，于1998年在广州诞生，随后，中国的KTV进入了迅速发展时期，经过了数十年的发展，KTV由小众娱乐活动进入了大众消费时代。2012年，因为多元娱乐形式冲击和三公消费禁令的推行，我国的KTV行业开始进入低迷期。2016至2019年，KTV行业进入转型期。2020年由于新冠疫情行业面临极大的挑战。
我国KTV产业发展历程
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
二、KTV行业发展背景
1、经济
2020年，自疫情发生以来，电影撤档、演出取消、文娱消费场所暂停营业，这让娱乐产业经营陷入困境，全国多家KTV品牌门店几乎都处于停业状态。根据国家统计局数据，2020年全国文化娱乐服务企业收入下降至1115亿元，较2019年减少468亿元，2021年回升至1247亿元，但仍未恢复至疫情前水平。
2016-2021年中国文化娱乐服务企业收入走势图
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
2、政策
2021年7月，为了加强歌舞娱乐场所卡拉OK音乐内容管理，弘扬社会主义核心价值观，促进歌舞娱乐行业高质量发展，文旅部发布了关于《歌舞娱乐场所卡拉OK音乐内容管理暂行规定》。
KTV行业相关政策
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2028年中国KTV行业市场深度分析及投资战略研究报告》
三、KTV行业发展现状
1、全球
2020年受疫情限制，全球KTV产业市场规模萎缩至181.47亿美元，同比下滑44.24%，2021年有所回升，为201.14亿美元，同比增长10.84%。
2015-2021年全球KTV市场规模及增速
资料来源：华经产业研究院整理
2、中国
1）企业数量
从2018年开始KTV数量呈现下滑态势，随之而来的疫情更是成为行业衰落的催化剂，2020年以来，KTV行业整体客流量下降70%-80%。至2021年国内规模以上KTV企业数量减少至39970家。
2014-2021年中国KTV业企业数量变化趋势图
资料来源：华经产业研究院整理
2）市场规模
2020年KTV行业受到疫情的重创，市场规模下滑至483.1亿元，2021年行业规模出现反弹，增至557.9亿元，同比增长15.48%，其中，包房收入为222亿元，酒水、饮食及其他服务为335.9亿元。
2014-2021年中国KTV及细分市场规模
资料来源：华经产业研究院整理
四、KTV行业产业链
KTV行业的上游主要为软硬件系统供给商和内容版权授予商，其中，在软硬件供给方面包括VOD系统、音响、灯光、显示屏等；内容版权由中国音像著作权管理协会授予。中游为传统KTV企业，主要包括钱柜、纯K、百乐迪、温莎等，下游渠道主要可以分为线上和线下两个部分。
传统KTV行业产业链
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
2、用户画像
消费者对于KTV的高价酒水以及相关的餐饮消费仍呈现出一定的抵触心理，大部分消费者选择不在KTV内就餐，但也有部分KTV凭借廉价餐饮与相对较高的酒水价格组合获得了消费者青睐。
消费者对KTV就餐形式的选择
资料来源：中研市调，华经产业研究院整理
五、KTV行业趋势
线下实体KTV的体验是无法替代的，一方面，新的体验型娱乐方式在商业模式上，面临着如何解决标准化、可复制化、规模化的问题，从而降低边际成本，另一方面，新型娱乐业在安全防范和内容方面还有待规范、推陈出新，否则消费者新鲜感的退潮也会很快。
经过几年疫情的影响，整个 KTV 行业都在加速‘蜕变’，迎来一波新的创新和发展，濒临破产、经营不善的 KTV 门店以更快的速度退场，而一批优秀的、受到市场认可的 KTV 连锁品牌快速扩张，也推动着整个行业继续向前。
华经产业研究院对中国KTV行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2023-2028年中国KTV行业市场全景评估及投资战略规划研究报告》。
