一、智能马桶行业发展概况
1、概念及分类
智能马桶又称智能马桶或电子马桶，属于建筑给排水材料领域，是指在传统的陶瓷或塑料坐便基上安装的由电子电路控制的卫生器具。该器具具有清洗人体臀部的功能，同时具有臀部干燥、座圈加热以及环境除臭等辅助功能。从外观上看，智能马桶分为一体式和分体式，从功能上讲，智能马桶分为储热式和即热式。
智能马桶分类
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
2、智能马桶与普通马桶的对比
相较于普通马桶，智能马桶功能性显著更强。市面上的智能马桶普遍拥有清洁、加热、抗菌、除臭、开盖、照明等功能。清洁方面，智能马桶的妇洗、臀部清洗、助便清洗等细分清洗功能替代了传统卫生纸清洁，更为干净、健康；智能马桶座圈可以加热保温，克服了普通马桶冬天冰冷的问题，感应开盖和智能夜灯功能增强便利性；此外，除菌、除臭功能在保证健康的基础上提升生活品质。
智能马桶与普通马桶功能对比
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
二、智能马桶行业发展现状
1、零售额
随着消费不断升级，品质家居逐渐成人们家装首选，卫浴空间智能化升级已经成为市场新需求，尤其是智能马桶，俨然已成为智能卫浴的主要入口，智能马桶越来越受到消费者的喜爱。近年来我国智能马桶行业零售额规模呈现出迅速增长趋势，2022年我国智能马桶行业零售额达到62亿元，2023年一季度行业零售额约为10亿元。
2015-2023年Q1中国智能马桶行业零售额及增速
资料来源：AVC，华经产业研究院整理
2、销售渠道
卫浴的终端流量可分为线下零售、工程（包含精装）、线上电商、家装四种渠道，过往以线下零售渠道为主（集中在卖场和街边专卖店），近年电商和家装新渠道崛起分流，特别是智能家居品类线上销售占比更高。2022年我国智能马桶线上销售量达262.7万台，线上渠道占比26%，较2019年提升了6%。
2019-2022年中国智能马桶渠道结构
资料来源：AVC，华经产业研究院整理
3、细分产品
从产品结构上看，品类呈现持续分化特征，一体机占比进一步提升。数据显示，我国线上智能马桶一体机占比从2022年一季度的70%提升至2023年一季度的75%。
2022年Q1-2023年Q1中国线上智能马桶分产品类型占比
资料来源：AVC，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2028年中国智能马桶行业发展监测及市场发展潜力预测报告》
三、智能马桶行业竞争格局
整体来看，随着精装修住宅的普及和行业技术的不断创新，卫浴行业开始向“蓝海”迈进，巨大的市场空间吸引众多品牌入局。起初外资品牌凭借雄厚的资金实力、技术积累等因素在国内智能马桶市场占据优势，但内资品牌依靠性价比、产品力、渠道及售后优势后来居上。据统计，在2022年我国线上智能马桶市场中，九牧、恒洁等内资品牌实力强劲，市占率分别为13.5%、11%，在外资品牌中，松下以10.1%的市占率排名第三，其余如TOTO、科勒等外资品牌市占率较低。
2022年中国线上各智能马桶品牌市场占有率
资料来源：AVC，华经产业研究院整理
四、智能马桶行业发展趋势
产品供给逐步成熟，性价比更高且智能化持续升级：随着生产规模和科技门槛的提高，国内智能马桶市场逐渐从导入期过渡至成长期，未来随着智能马桶市场空间打开，国内各企业加大研发投入，技术工艺和制造水平差距将不断缩小，马桶市场发展逐渐成熟，市场价格会越来越趋于稳定，并以中高端产品为主。
贴合用户需求，功能“本土化”：“本土化”特征明显，供给侧不断提升产品性能对使用环境的适应能力。国产智能马桶标准相较于国外产品，更符合国人习惯，符合国家电器使用标准，不存在电路差异化、水质差异、售后差异等问题，适用性更高。
华经产业研究院对中国智能马桶行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2023-2028年中国智能马桶行业发展监测及市场发展潜力预测报告》。
