一、移动游戏行业概述
移动游戏是指通过移动设备，如智能手机和平板电脑，来进行游戏娱乐的一种方式。中国移动游戏出海并非是近几年新崛起的趋势，从移动游戏兴起少数厂商就开始了自身的出海之旅；但彼时对于国内厂商来说超高速增长的中国游戏市场才是必争之地。因此早期出海并不是大厂的重视方向，后续的出海发展与移动游戏行业的发展和两次重大转折离不开关系。
二、游戏行业监管政策
我国游戏行业的监管在近年来不断加强，2016年出台了《关于移动游戏出版服务管理的通知》，强制要求游戏运营需取得版号；随后一系列防止未成年人沉迷网络游戏相关政策的出台，使游戏厂商不断完善其适龄提示、未成年游戏时长限制等措施；2021年3月出台的《游戏审查评分细则》则将充分发挥前置审批的作用，遏制制作水平差、开发程度低且毫无创意的山寨游戏推向市场。
相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2028年中国移动游戏行业市场发展监测及投资战略咨询报告》
三、移动游戏行业现状分析
1、全球
2022年全球移动游戏市场规模出现首次负增长，市场规模约为5945.2亿元，同比下滑10.3%。一方面，受新冠肺炎疫情与通货膨胀率上升等宏观因素影响，全球头部移动游戏市场均出现不同程度的缩减；另一方面，2022年全球移动游戏新品表现乏力。从游戏下载量来看，2022年全球移动游戏下载量同比增长7.94%，达到近900亿次。移动游戏免费模式居多，移动游戏下载量同比增加说明游戏需求和用户黏性没有降低。
2、中国
1）移动游戏在游戏市场中的占比
2018-2022年，我国移动游戏实际销售收入占游戏市场总体规模的比例从62.47%提升至72.61%。2023年1-6月，在细分市场中，移动游戏实际销售收入占比达到73.97%；其他各终端游戏占比为26.03%。
2）收入规模
2017-2022年，我国移动游戏收入整体稳步增长，但在经历2020年的高峰后，增速整体有所放缓。2022年，中国移动游戏市场实际销售收入为1930.58亿元，比2021年减少324.80亿元，同比下降14.4%；自2014年以来，收入规模出现首次下降。除了疫情影响和用户规模下降外，游戏新品上线少也是重要原因。2023年随着宏观趋势转暖，国内游戏市场开始逐步复苏，上半年中国移动游戏市场实际销售收入1067.05亿元，同比虽然仍然减少了3.41%，但环比实现了29.21%的大幅提升，回暖势头强劲。
3）出海地区占比
从出海地区看，2023年1-6月，中国自主研发移动游戏海外销售收入中，美日韩地区收入贡献占比分别为31.77%、19.65%和8.5%，合计占比约为60%，仍然是中国游戏企业出海的主要目标市场。德、英、法三国合计占比也已接近10%。来自中东、拉美、东南亚等海外新兴市场则继续保持上升势头。
4）细分市场结构
2023年1-6月，收入前100位移动游戏中，多人在线战术竞技类（MOBA）占比16.72%；射击类占比16.37%；角色扮演类占比13.57%。三者合计占比46.66%。其中角色扮演类收入占比出现明显下滑。
5）用户规模
中国移动游戏用户规模进入阶段性稳定状态。新冠疫情为移动游戏行业带来了用户红利，2020年我国移动游戏用户规模突破6.5亿人，同比增速为4.84%；2021年后，我国移动游戏行业用户规模增速逐渐放缓，2022年我国游戏用户规模约为6.54亿人。
四、移动游戏行业竞争格局
中国移动游戏市场主要被腾讯和网易两大龙头企业所占据。依照移动游戏企业的2022年度营收状况，在主要的上市企业中，腾讯及网易合计市场份额超过80%，腾讯以58%的市占率排在首位。
五、移动游戏行业展望
时至今日，游戏产业已不再是人人谈之色变的猛虎，也非片面的暴利行业，随着社会对游戏产业的熟悉和了解，其正成为一个展现青年人活力的文化产业。移动游戏产业也远远没有走到它发展的尽头，相信随着“十四五”和“十五五”等规划的顺利实施，移动游戏产业也将坚定文化自信，引领国际市场发展，为国人的脑域开发做出应有的贡献。
总的来说，随着国家对移动游戏所属的移动互联网行业的不断关注和监管，移动游戏产业的发展趋势越发地具有确定的方向性。坚持为科技文化助力，坚持可持续经营，坚持创新性研发，将成为未来十年移动游戏产业发展的总体方向。
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