一、图书行业产业链
图书是以传播文化为目的，用文字或其它信息符号记录于一定形式的材料之上的著作物，图书是人类思想的产物，是一种特定的不断发展着的知识传播工具。图书产业链上游包括纸张、油墨、包装材料及印刷设备等，中游包括版权购买、图书策划和图书印刷发行等环节，下游主要有实体书店、电商平台等销售渠道。
图书产业链
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
二、图书零售行业发展背景
据国家统计局数据，2016-2019年，我国人均教育文化娱乐消费支出持续增长，2020年受到疫情影响，下降至2032元，2021年，我国居民人均教育文化娱乐支出达2599元，同比增长27.9%，2022年，疫情波动干扰影响，人均教育文化娱乐消费支出小幅下滑，为2469元。
2016-2022年中国人均教育文化娱乐消费支出走势图
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2029年中国图书零售行业市场发展现状及投资规划建议报告》
三、图书零售行业发展现状
1、码洋规模
2020年受疫情因素影响，图书零售市场码洋规模同比下降5.54%。2022年中国图书零售市场码洋规模为871亿，较2021年同比下降11.75%，主要是由于疫情、大厂裁员、居民收入下降等影响因素，一定程度上抑制了大众消费的意愿。
2017-2022年中国图书零售市场码洋规模及增速
资料来源：北京开卷，华经产业研究院整理
2、渠道
从零售图书的渠道看，平台电商的码洋规模最大，2022年的份额达到45.1%。目前短视频电商作为新兴电商，码洋占比赶超实体店零售渠道的占比。
2022年中国图书零售市场渠道结构
资料来源：北京开卷，华经产业研究院整理
3、细分市场码洋规模
从各类图书的码洋构成来看，2022年，少儿类是码洋规模最大的类别，较2021年的比重进一步上升；教辅类码洋比重位居第二；文学类码洋比重与2021年相比增加了1.82个百分点，主要受网文纸书、经典读物以及名家新作的带动。
2022年中国图书零售市场码洋结构
资料来源：北京开卷，华经产业研究院整理
4、定价
各大类图书的平均定价均较2021年大幅度上升，特别是社科类图书定价增幅达25.27%，主要是由于其下属细分类中政治、军事类图书平均定价的大幅上升拉动。
2021-2022年各大类图书平均定价变化情况
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
华经产业研究院对中国图书零售行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2023-2029年中国图书零售行业市场发展现状及投资规划建议报告》。
