一、户外用品行业分类
户外用品指的是参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备。根据目前市场情况，户外用品可分为服装类、鞋类、背包类、装备类、配件类与器材类。具体领域中，服装与鞋类由于受众最为广泛，市场规模最大。背包与装备配件器材类对专业性要求较高，品类众多，格局较为复杂。
户外用品产品分类
资料来源：COCA，招股说明书，华经产业研究院整理
二、户外用品行业相关政策分析
政策助推户外用品行业发展。自2014年以来国家陆续出台多项政策推动体育运动发展，其中户外运动是重点发展方向之一。从户外运动装备研发制造到户外运动营地建设均有相应的政策支撑，全方位支持我国户外用品行业发展壮大。
户外用品行业相关支持政策梳理
资料来源：中国政府网、浙江自然招股说明书，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2028年中国户外用品行业市场深度研究及投资前景展望报告》
三、户外用品行业现状
1、零售额
根据中国纺织品商业协会户外用品分会(COCA)数据，2013年开始我国户外用品行业发展趋于成熟，零售额增速降低，行业向精细化方向调整，2013-2021年期间行业零售额CAGR为4.15%。2020年以来疫情对室内活动加以限制，促使消费者将娱乐活动转向兼具户外和私密性的露营活动，以半封闭式的帐篷聚友替代曾经的室内娱乐活动，户外用品零售额同比减少1.76%。2021年我国户外用品行业零售额约为249.8亿元，同比上升1.63%。
2013-2021年中国户外用品行业零售额及增速
资料来源：COCA，华经产业研究院整理
2、消费结构
我国户外运动用品的主要产品类型包括服装类、鞋类、背包类、装备类、配件类和器材类，产品主要功能为在户外运动中为人体提供保护、装饰，并辅助运动进行。2021年中国户外用品行业占比最大的品类是户外服装(衣、裤、袜等)，占比高达46%。
2021年中国户外用品市场消费结构
资料来源：COCA，华经产业研究院整理
3、品牌数量
户外运动用品行业在欧美等发达国家拥有庞大的用户群体和市场基础，我国市场在经历了多年的发展后也逐步成长为全球主要户外运动用品市场之一。近年来我国户外用品市场品牌数量呈现出波动变化趋势，2021年中国户外用品行业品牌总数达937个，其中国内品牌数量为494个，国外品牌数量为443个。
2013-2021年中国户外用品市场国内外品牌数量
资料来源：COCA，华经产业研究院整理
4、商家数量
我国户外用品行业各渠道商家数量近年来持续下滑，2014年中国户外用品各渠道商家数量为10695个，2021年减少至7727个。
2014-2021年中国户外用品各渠道商家数量走势图
资料来源：COCA，华经产业研究院整理
我国户外用品行业销售渠道主要包括商场、专业店以及电商等，目前商场占主导地位，户外用品的商场商家数量占比达73.97%。
2021年中国户外用品各销售渠道商家数量占比
资料来源：COCA，华经产业研究院整理
四、户外用品行业重点企业
户外用品行业高端市场基本被海外一线品牌占据，如始祖鸟、猛犸象、老人头、土拨鼠等，拥有悠久的品牌文化、齐全的产品线及成熟的技术研发体系，品牌溢价较高，在国外已具备庞大的忠实客群基础。近年来国内品牌如牧高笛、探路者凭借不断提升的产品力和品牌调性逐渐提升价格带，跻身中高端市场。
牧高笛是全球户外露营行业领军者，深耕露营装备行业二十载，自主品牌与外销代工双业务驱动。2022年公司实现营业总收入14.36亿元，按行业分，户外用品收入占比高达99.03%；按产品来分，公司主要营收来源为帐篷及装备，占比87.35%。
2022年牧高笛营业总收入构成
资料来源：公司公告，华经产业研究院整理
五、户外用品行业发展趋势
我国户外用品行业发展稳步上升，但仍处于发展阶段。大多数的国内品牌徘徊在中低端，未来还需从产品优化、品牌塑造等方面提升。随着旅游市场逐步回暖复苏，户外用品开始进入市场的洗牌期，一些规模小、品质低、商业模式简单的户外产品开始陆续被淘汰。
户外运动与日常生活之间的界限会越来越融合，也意味着市场需求会越发多元。户外用品市场，更为被人们接受的品牌仍以外企品牌居多，国内户外用品企业须加快发展速度，积极创新，迎合新消费群体，持续强化产品功能性、时尚性、科技性，抓住机会实现弯道超车。
华经产业研究院对中国户外用品行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2023-2028年中国户外用品行业市场深度研究及投资前景展望报告》。
